根据提供的文字内容,可以总结出以下关键信息:
抖音食品饮料赛道周报概览
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品类概况:
- 食品饮料品类GMV在统计周期内(3月27日至4月2日)相比上周期预估下降1.04%。
- 子品类销售额占比分布为:零食/坚果/特产20.08%、茶18.24%、粮油米面/南北干货/调味品15.17%、保健食品/膳食营养补充食品14.15%、酒类13.51%。
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直播场次与GMV:
- 食品饮料品类总直播场次预估达192.99万场,增长4.24%。
- 4月2日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。
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销售额占比:
- 五大类目贡献大部分销售额:普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心,占比达39.66%。
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细分品类与品牌表现:
- 黄茶销售额环比上升107.99%,表现力强的品牌有垂山黄芽、陈一元、阿甘真选、北极宫、淞妍等。
- 茶提货券销售额环比下降94.08%。
快手食品饮料赛道周报概览
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品类概况:
- 食品饮料品类GMV在统计周期内预估增长40.97%。
- 子品类销售额占比分布为:粮油米面/南北干货调味品27.61%、零食/坚果/特产27.39%、保健食品/膳食营养补充食品23.82%、传统滋补营养品7.56%、咖啡/麦片/冲饮6.94%。
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直播场次与GMV:
- 食品饮料品类总直播场次预估达46.48万场,增长0.25%。
- 3月29日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。
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销售额占比:
- 五大类目贡献大部分销售额:方便速食/冷藏食品、普通膳食营养食品、保健食品、其它、药食同源食品,占比达49.81%。
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细分品类与品牌表现:
- 药食同源食品销售额环比上升1119.9%,表现力强的品牌有巢之安、福记坊、绿健园、心意行、慈福堂等。
- 石解/枫斗销售额环比下降86.03%。
以上是针对抖音和快手两个平台食品饮料赛道的周报概览,分别从GMV、直播活动、销售额占比、细分品类与品牌表现等方面进行了总结。
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