食品饮料丨【08.15-08.21】抖快品牌电商带货周报

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根据集瓜社交媒体营销大数据，2022年8月15日至8月21日，食品饮料品类在抖音和快手平台的直播大盘概览显示，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长11.07%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产、粮油米面/南北干货/调味品、咖啡/麦片/冲饮、酒类、保健食品/膳食营养补充食品等。食品饮料品类总直播场次预估达262.81万场，相比上一周期带货场次下降4.01%，18号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMIV峰值。食品饮料品类销售额中，糕点/点心、普通膳食营养食品、国产白酒、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销告额，预估占比达44.09%。此外，石斛/枫斗、茶提货券等细分品类销售额也有所增长或下降。品牌销售榜Top20中，茅台以预估7313.77万销售额登顶，聚尚福销售额环比增长326.14%，成为攻势最迅猛的品牌。