这份报告详细分析了2023年4月3日至4月9日期间，抖音和快手平台上食品饮料行业的营销活动，特别关注了品牌销售、自播、旗舰店销售以及产品SKU销售情况。以下是报告的主要发现：
品类直播大盘概览
- 总体趋势：食品饮料品类的GMV在统计周期内有所下降，不同子类别的销售额占比分布有所变化，其中零食/坚果/特产、茶、粮油米面/南北干货/调味品、保健食品/膳食营养补充食品、酒类等类别贡献了大部分销售额。
- 销售额占比：具体到细分品类，食品饮料销售额的分布情况显示，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心等类目贡献了大量销售额。
品牌销售榜Top20
- 品牌表现：茅台在食品饮料品牌销售榜中位居榜首，以2.46%的比例占据显著份额。其他品牌如姿燃/ziran、认养一头牛等也表现出强劲的增长势头。
- 销售特点：茅台的销售额主要通过官方店铺和知名主播实现，而姿燃/ziran则依靠尾部达人实现了快速增长。品牌销售额主要来源于特定店铺，如歌德老酒行、玖到家酒类专营店等。
品牌自播榜Top20
- 自播表现：汾酒旗舰店在4月8日的一场直播中以99.9的销售额指数登顶。品牌自播主要集中在国产白酒、普洱、咖啡/麦片/冲饮等领域。
- 主要主播：除了汾酒，多燕痰方、九阳豆浆、茶园世家等品牌也表现出良好的自播业绩，尤其在代用/花草/水果/再加工茶、乳制品、普洱等方面有出色表现。
品牌旗舰店销售榜Top20
- 销售亮点：五个女博士旗舰店以232.34%的销售额增长领跑榜单，主要通过主播刘媛媛的专场直播实现。鲜蜂队、瑞幸咖啡、vit.O.Best等店铺也有不俗表现。
- 销售策略：五个女博士旗舰店的销售增长主要得益于刘媛媛的直播带货，展示了明星效应对品牌销售的推动作用。
SKU销售榜Top20
- 热门商品：五个女博士胶原蛋白肽维C饮品小分子低聚肽套餐、榴芒奶沙琪玛双拼奶香点心等商品分别在价格、销量和销售额上表现出色。
- 商品特点：商品价格区间广泛，从9元到2279元不等，反映出食品饮料市场多样化的需求和价格层次。
整体而言，这份报告提供了食品饮料行业在抖音和快手平台上的销售动态、品牌表现和市场趋势，有助于商家了解市场热点和消费者偏好，制定有效的营销策略。
