315景气度向上，头部品牌韧性凸显

家居行业在2023年3月14日的景气度向上，头部品牌如欧派、志邦、索菲亚和惠达的前端接单增速亮眼。渠道整体反馈复苏进展符合预期，部分三线城市的客流同增30%-35%，转化率同比提升1-2pcts。从活动节奏看，311和312为重要落地节点。定制家居方面，头部品牌如欧派的套餐设计呈现出精细化和多元化，如推出29800/39800/49800/59800套餐，并推出门墙柜、客厅、起居等细化套餐，合作品牌新增omax、M&D、芝华仕等配套产品。软体家居方面，大众化产品需求旺盛，连带销售扩大客单。卫浴板块方面，智能化、多元化和个性化为趋势。建议关注龙头组合：定制：欧派家居、索菲亚，软体：顾家家居、喜临门、敏华控股；弹性组合：志邦家居、金牌厨柜、江山欧派、兔宝宝、蒙娜丽莎、皮阿诺。

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