招聘行业多元化趋势洞察2023年轻人的求职指南 第一章招聘行业宏观概况技术和经济的发展，在主客观上造就了多元的供需关系 2016年-2026年线上招聘市场规模数据来源：BOSS直聘招股说明书，360智慧商业，2023年2月。20162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E市场规模(十亿元)25.9%26.1%26.2%13.1%29.6%19.6%31.1%30.7%30.5%31.2%增速线上招聘变得越来越重要，根据预估，2023年到2026年，线上招聘规模持续呈30%以上的增幅增长。虽然在疫情期间多有反复，但是未来前景一片大好。 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2023年360用户招聘关注度趋势关注度年度同比增长-3.8%关注度年度同比增长10.4%关注度年度同比增长20.1%360搜索数据显示，对于工作的需求逐年递增。2020年C端搜索保持稳定，21年快速恢复，22年呈爆发趋势。23年1月同比数据已经达到20%以上。数据来源：360商易，360智慧商业，2023年2月。 3.26 3.64 3.96 2.73 3.00 3.98 2020年2021年2022年招聘求职2020-2022 春招求职招聘难度变化趋势薪资行业地域年龄学历......错配的主要原因2020-2022年这三年，春招招聘难度的调研打分从3.26上升到3.96，求职难度从2.73上升到3.98。根据第三方调研数据显示，其中37.7%的招聘方和43.5%的求职者打到了最高值5分；因错配导致招工难、找工难的问题凸显。错配的原因有很多，根据360智慧商业数据显示，薪资、行业、学历、区域和年龄是主要的矛盾。错配数据来源：《2022春季招聘趋势洞察白皮书》，360趋势，360智慧商业，2023年2月。 招聘薪资和求职者期望薪资普遍存在差距，期望大于实际的问题在一线城市尤其明显，差距高达13.7%，新一线城市差距达到9.8%；动态来看，期望薪资的环比增速明显高于实际薪资增速，未来薪资错配差距越来越大。错配·薪资6,602 5,885 57055500538453487,505 6,460 5,918 5,554 5,319 5,160 一线新一线二线三线四线五线招聘薪资期望薪资13.7%9.8%3.7%1.0%-1.2%-3.5%差距值2022年中国招聘和期望薪资对比1.1%1.2%1.6%1.9%0.9%3.1%5.90%6.10%6.30%8.80%9.60%9.20%一线新一线二线三线四线五线招聘薪资环比期望薪资变化2021年VS2022年中国招聘和期望薪资环比增速数据来源：《2022中国就业市场年度观察》，360智慧商业，2023年2月。 受求职潮所带来的市场充足劳动力，叠加企业招聘持续不振，6月主要行业差值年内最高，就业“供大于求”现象明显；住宿餐饮2月职位供求相对平衡，主要原因是住宿餐饮业的求职供给并无明显增加，但随后旅游季餐饮行业企业持续不振，差值始终较大。2022年1-11月主要行业招聘同比和求职同比的绝对值差值错配·行业供大于求数据来源：《2022中国就业市场年度观察》，360智慧商业，2023年2月。 2022年1-11月，东部招聘需求占比超过53.2%，其次依序为中部、西部、和东北地区。从结构来说，西部、中部和东北部，求职供给大于招聘需求。横向比较，求职者区域占比有从东部往中部和西部转移的趋势。东部区域求职供给占比从2019年51%下降到48.5%，中西部区域占比稳定上涨，劳动者求职除了考虑未来发展性以外，生活成本的考量日趋重要；跨省工作意愿中，广西、西藏、贵州跨省工作意愿排名靠前；山东、宁夏、辽宁意愿较低，本省劳动者更倾向留在本地工作。2019年-2022年1-11月招聘需求和供给区域占比差值西部中部东北东部2019年2020年2021年2022年1-11月求职需求大工作岗位多广西西藏贵州湖南上海天津江西北京安徽河北重庆云南湖北黑龙江河南甘肃山西浙江江苏福建吉林海南广东四川内蒙新疆山西青海辽宁宁夏山东2022年前三季度跨省工作意愿省份分布跨省找工作意愿强弱错配·地域数据来源：2022中国就业市场年度观察，360智慧商业，2023年2月。 美国达特茅斯学院与英国华威大学研究发现，中国职场人心态陷入低谷的年龄比其他国家提前了10年，年龄为35岁左右；中国的35岁危机有着独特的原因，产业结构、劳动者教育水平高速变化而带来的劳动力对体力、心力、学习迭代能力等价值高点前移。2001年-2012年中国不同年龄收入变化曲线1985年-2010年中美两国职场人心态低谷趋势错配·年龄数据来源：《2022年度消费报告：35岁，中国式中年》，360智慧商业，2023年2月。 招聘者更希望通过高学历筛选人才，根据不完全统计本科是主力需求学历，特别是人事、法务等岗位，本科学历需求高达90%以上；高中/中专/中技供给占比高达61.6%，但岗位需求最低，其中需求最高的岗位如投资、行政占比仅为20%-40%。2.70%6.61%55.60%30.51%4.58%0.2%1.9%17.6%18.8%61.6%博士硕士本科大专高中/中专/中技职位需求求职供给职位学历需求和实际学历占比差异95.0%93.8%77.7%71.7%70.2%67.6%61.5%56.5%41.4%37.5%人事法务产品经理开发运维财务设计品牌运营分析36.6%20.3%13.3%11.2%7.0%3.4%1.2%投资行政分控客服分析销售运营错配·学历数据来源：国家统计局，网上公开资料整理，360智慧商业，2023年2月。 空间限制突破不同代际的跨地域求职比例行业限制突破39.70%44.10%47.70%54.40%54.80%70后80后90后95后00后不同代际的跨行业求职比例斜杠青年身兼多职兴趣变现技能变现获取知识和技能的途径增多，表达欲望的进阶，技术带来更多新兴职业的发展，让求职者有更全面的行业选择，也敢于尝试新的行业；远程办公和数字化办公的技术迭代，新一代消费者更倾向于弹性工作或非固定工位工作，打破了区域上的限制；以上两点在行为上造成消费者求职就业的选择范围越来越灵活和多元。能力和兴趣的协调趋势数据来源：智联招聘&北京大学国家发展研究院《雇佣关系趋势报告——数字时代的多元雇佣关系》，360智慧商业，2023年2月。 68.1%55.7%31.4%22.8%22.7%17.3%17.3%14.2%66.7%49.3%31.6%29.8%23.5%16.3%17.3%15.4%个人价值财务自由工作挑战工作稳定升职晋升拓展人脉技能精进职业路径00后全体职场人的职业需求根据调研发现个人价值是年青一代求职者的重要职业需求；新一代的求职者们，虽然关心工作带来的报酬，但也对修炼自身极为关注。00后初入职场，未来发展潜力无限，他们更希望通过修炼自身，造就美好前途，并对此充满期待，通过奋斗获取更多自由，是当下新一代求职者的价值观，肯为之买单。趋势数据来源：智联招聘&北京大学国家发展研究院《雇佣关系趋势报告——数字时代的多元雇佣关系》，360智慧商业，2023年2月。 多屏时代跨屏时代协同时代终端割裂行为分散流量单向终端间存在简单交互行为初级融合流量以单向为主终端间交互频繁行为深度融合流量双向甚至多向互联网媒体环境三大发展阶段互联网媒体环境步入协同时代，中心化媒体消失，呈现高度粉尘化。用户在多端多屏反复切换，基于单终端的用户基础画像精准度和丰富度有限。招聘平台方应具备全域营销的能力，通过大数据分析，不断优化广告的组合式投放，实现用户的有效触达。趋势数据来源：艾瑞咨询，360智慧商业，2023年2月。 第二章招聘行业潜力职业分布内容和传播媒体的丰富，在主动和被动行为上提供了多元的职业选择 整体人群新兴职业人群新兴职业潜在人群固定工作人群30-34岁25-29岁20-24岁15-19岁各类人群年龄分布现阶段新兴职业人群年龄分布以主流劳动年龄为主，但是根据模型推测，潜在人群的15-19岁人群占比高达28%，是未来新兴职业的主流。数据来源：CMMS-中国市场与媒体研究，360智慧商业，2023年2月 53.9%54.5%46.1%45.5%职场人00后其他兼职专业技能社交博主自营店店主加盟代购剧本杀主持人\密室NPC网约车外卖骑手直播带货整体00后从事兼职消费者占比职场人从事兼职的类型近年来，兼职、副业浪潮兴起，只做一份工作已经不是所有人的选择，根据第三方调研数据显示，有高达53.9%的职场人正在从事兼职，其中00后的占比高达54.5%。特别是教育、律师、金融、资讯、摄影、兴趣等专业垂类技术做兼职的00后占比最高，达到15%。年轻人已经开始实现全职工作以外的专业技能变现或者是兴趣技能变现。数据来源：智联招聘&北京大学国家发展研究院《雇佣关系趋势报告——数字时代的多元雇佣关系》，360智慧商业，2023年2月 19-29岁年轻群体偏好的12大垂类内容数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；数据范围：微博、抖音、小红书三各平台粉丝Top-20000账号。动漫宠物户外绘画设计美学摄影美图手作书法舞蹈星座命理音乐游戏18-24岁131 118 113 134 114 114 104 119 134 104 113 127 25-29岁105 101 96 109 112 111 130 94 118 124 102 104 30-34岁90 102 94 92 103 99 113 89 95 106 98 88 35-39岁83 84 90 77 87 90 73 92 76 96 98 86 40-49岁77 70 93 60 76 82 51 93 65 85 98 88 50-59岁62 86 97 68 90 87 77 91 78 91 76 69 数据说明：TGI=100*该垂直类目内容账号的粉丝年龄分布比例/整体账号粉丝年龄分布比例；TGI>100，表明该垂类更受对应年龄区间的关注。数据来源：克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31 电子竞技运营师电子竞技员全媒体运营师互联网营销师调饮师职业培训师易货师建筑幕墙设计师酒体设计师民宿管家研学旅行指导师在线学习服务师《中华人民共和国职业分类大典》2019~2022新增职业（部分）游戏娱乐艺术旅行新媒体新经济和新需求的崛起催生出新兴职业的发展。除高度专业型工种类职业外，年轻人对兴趣爱好的极致追求，见证了一批网红职业的诞生。既包括已经纳入《中华人民共和国职业分类大典》的电子竞技员、民宿管家等兴趣性职业，也包括高热度的陪诊师、塔罗/星罗师、喂养师等服务性与艺术性的新兴职业，这些职业借助所属内容领域持续在年轻人视野前曝光并潜移默化影响年轻求职群体的职业选择。户外手作星座命理宠物兴趣内容衍生出的典型代表职业美食内容领域数据来源：克劳锐指数研究院；数据范围：微博、抖音、小红书三各平台粉丝Top-20000账号，粉丝统计周期截至2022.12.31。 职业选择中，兴趣是最重要的驱动因素，是匹配人与职业的依据。对于工作的兴趣越高，那么一个人投入到工作中的精力占比越高，并持续保持饱满的工作态度。工作兴趣主动性持久性高效性克服性投入性多元供需关系多元触媒行为多元职业细分游戏动漫音乐设计美学星座命理摄影美图手作宠物书法户外绘画动漫星座命理游戏音乐摄影美图设计美学宠物绘画手作书法户外创作内容生产搜索用户搜索内容创作平台内容搜索平台数据来源：（上）克劳锐指数研究院，2022.1.1-2022.12.31；（下）360商易，360智慧商业，2023年2月；数据说明：在微博、抖音、小红书平台范围内，