3C数码家电丨【03.27-04.02】抖快品牌电商带货周报

总结报告

抖音&快手3C数码家电周报概览

主要内容：

品类直播大盘概览：

• GMV变化：3C数码家电品类GMV在统计周期内（3月27日至4月2日）相比前一周期有所下降，降幅为8.81%。
• 销售额占比：手机、大家电、办公用品/电子教育、影音电器、3C数码配件为主要销售额贡献者，合计占比43.38%。
• 热销单品：数码线材销售额环比上升12262.33%，机箱电源风扇套装销售额环比下降100%。

品牌销售榜Top20：

• 华为以5.83%的市场份额位居榜首，销售额占比最高，商品平均单价为947.99元。
• 华凌环比增长15名，销售额增长93.57%，商品平均单价为2903.87元。

品牌自播榜Top20：

• 华为商城以99.2的销售额指数位列第一，单场直播销售额指数为17.7。
• Apple产品、小米、Redmi等品牌也表现亮眼。

品牌旗舰店销售榜Top20：

• 小度品牌销售额指数最高，品牌销售额主要来自华为商城、华为终端、**澳门敏姐（长鸿集团）**等店铺。
• 华凌品牌销售额增长显著，主要来自华凌旗舰店、华凌官方旗舰店、华凌空调旗舰店等。

品类SKU销售榜Top20：

• 小度智能学习平板G12销售额最高，商品单价1899元，关联直播15场。
• 布谷鸟Y6声卡音响一体机为客单价最低商品，预估销售额指数23.8。
• 【新品】拯教者Y9000P202313代酷客游戏本为客单价最高商品，预估销售额指数20。

快手3C数码家电周报概览：

• GMV增长：3C数码家电品类GMV在统计周期内增长42.73%。
• 热销品类：手机销售额占比最高，达51.52%。
• 品牌销售榜：苹果以21.64%的市场份额位居第一。
• 品牌自播榜：小米官方直播间表现最佳。
• 品牌旗舰店销售榜：OPPO卖场旗舰店销售额最高。
• 品类SKU销售榜：小度智能学习平板G12为销量冠军。

结论：

• 3C数码家电在抖音与快手两大平台的销售呈现多样化趋势，不同品类、品牌和产品均展现出不同的市场表现。
• 华为、小米、小度等品牌在抖音平台占据优势；而在快手平台上，苹果、OPPO等品牌表现出较强的销售能力。
• 电子产品如手机、智能设备、大家电和教育科技产品成为销售热点。
• 品牌旗舰店和自播账号在销售中扮演重要角色，尤其是一些官方账号和垂直店铺。
• SKU层面，智能学习设备和高端电子设备受到消费者青睐。