3C数码家电赛道周报总结
抖音平台概览
- 品类与品牌表现：3C数码家电品类在4月3日至4月9日期间的GMV预估相比上周期下降0.46%，其中手机、大家电、影音电器、办公用品/电子教育、3C数码配件等子品类占据主导地位。销售额占比分别为19.78%、18.63%、12.01%、11.29%、10.55%。
- 销售趋势：手机、电子教育、手机配件、笔记本电脑、耳机五大类目贡献了大部分销售额，合计占比达43.55%。具体细分品类中，通信/网络/接口/功能模块销售额环比上升2034.12%，激光打印设备则下降100%。
品牌销售榜
- 华为以5.22%的市场份额位列榜首，主打手机与智能设备，平均商品单价为829.07元，主要销售通过尾部达人实现，销售额占比46.66%。
- 方太环比上升38名，销售额增长174.78%，主要销售通过官方号完成，商品平均单价3891.84元。
自播榜
- realme以单场直播预估销售额指数99.4登顶，主要销售耳机、手机配件、手机，直播场次为1场，平均带货时长15小时48分钟。
- Apple产品青橙数码旗舰店表现良好，主要销售智能手表、平板电脑/MIID、耳机/耳品类，带货直播场次为11场。
旗舰店销售榜
- 小度以销售额指数98.7登顶，主营影音电器、手机，平均商品单价885.3元。
- 荣耀销售额环比增长515.93%，主要销售通过蛋蛋周一18点服饰生活节、荣耀官方直播间等渠道。
SKU销售榜
- 【新品】realme真我GT Neo5 SE以2199元的价格登顶，关联直播119场。
- 金运声卡音响一体机以29元的低价成为客单价最低商品。
快手平台概览
- 品类与品牌表现：3C数码家电品类GMV预估相比上周期下降32.46%，手机、大家电、影音电器、3C数码配件、办公设备/耗材/相关服务等子品类销售额占比分别为45.26%、22.77%、8.51%、5.41%、4.67%。
- 销售趋势：手机、空调、洗衣机、冰箱、手机配件五大类目贡献了大部分销售额，合计占比达64.81%。
其他要点
- 品牌销售榜：荣耀以98.7的销售额指数排名第一，主要销售影音电器、手机，商品平均单价885.3元。
- 品牌自播榜：realme以93.3的销售额指数位列第一，主要销售GT Ne05 SE，平均带货时长1小时46分钟。
- 旗舰店销售榜：荣耀官方旗舰店销售额最高，增长515.93%，主要销售通过蛋蛋周一18点服饰生活节、荣耀官方直播间等渠道。
- SKU销售榜：【新品】realme真我GT Neo5 SE成为销售额最高商品，金运声卡音响一体机成为销售额最低商品。
此周报提供了关于3C数码家电赛道在抖音和快手平台的销售趋势、品牌表现、自播与旗舰店销售情况以及SKU销售排行榜的详细分析。
