本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 我们的征途是星辰大海！ わが征くは星の大海！ 中国二次元产业及二次元内容消费专题研究报告2015 二次元：一个规则和秩序与现存世界完全不同的世界即“异次元”；以动画、漫画等平面的媒体所表现的异次元，因其二维空间的本质，被称为“二次元”。此外，二次元亦可用于指代二次元世界观、二次元角色等。目前的二次元已经脱离了原本以动画、漫画等平面的媒体，并派生出与主流文化相对独立的次文化体系。这种与主流文化相对独立的次文化体系亦被称之为“二次元文化”。 二次元动画、二次元漫画、二次元游戏：本研究报告中专指具有典型二次元文化风格的动画、漫画或游戏。 二次元轻小说：本研究报告中专指使用二次元文化风格进行宣传和包装，附带有二次元文化风格封面或插画的小说。二次元轻小说与文学题材无关。 二次元音乐：本研究报告中的二次元音乐定义包含但不限于：二次元动画、游戏、广播剧、舞台剧等艺术作品中的主题曲、片尾曲、插曲、角色曲、印象曲、背景音乐等；由二次元虚拟偶像（含人力VOCALOID）演绎的音乐作品；其它具有典型二次元文化风格的独立音乐作品。 硬核度： Analysys易观智库使用多个细分维度对消费品硬核度进行评级。 评级细分维度包括但不限于消费品销量、消费品获取成本、消费品受众度 等。 Analysys易观智库根据评级细分维度计算最终评分，对消费品硬核 度进行最终评级。Analysys易观智库硬核度评分和评级体系可帮助企业对 旗下消费品和消费者硬核度进行了解。 2016/3/30 大数据 大价值 2 研究定义与研究方法 研究定义与研究方法 中国二次元产业发展研究 2016/3/30 大数据 大价值 3 目录 1 2 3 中国二次元内容消费研究 中国及全球二次元相关企业及企划研究 2016/3/30 大数据 大价值 4 宏观环境对中国二次元产业形成利好 P（政治因素） 广电总局境外动画片禁播令为国产动画打造生存空间。 国家出台一系列扶持中国原创动画的政策，尤其是在2012年，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业首次进行单列规划，意义非凡。 E（经济因素） 经济水平的日益发展，使得人们对精神文化产生更高的需求。 资本不断进入，为二次元产业发展提供“弹药”，促进竞争。 S（社会因素） 用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为主流文化。 随着经济发展，社会包容性增强，二次元文化慢慢被人们接受和关注。 T（技术因素） 智能手机和移动互联网的普及有助于推动ACGN的传播。 众多二次元APP丰富了ACGN内容的呈现形式，便利了用户群体。 二次元 产业 中国二次元产业PEST ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2016/3/30 大数据 大价值 5 核心用户群逐渐成熟促进二次元文化曝光率提升 中国二次元产业阻碍与促进因素分析 阻碍因素 促进因素 •尽管国家为原创动画的发展提供了一系列的政策扶持，但是由于管理体制不完善、创新能力不足，国产IP依然面临质量低下的问题，这对于中国二次元行业的长远发展提出了巨大的挑战。 •二次元行业的蓬勃发展和互联网企业对二次元行业的高度关注带来资本利好，资本不断涌入，助推产业积极发展。 •移动互联网的技术发展，促进二次元APP蓬勃生长，丰富了产业内容的呈现方式，吸引了越来越多的用户，促进发展。 •核心用户群体逐渐成熟，开始影响周围，形成广泛的泛二次元用户群，为行业深入发展打下用户基础。 ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn •目前中国艺术类消费品分级制度欠缺，相关法律法规尚不完善，审查不透明，整个产业难以得到法律保护。 2016/3/30 大数据 大价值 6 二次元内容消费者规模增长仍存在较大阻碍 •随着中国互联网用户对二次元文化的接受度提升，中国活跃二次元内容消费者将保持稳定增长。但受限于商业环境，边缘活跃二次元内容消费者向次活跃二次元内容消费者和二次元内容消费者的转化率将在短期内难以得到提升。 •预计2015年，中国互联网活跃二次元内容消费者规模将达到502万人，此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到4970万人。 468 502 551 1216 1308 1468 2725 4970 7726 020004000600080001000020142015F2016F活跃二次元内容消费者 次活跃二次元内容消费者 边缘活跃二次元内容消费者 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2015-2016年中国互联网活跃二次元内容消费者规模预测 （单位：万人） 2016/3/30 大数据 大价值 7 中国在全球二次元产业中尚处于边缘位置 动画 漫画 游戏 轻小说 音乐 线下商店 在线商店 传统媒体 网络媒体 同人展会 二次元社群 文化传播 二次元周边 内容生产与版权管理 文化传播与二次元周边 发行渠道 2015年全球二次元产业地图 ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2016/3/30 大数据 大价值 8 目录 中国二次元内容消费研究 1 2 3 中国二次元产业发展研究 中国及全球二次元相关企业及企划研究 2016/3/30 大数据 大价值 9 中国二次元内容消费品匮乏，引进渠道急需扩大 动画 漫画 游戏 轻小说 音乐 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2015年中国二次元内容消费品规模分析 •当前中国对二次元文化的接受度逐步提升，中国活跃二次元内容消费者亦保持着稳定增长，但二次元内容消费品规模增长速度却未能跟上消费者需求度的提升速度。 •当前中国针对二次元内容消费品引进最多的仍来自于动画和音乐，这也是当前二次元内容消费者需求度最高的细分市场。针对漫画和轻小说的引进已经拥有了较为初步的渠道，但电子化程度仍不高，导致其在二次元消费者中传播速度较慢。针对游戏的引进存在较大障碍，主要原因是当前中国艺术类消费品分级制度仍然欠缺，相关法律法规尚不完善。 2016/3/30 大数据 大价值 10 中国二次元动画消费品硬核度分析 2015年中国二次元动画消费品硬核度分析（简版） 硬核二次元消费品 泛二次元消费品 传颂之物 低硬核度 高硬核度 说明：简版图表中未包含领域内所有消费品及所有消费品细分维度。硬核度指数并非线性分布。不同细分维度和细分领域的消费品硬核度不具有可比性，硬核度分析仅供细分维度内进行比较。消费品和艺术家名称优先使用官方译名及普遍使用的非官方译名。艺术家在不同作品中使用不同名字的区分计算硬核度。 动画 作品 动画 监督 动画 声优 歌之王子殿下 AIR Aldnoah.Zero AYAKASHI Chobits D.C系列 ef系列 FATE系列 Fractale H2O Kanon(东映) 新世纪福音战士 银魂 航海王 火影忍者 柯南系列 恶之华 海猫鸣泣之时 寒蝉鸣泣之时 梦想夏乡 破天荒游戏 秋日天空 死后文 希德尼娅的骑士 兄弟战争 妖精的旋律 最终兵器彼女 拜托了系列 神枪少女 V.G.NEO 壳之少女 大恶司 CLANNAD Kanon(京都) GJ部 High School DxD 幸运星 秦时明月系列 西游记之大圣归来 藏獒多吉 魁拔系列 LoveLive! 十万个冷笑话 黑猫警长(上海美影1984) 西游记(上海美影&央视) 宫崎骏 野火止用太 大沼心 石原立也 岸诚二 水岛精二 高畑勋 大地丙太郎 庵野秀明 福田己津央 小野学 手冢治虫 新房昭之 今千秋 细分维度 大友克洋 难波日登志 谷东 南泽十八 富野由悠季 红优 卢恒宇 李姝洁 王川 方润南 戴铁郎 范马迪 野泽那智 神谷明 原田瞳 钉宫理惠 今井麻美 堀江由衣 生天目仁美 中村悠一 间岛淳司 诹访部顺一 小野大辅 樱井孝宏 宫村优子 关智一 朴璐美 小泽亚李 风音 若本规夫 中田让治 大山羡代 加藤みどり 葛平 董浩 李杨 宝木中阳 山新 王凯 徐涛 刘婧荦 ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2016/3/30 大数据 大价值 11 中国二次元漫画消费品硬核度分析 2015年中国二次元漫画消费品硬核度分析（简版） 硬核二次元消费品 泛二次元消费品 低硬核度 高硬核度 说明：简版图表中未包含领域内所有消费品及所有消费品细分维度。硬核度指数并非线性分布。不同细分维度和细分领域的消费品硬核度不具有可比性，硬核度分析仅供细分维度内进行比较。消费品和艺术家名称优先使用官方译名及普遍使用的非官方译名。艺术家在不同作品中使用不同名字的区分计算硬核度。 漫画作品 漫 画 家 萤火之森 极黑的布伦希尔特 灌篮高手 哆啦A梦 野良神 BLAME! 天才麻将少女 希德尼雅的骑士 我们大家的河合庄 少女×少女×少女 玛利亚狂热 一周的朋友 妖精的旋律 Love Doll 死亡笔记 银白荣跃 蜂蜜与四叶草 NANA 伪恋 寄生兽 虫师 井上雄彦 安达充 畑健二郎 鸟山明 细分维度 赤月みゅうと 冈本伦 藤子不二雄 小林立 贰瓶勉 樋口橘 赤松健 福山庆子 天野明 吉河美希 秋本治 田代哲也 谏山创 横枪メンゴ 叶月抹茶 有你的小镇 夜に虚就く 雏蜂 まぐろ帝國 掘骨砕三 李秀显 柯南系列 航海王 火影忍者 进击的巨人 南真纪 服部充 了春刀 濑尾公治 茂木清香 ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2016/3/30 大数据 大价值 12 中国二次元游戏消费品硬核度分析 2015年中国二次元游戏消费品硬核度分析（简版） 硬核二次元消费品 泛二次元消费品 ef - a fairy tale of the two. 低硬核度 高硬核度 说明：简版图表中未包含领域内所有消费品及所有消费品细分维度。硬核度指数并非线性分布。不同细分维度和细分领域的消费品硬核度不具有可比性，硬核度分析仅供细分维度内进行比较。消费品和艺术家名称优先使用官方译名及普遍使用的非官方译名。艺术家在不同作品中使用不同名字的区分计算硬核度。 游戏作品 游戏脚本 游戏声优 ソレヨリノ前奏诗 女装学园(妊) 夏空的英仙座 传颂之物系列 大图书馆的牧羊人 沙耶之歌 提亚拉之泪系列 女装海峡 ToHeart系列 School Days D.C系列 冲縄スレイブアイランド Venus Blood 寒蝉鸣泣之时 Kanon BALDR系列 eden* 秋之回忆系列(KID) すぴぱら 秽翼的尤斯蒂娅 女装山脉 尘骸魔京 咎狗之血 秋之回忆系列(5pb.) 海猫鸣泣之时 12月的夏娃 SHUFFLE! 高考恋爱100天 仙剑奇侠传(初代) 星空めてお 丸戸史明 朱門優 丸谷秀人 蛭田昌人 水無神知宏 菅野ひろゆき 下倉バイオ 片岡とも 樱树下的尸体 麻枝准 竜騎士07 御影 细分维度 瀬戸口廉也 奈須きのこ 田中ロミオ 虚淵玄 FRYRICE Cexo 谢崇辉 安达鲁西亚 神月葵 遠野そよぎ 佐本二厘 杏子御津 安玖深音 風音 一色光 立花綾 青山由香里 榊原由依 成瀨未亞 鹰月さくら 北都南 遙空 澤田夏 木村あやか 上下左右 芹园宫 柚木かなめ 紫苑雅 柊☆たくみ 勇者斗恶龙系列 最终幻想系列 ©Analysys 易观智库 www.analysys.cn 生化危机系列 2016/3/30 大数据 大价值 13 中国二次元轻小说消费品硬核度分析 2015年中国二次元轻小说消费品硬核度分析（简版） 硬核二次元消费品 泛二次元消费品 低硬核度 高硬核度 说明：简版图表中未包含领域内所有消费品及所有消费品细分维度。硬核度指数并非线性分布。不同细分维度和细分领域的消费品硬核度不具有可比性，硬核度分析仅供细分维度内进行比较。消费品和艺术家名称优先使用官方译名及普遍使用的非官方译名。艺术