果集3.27-4.2个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：个护家清分析师：lvyleyw果行研社 交媒体营销大数据 周报导读数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com）分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清数据周报：2023年3月27日-4月2日主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其相关法律责任。 抖音CONTENT品类直播大盘概览抖音品牌销售榜Top20个护家清品牌自播榜Top20品牌旗舰店销售榜Top20品类SKU销售榜Top20 果集个护家清品类直播大盘概览1抖音OUOALPRO3.27-4.2统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降3.17%，子品类销售额占比分布为个人护理（65.07%），洗护清洁剂/卫生巾/纸/香黑（34.93%），个护家清品类总直播场次预估达109.63万场，相比上一周期带货场次增长4.66%，1号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMIV峰值个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，身体护理、染发烫发/头发造型五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63.47%，本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升497.25%，该细分品类中，表现力强的品牌有漠里、TVLV、特露白、肌司研、伊思雪/YISIXUE等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等，洁洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比下降57.47%。个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万03/2703/2803/2903/3003/3104/0104/02个护家清细分品类直播销售额占比身体护理衣物湾洁剂8.3610.98染发费发/86°/纸品/湿巾假发及件16.066.5口腔护理6.29其他洗发护发20.0823.73缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的胃销情报，选取周期内的相关数病进行超势研究分析所得。以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过脱数及措数化处理，更多数益服务，详见果集行研言网(wWWj-gu3.00m)。 果集个护家清品牌销售榜TOP201抖音GUOJI,PRO3.27-4.2统计周期内，植护/botare以预估销售额指数99.3登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.17%。该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达25.76元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达50.06%，主要直播达人销售额来自手植护管方旗舰店、艳艳家陶瓷、植护个人护理旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护洗护清洁旗舰店。除此以外，本周期内攻势最迅温的品牌为宫英，该品牌环比上升113名，销售额环比增长377.04%，该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达96.93元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达77.07%，主要直播达人销售额来自于宫芙官方旗舰店、宫芙美容旗舰店直播间、香秀等，品牌销售颜主要店铺来源为宫芙官方旗舰店、宫芙小店，宫芙全球小店，排序品牌名分类平均单价预估请售额最高店铺1格护/botare个人护理.洗护清洁剂卫生...ZL8$26植护言方放舰店2发可乐个人护理95158艾莉娅亚专营店31维达洗护清洁制/卫生巾/低香施663176维达育方放靓店411心相印/Xin Xiang Yin洗护清洁制卫生巾/低/香点73946心相印纸品湿舰店511立白/iby个人护理.洗护请洁剂卫生...1659135立白直方放旗舰店611沫梯洗护清洁剂卫生巾·?纸/香薰..144151沫楼日用百货店7 13潘婷Pantene个人护理.洗护请洁剂卫生...258宝洁富方旗舰店8 11蔬果园洗护清洁剂卫生巾纸/香美...355127蔬果园sakgarden宣方旗舰店9KONO个人护性，洗护清洁剂卫生...67197KONO官方旗舰店10 1洁柔选护活洁剂卫生中·纸香美..76S145洁荣宫方旗舰店11 38ORALSHARK个人护理4913Soralshark口腔益鱼言方旋舰店12 tm个人护理90Lot宫芙宫方版观店13 [13A/Breeze选护清洁剂/卫生中·纸香美...r0g147清风言方顾舰店14 [4妇炎洁个人护理，洗护清洁剂卫生..235F69妇炎洁言方旅舰店15 +25元气达人洗护清洁剂卫生中纸石黑..06$102元气达人言方旅舰店16蓝月亮ManebesterCityF.C洗护清洁剂/卫生中·瓶香黑..46S164蓝月亮言方旅舰店17 13K之/WATERCOME个人护理205S水之指舰店18 14丝飘洗护清洁剂/卫生巾/纸香蓬226丝我抵品理中旅靓店19 +2语装丝/Spes个人护理淡护清洁剂卫生...196184SPES诗装丝言方施舰店20 +88科丽尼个人护理62￥122科丽尼言方旅舰店数据说明：基于社双款据分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的当销幅报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得，以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱教及指激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-zua.com)。 果集个护家清品牌自播榜Top20l抖音3.27-4.2统计周期内，宫芙官方旗舰店于03月31日进行的【宫芙二代身体素颜霜专场-进来石石更多惊喜哦】直播以单场直播预估销售额指数99.7登榜Topl。该品牌自播号主要带货身体护理品类，本周带货直播场次为7场，上榜2场，平均带货时长16时21分，预估场均销售额指数25.6。除了宫美官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店，仙妃格（福利专场）1维达纸品湿巾旗舰店。心相印纸品湿巾旗舰店主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直播场次为8场，上榜5场，平均带货时长17时15分，预估场均销售额指数33.2。排序直拥问名称拼主名称品牌开播时间商品数预估销售频指数观石人数1 Xr!高芙二代身体系峰击专场..高芙言方版舰店E/E0s99.736万2能美自的沐浴露！相磁有..仙妃格（锂利专..仙妃格10/t038538.9万维达一件也是出厂价维达纸品湿中..维达03/302165.5149.4万4枯掌教星，染烫姐妹进！并...潘婷护发言方...潘脖03/311459.460.9万5维达工厂占发买一次用一年维达言方施舰店推达03/302456.1106.3万6带你别工厂君单随接销售...立白育方放舰店立白SZ/E02353.459万7心相印工厂直插，没有中...心相印抵品湿中...心相印03/312252.671.2万8 Nesl高关二代身体素颜需专场..高关宜方旗靓店高关04/01750.919.4万.0心相印工厂直插，设有中...心相印纸品湿巾中...心相印03/271948.755.7万10能美自的沐落露！粗验有.仙妃格福利专.仙妃格03/30247.623.3万11维达一件也是出厂价维达低品湿巾旗...维达03/272046.153.0万12洁柔新店开业，携纸送不停洁柔纸品湿巾旗...洁柔03/312444.386.0万13和草集纳洗专卖店正在直饼和草集纳洗专卖店和草惠03/2743.729.4万14心相印工厂直播，没有中...心相印纸品温中.心相印03/291942.905.7万随时随地一抹顺滑涵婷股.福婷PANTENE...潘婷03/27114118.3万16心相印工厂直播，没中..心相印纸品温中.心印03/251938.965万17心相印工厂直，没有中..心相印纸品漫中.心印03/302038.353.5万1s立白遇款好物-好物会员日...立白言方际舰店立白03/29263728万19 xmTOCU色染发剂，7欧潮..TOCU探色言方.探色1E/E063430.4万20丰盈萍松每一丝KONO精送KONO03/30331.923.2万以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-ga.com)。据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。 果集个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音GUOJILPRC3.27-4.2统计周期内，宝洁官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长22.39%，主要带货主播为潘婷护发官方直播间（福利社）、吉列剃须刀官方号、潘婷PANTENE胶袁精油福利社等，主要销售来源为店播，由主指潘婷护发管方直播间（福利社）贡献，占比本周期总销售额的10.23%。周期内表现较好的店铺还有小天鹅官方旗舰店，！奥伦纳素官方旗舰店，蔬果园sukgarden官方旗舰店，帮宝适官方旗舰店、RNW如薇官方旗舰店等。其中，小天鹅官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长126.59%，其中品牌自指占比42.76%，达播占比5.74%，主要带货主播为小天鹅官方舰店、小天鹅官方商城、小天鹅洗衣机推荐官等排序店铺名称主营品类售环比拍势浏觉量购品数视频数占疆场次1 13宝洁宫方旗舰店个人护理.洗护清洁...22.39%478.8万758$195002 +7谷浦官方旗舰店美容护肤，个人护理61.62%266.1万12570817973 1欧莱推宫方旗观店关容护肤，个人护理21.74%237.3万2671541724海洁业旗舰店关容护肤，个人护理6689652.2万499445 16植护宫方顾舰店婴童用品，洗护清洁...5.75%274.3万317419074569969雄达言方倾舰店洗护清洁剂/卫生中....16.77%355.8万2821276649937 +35小天鹅言方旅舰店大家电126.59%24.4万812512068+4HBN言方旅舰店美容护肤，个人护理30.32%173.7万10220811829 +1eKONO音方旅舰店个人护理，选护清洁...27.62%295.6万53136644510 g珀荣雅言方旅靓店美容护肤，个人护理20.47%107.1万16320022611 +4立白言方旅舰店家庭/个人清洁工具34.78%226万FLLE533012 r24蔬果园sukgarden言方旅舰店个人护理洗护清洁...52.89%157.7万222353501215713 极萌言方旅舰店美容护肤.美容/个护..5.24%24.6万215911914 t27奥伦纳索言方旗舰店美容护肤52.21%30.5万911223915 talRYW如丽言方旗舰店美容护肤个人护理26.89%138.5万812465156016心相印低品湿中旗舰店居家日用.洗护清洁..-16.03%103.6万32284317 117FanBeautySrcret言方询舰店美容护肤个人护理-3.95%96.8万S617715 115心相印宣方放舰店居家日用，洗护情洁..7.54%187.8万4657343019 (16网易严选富方旗舰店商业办公家只.洗护..214.5万966952560632023帮宝适宫方旗舰店婴童品，婴童尿裤5.48%66.1万146311593数据说明：基于社煤数据分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数活均为晚估值，进于隐私及敌器安全的考虑，本服告数据经过脱