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报告总结:2022年旅游市场规模持续低迷,各项指标受挫期待反弹。旅游消费者行为研究发现,旅游市场规模开始断崖下滑,出游人次和旅游总收入季度均呈现下降趋势。2022年,旅游线上内容的兴起,为后疫情线下旅游振兴埋下种子。疫情因素限制线下旅游消费,但加速了旅游内容线上化的内容产出。抖音、微博、小红书三平台旅游类内容播放量和讨论量增长明显,旅游从萌芽到成长经历了六个阶段。优质内容推动旅游心智种单,部分旅行家成为创作者。2023年游客旅游风向:扩大出游半径、轻松度假、以食为重消费指南:线上矩阵布局美食文化建设,轻旅游与跨省游有机结合。