2023年一季度→基准测试报告 播客广告是可以衡量的!Podsights 为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展其播客广告。出版商使用 Podsights 来帮助扩大受众群体并有效地通过播客内容获利。我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。 你可以期待find在这份报告中...概述&关键的外卖→播客媒体买家指南→最新的转化率基准→010203 概述&关键的外卖01 分析概述Q1 2022 - 2022年第四季度53%同比12 b4.3 k25%同比1 k757美元152%同比印象活动品牌广告支出Podsights估计我们测量超过1在每个3美元花在播客广告空间，鉴于2 b美元播客广告市场1。15%同比 1普华永道2022年IAB |研究Podsights Q1 2023基准报告| 5 快速的数据平均CR这一时期,各行业平均频率与上个季度一致频率为获得最佳转化率仍然领先为获得最佳转化率Podsights Q1 2023基准报告| 61.32%4.942-5片头 播客媒体买家指南02 游客=Avg转化率。x(印象大小Avg。频率)根据广告系列期间投放的展示次数，品牌可以估计他们可以期待的访客数量注意:广告活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动为了使转化率更加明显，此表使用 Podsights 基准数据活动规模,频率,和转化率来说明您在不同展示级别下可以从播客广告活动中获得的预期结果。Podsights 使用展示次数和平均转化率来估计访问者数量，假设建议的频率为 3。1假设一个推荐的频率3Podsights Q1 2023基准报告| 8印象平均转化率游客10 - 400,0001.52%2,028400,001 - 1,000,0001.64%5,4781,000,001 - 2,000,0001.30%8,6892,000,001 - 4,000,0001.55%20,6174,000,001 - 10,000,0001.36%45,23410,000,001+1.30%52,128 片头再次带头本季度,片头继续发挥带头作用,优于mid-roll配售9%。片头12%1.29%Mid-roll11%1.18%0.00%0.50%1.00%1.50%平均转化率Podsights Q1 2023基准报告| 9 转化率基准03 1.42%1.31%1.32%1.10%1.17%平均转化率保持一致与我们看到的在2022年第三季度1.50%1.00% 转化率代表网站访问事件,计算: 0.50%0.00% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 网站访问者的平均转化率1.32%在2022年第四季度。Podsights Q1 2023基准报告| 11游客÷家庭达到平均转化率从网站访问者 育儿&赌博领导在最高的平均游客的转化率各行各业的平均转化率为1.32%.5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%其他包括non-profit公司，求职网站，房地产等查找所有行业的完整细分合同附件。Podsights Q1 2023基准报告| 124.46%平均CR = 1.32%3.24%2.35%2.15%2.11%1.92% 1.84% 1.73% 1.67%1.56% 1.44% 1.39% 1.29%1.25%1.00% 0.95% 0.89% 0.81% 0.79%0.68%0.32%访问者平均转化率 6.325.694.764.754.94看到一个频率轻微的增加本季度8.006.004.002.000.00 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 频率是家庭看到广告的次数。平均频率具有增加4%这一时期。Podsights继续建议广告商在2-5 达到最优的结果。Podsights Q1 2023基准报告| 13平均频率 0.045%0.044%0.044%0.039%0.037%平均购买转化率保持一致的到前一个季度0.080%0.060% 购买转化率代表购买活动,计算: 0.040%0.020%的平均购买转化率这个季度0.044%.0.000%第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022Podsights Q1 2023基准报告| 14购买铬从到达=购买÷达到平均购买转化率从到达 平均购买铬从到达=0.044%零售(砖和砂浆)经历了最高购买转化率各行各业的平均购买转化率为0.044%.0.08%0.06%0.04%0.02%0.00%Podsights Q1 2023基准报告| 150.07%0.07% 0.07%0.06%0.05% 0.05%0.04% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04%.04% 0.03% 0.03% 0.03%0.03%.0 2 % 0 .0 2 0 .02% 0.01%平均购买转化率从到达 2022年第四季度的增加归因访客的平均购买转化率8.00%6.00%的由于游客转化率描述了购买的速度来自因播客广告而被驱赶到网站的家庭，计算公式为：4.00%2.00%0.00%第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022的平均购买转化率增加了7%来5.15%.Podsights Q1 2023基准报告| 16购买铬从认为游客=购买÷游客4.91%5.29%5.15%4.64%4.81%平均购买转化率从认为游客 制药公司跳到顶部和经验最高归因网站访问者的购买转化率各行业归因访客的平均购买转化率为5.15%.10.00%7.50%5.00%2.50%0.00%Podsights Q1 2023基准报告| 17平均购买铬从认为游客=8.28%7.61%7.34%6.91%6.07%5.57% 5.29% 5.25%4.80% 4.58% 4.32%4.09% 4.02%2.97% 2.93% 2.55%2.46%2.13%0.96%平均购买转化率从认为游客 此图比较了基于曝光率与购买利率基础上总认为游客一个品牌的网站0.09%0.07%0.04%0.02%0.00%0.00%2.58%5.15%7.73%10.30%平均购买转化率从认为游客Podsights Q1 2023基准报告| 18平均购买转化率通过达到 这个图表比较了基于访客率暴露与购买基于速率曝光2.65%1.99%1.32%0.66%0.00%0.00%0.02%0.04%0.07%0.09%平均购买转化率通过达到Podsights Q1 2023基准报告| 19访问者平均转化率通过达到 0.11%0.09%0.10%0.08%0.08%导致转化率下降本季度略0.13%0.10% 导致事件是一个自定义事件如注册或电子邮件截图所示。从认为游客带来转化率计算为:0.07%0.03%0.00%第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022导致转化率下降了8%相比去年的时期。Podsights Q1 2023基准报告| 20铅铬从到达=导致÷达到铅平均转化率 本季度,等行业制药公司和汽车看到一个平均导致转化率下降。零售DTC使其顶部,主导铅转换本季度在播客广告0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%Podsights Q1 2023基准报告| 210.18%平均铅铬从到达=0.17%1 .14%0.11%.09%0.08%0.06%0.06%0.06%0.06%0.06%0.05%0.05%0.05%0.03%0.02%平均铅转换从到达 的转化率由于游客继续增加15.00%10.00%5.00%0.00%第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022Podsights Q1 2023基准报告| 2213.58%12.13%13.03%11.79%9.96%导致事件是一个自定义事件如注册或电子邮件截图所示。从认为游客带来转化率计算为:铅铬从认为游客=导致÷认为游客的转化率增加了11%本季度。铅平均转化率 制药公司上升到顶部铅事件30.00%20.00%10.00%0.00%Podsights Q1 2023基准报告| 2326.50%平均铅铬从认为游客=13.03%21.66%19.41%18.00%14.46% 14.15% 13.16%11.24% 11.09%9.43%8.94%8.21%8.13%6.87%6.77%6.01%4.54%平均铅转换从认为游客 0.15%0.15%0.16%0.14%0.12%安装的转化率显示一个稳定的增长2022年第二季度以来0.20%0.15%的安装转化率指移动应用安装量，计算公式为：0.10%0.05%0.00%第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022安装转化率增加3%这个季度0.16%.Podsights Q1 2023基准报告| 24安装CR =安装÷达到平均安装转化率 0.20%0.19%0.17%0 .14% 0.11% 09% 0 .04%艺术、娱乐&媒体继续保持最高的安装转化率艺术、Ent。与媒体包括手机游戏应用程序,这个行业主导着安装转化率。所有行业的平均安装转化率为0.16%.0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0 .24%0.00%艺术、Ent。&媒体赌博金融服务零售直接转矩其他健康/健康b2b教育注意：Podsights 不包括具有相关数据的品牌少于 3 个的行业Podsights Q1 2023基准报告| 25平均CR = 0.16%平均安装转化率 想了解更多吗?有关此报告的问题，请联系艾米丽梅 要了解有关Podsights和我们的产品套件的更多信息，请查看我们的帮助中心!help.podsights.comPodsights Q1 2023基准报告| 26 开始使用Podsights !第一次在播客上做广告，不确定从哪里开始？从吊舱瞄准器开始！您现在可以轻松注册 Podsights 帐户并激活会员资格，而无需与我们交谈！Podsights 是您访问世界级播客广告归因和见解的地方。今天注册一个免费账户→dash.podsights.comPodsights Q1 2023基准报告| 27 附录... 附录:方法数据集合:本研究的数据是从所有speci Podsights活动fiED期间。汇总数据经过匿名处理，不会识别个人听众、品牌或发布商。有关更多信息，请查看我们的隐私政策。归因方法:Podsights德fiNES的转化率等于访问该网站的归因家庭数量除以下载剧集的唯一家庭。归因访问者是指下载了包含广告的播客，然后访问了该品牌拥有和运营的网站的人。了解更多关于我们的方法。Podsights Q1 2023基准报告| 29 附录B:活动每一个行业(pt 1 / 2)行业名称(缩短)行业名称(长)计数的活动时尚服装/时尚饰品(男人/女人)444艺术、Ent。与媒体艺术、娱乐和媒体（流媒体服务、电影、舞蹈、戏剧、音乐会、歌剧、游乐园、游戏、书籍 - 音频和绑定、音乐、杂志、报纸、网站、应用程序、DVD、广播和电视网络/电台/节目）464汽车汽车/汽车服务89育儿婴儿/