个护家清丨【12.26-01.01】抖快品牌电商带货周报

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集瓜数据发布的个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报显示，2022年12月26日至2023年1月1日期间，个护家清品类GMV相比上周期预估下降23.31%，子品类销售额占比分布为个人护理（54.79%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（45.21%）。个护家清品类总直播场次预估达71.47万场，相比上一周期带货场次下降2.39%。其中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、染发烫发/头发造型、家庭环境洁洁剂五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.13%。在清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升1903.72%，表现力强的品牌有黑猫神/HEIMAOSHEN、满婷/manting、朴物大美、尹夫人、网易严选等。家庭环境洁洁剂本周期内销售颜环比下降86.68%。个护家清品牌销售榜Top20中，洁风以预估销售额指数99.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例3.22%。此外，卡诗/kerastase品牌销售额环比增长865.91%，位列本周销售榜Top20。