果集2.27-3.5个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：个护家清分析师：lvyleyw果行研社 交媒体营销大数据 周报导读数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com）分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清数据周报：2023年2月27日-3月5日主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其相关法律责任。 抖音CONTENT品类直播大盘概览抖音品牌销售榜Top20个护家清品牌自播榜Top20品牌旗舰店销售榜Top20品类SKU销售榜Top20 果集个护家清品类直播大盘概览1抖音UOR.PRD2.27-3.5统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长20.45%，子品类销售额占比分布为个人护理（67.73%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(32.27%），个护家清品类总直播场次预估达76.26万场，相比上一周期带货场次增长6.63%，5号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、卫生巾/私处护理，身体洁洁五大类目贡献大部分销售额，预估占比达62%。本周期内，头发清洁/护理/造型本周期内销售额环比上升325.22%，该细分品类中，表现力强的品牌有FANBEAUTYSECRET、巴黎欧菜雅/L'OrealParisMakeup、沙宣/VSSASSON、潘婷/Pantene诗蔻/FICCECODE等，品牌旗舰店有FanBeautySecret官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、FicceCode菲诗慈官方旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售额环比下降53.2%，个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万Lz/z02/2810/E003/0203/0303/0403/05个护家清细分品类直播销售额占比卫生巾/私.9.65身体湾洁衣物清洁剂E6'/9.79身体护理7.4纸品/湿巾口腔控护理15.555.91其他洗发护发24.6819.08数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的营销幅报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 果集个护家清品牌销售榜TOP201抖音GUOJI.PRO2.27-3.5统计周期内，维达以预估销售额指数98.1登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.51%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达45.99元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达53.45%，主要直播达人销售额来自于维达纸品湿巾旗舰店、维达管方旗舰店、老板上班了等，品牌销售额主要店铺来源为维达官方胡舰店、维达纸品湿巾旗舰店、抖音超市。除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为卡诗/kerastisc该品牌环比上升194名，销售额环比增长1721.82%。该品牌主营品类为洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达271.07元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达90.11%，主要直播达人销售颜来自于马师归来3/1211:00娇韵诗，深夜徐老师（周三中午12点女主节收官）、华豆专业洗护等，品牌销售额主要店铺来源为京东超市官方旗舰店、华豆伊人洗护发专营店、全球优选进口超市排序品牌名称分类商品数平约单价预估销供款最亮店铺13维达洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美69546雄达言方顾舰店2 3仙配格/XIANFEIGE个人护理40LGt正品美妆销选3 11植护/botare洗护清洁剂卫生中纸香黑..$32szt佰护言方标舰店4 12心印Xin Xiang Yin洗护清洁剂/卫生巾纸百黑652156心相印纸品温中舰店5+18卡诗kerastase洗护清洁剂/卫生中纸香黑..141V271京东超市音方旅舰店6+1F七唐空间/Space洗护清洁剂/卫生中纸香蒸...231¥4S七唐空间言方旅舰店7 21薇尔洗护清洁剂卫生中纸香蒸...246Y68诗尔言方旅舰店8 16立白liby洗护清洁剂/卫生中纸香萧...1726￥39立百音方旅舰店KONO洗护清洁剂/卫生/低香薰..53￥102KONO方施舰店10 t14苏非/Sofy洗护清洁剂卫生巾/低香薰，539￥49苏非育方放舰店11 14清风/Breeze洗护清洁剂卫生巾中纸香薰...595Y56清风方放舰店12 (1洁柔洗护清洁剂卫生巾纸香薰...655Y57洁柔育方旗舰店13 (91欧好月/Loccitane洗护清洁剂卫生中纸香靠..176LFEA京东美妆高端护肤店14 4蔬果园洗护漏洁剂卫生巾纸香美..325X32蔬果园suakgarden宜方旗舰店15 个人护理.洗护活洁剂卫生...239EST宝洁个护清洁旗舰店16 /4半由花田/LittleDreamGarden洗护清洁剂卫生中低香薰...18385半由花田宜方旗舰店17 [3ORALSHARK个人护理3209元oralshark口腔益鱼宫方旗店15 [5蓝月亮ManchesterCltyF.C洗护清洁剂/卫生中/纸香薰....512$70蓝月亮宫方旗舰店19 [3水之冠WATERCOME个人护理139S1水之冠旗舰店20 57玉兰油Olay洗护清洁剂卫生中/纸香黑..97$152宝洁宫方版舰店数据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的营销得报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点感，不报告致据经过脱教及指致化处理，更务数起服务，详见票集行研言网(wwwji-gua.com)。 果集个护家清品牌自播榜Top201抖音GUOJLPRC2.27-3.5统计周期内，仙妃格（福利专场）于03月01日进行的【能美白的沐浴露！粗糙有螨虫痘痘的越管用美白沐浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额指数98.6登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时长72时39分，预估场均销售额指数72.9。，除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店、DARLIE好来官方旗舰店，心相印纸品湿巾旗舰店主要带货衣物清洁剂护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时长19时49分，预估场均销售额指数11.8排序直播问名称插主名称开拼时间商品数预估销售预指观石人数1能美白的沐浴然！相颜有.仙妃格（播利专.仙妃格03/0198.6202.5万2七唐空间卫生中品牌言方...七唐空问言方旅..七后空间02/282184.1781.5万3维达言方正在直择中维达言方施舰店推达03/022453.230S.4万4能美白的沐浴露！相题有..仙妃格（福利专...仙妃格03/05247.2102.3万5好来深导白牙膏，7倍落质...DARLIE好来言...好来03.02624.225.7万维达纸品专场一单也是出...维达抵品湿中放...维达03/012322.5209.4万7维达纸品专场一单也是出.维达纸品湿中施...维达03/042318.9257.3万8心相印工厂立滑，没有中...心相印纸品湿巾...心相印02/282017.9120万9好求深导白牙膏，7俏落质...DARLIE好来言...好宋03/0561720万103好物节，百年国货款礼..上海童德卓官方...上海皂03/0514.650万11清风官方，工厂直滑中....清风宣方旗舰店洁风02/272214.260.9万12心相印工厂直满，没有中...心相印低品湿巾...心相印03/022113.990.6万13心相印工厂直满，没有中...心相印低品湿中..心相印03/051911.684.7万14心旧印工厂直描，没有中..心相印低品湿中心相印03/011s11.490.1万心旧印工厂直措，没有中...心相印纸品温巾...心相印02/272011.173.5万16植护宠粉满减，低至国起植护言方旅舰店植护02/273610.4172.4万17为爱礼遇，限时福利低垒..03/0459.223.6万1微好真出间，优需多多，....微厚的海专卖店03/049.127.8万19心相印工厂直播，没有中心拍印航品品中..心相印03/0419669万OZ33福利来落！正品蓝月亮..蓝月亮意方旅舰店蓝月亮03/04te634.1万以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。 果集个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音GUOJILPRC2.27-3.5统计周期内，极萌官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长25.98%，主要带货主播为极萌美容仪官方旗舰店直播间、极萌官方旗舰店、交个朋友直播间等，主要销售来源为店播，由主播极萌美容仪官方旗舰店直播间贡献，占比本周期总销售额的41.22%，周期内表现较好的店铺还有薇尔官方旗舰店、伊丽莎白雅顿官方旗舰店、Clarins娇的诗官方旗舰店、七度空间官方旗舰店、觅光AMIRO旗舰店等，其中，薇尔官方胡舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长568.41%，其中品牌自播占比26.11%，达播占比65.28%，主要带货主播为薇尔言方旗舰店、疯狂小杨哥、潮爸刘教授等排序店铺名称主营品类储售环比抢势制范量商品数直跳场次1 +1极萌言方旅舰店美容个护仪器，个人..25.98%110.8万56504262 +18觅光AMIRO舰店洗护清洁剂/卫生中...751.52%132.3万721825033珀荣雅育方施靓店个人护理，美容护肤93.41%569.9万2192182154 tF谷雨言方旗舰店美容护肤，个人护理217.03%584.3万16382017375 3欧荣雅言方施舰店个人护理.美容护肤72.14%587.1万309214166宝洁言方旗舰店洗护清活剂卫生市...93.36%767.4万89410474907 17HBN育方放舰店美容护肤，个人护理133.04%371.2万16319512098 18FanBeautySecret官方舰店美容护肤洗护清洁...94.65%249.9万982959 114韩束宣方旗舰店美窄护肤，个人护理172.98%135万5683130610 115维达宣方旗舰店洗护清洁剂卫生巾...134.24%441.1万SLE10650376611觅光AMIRO宜方旗舰店个人护理美容/个护...64.18%57万685614512 (B维多利亚的赖密宫方旗舰店个人护理，内衣萨袜64.29%249.1万183622113 (3)伊丽莎白雅顿言方旗舰店彩妆香水美妆工..571.91%116.2万4714 119宝洁个护清洁航舰店个人护理，个人保健...113.05%347.3万26746649915 +10植护言方旗舰店洗护清洁剂卫生巾..22.98%296.5万335376373033516 Clarins外韵诗言方版舰店关客护肤，个人护理266.594692.8万505617 18PMPM官方际舰店关客护肤，个人护理