播客新篇章的三大主要指标

Edison Research 研报总结

核心观点与关键数据

1. 播客收听时间持续增长

• 2015年至2025年，美国13岁以上人口每周播客收听时间增长355%，从170万小时增至773万小时，预计2025年将新增6030万每周收听小时。

2. 用户群体结构变化

• 新用户（First-Years）：占美国每周播客听众的20%，中位年龄35岁，较播客长期用户（Longtimers，占25%，中位年龄43岁）更年轻。
• 性别分布：新用户中男性占比48%，女性52%；长期用户中男性占比51%，女性49%。
• 政治倾向：新用户中民主党人占29%，共和党人占28%，独立人士占36%；长期用户中民主党人占28%，共和党人占29%，独立人士占36%。
• 族裔构成：新用户中白人占61%，西班牙裔占16%；长期用户中白人占75%，西班牙裔占8%。

3. 收听行为与平台偏好

• 设备使用：2021-2023年，智能手机仍是主要收听设备（占比70%），但智能音箱（2023年占比25%）和智能电视（2023年占比20%）增长显著，2025年Q1智能音箱占比升至25%。
• 内容形式：68%的新用户和75%的长期用户表示会同时收听带视频的播客；72%的新用户和68%的长期用户表示会从视频版切换至音频版收听。
• 平台使用：2025年Q1，YouTube（32%）仍是主要平台，其次是Spotify（25%）、Apple Podcasts（15%）和喜马拉雅（10%）。

4. AI与多元化趋势

• 24%的新用户和20%的长期用户表示曾收听AI生成的播客语音。
• 部分播客（如《New Heights with Jason & Travis Kelce》《The Mel Robbins Podcast》）在年轻用户和长期用户中均有较高渗透率。

5. 研究结论

• 播客行业将持续增长，但需应对用户结构变化、平台竞争和AI技术带来的挑战。
• 新用户群体将推动播客内容的创作者导向和多元化发展。

研究方法

• 数据来源：Edison Podcast Metrics Q4 2025，基于5,044名美国13岁以上每周播客听众的在线访谈，数据加权处理。