后疫情，短视频大数据洞察行业回血

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短视频行业在疫情后呈现出增长与转型的趋势。疫情带来的流量构成变化，女性、19-25岁的年轻人、一线和新一线用户成为新增主力军，短视频内容快速迭代，由新闻资讯、医疗、健康相关向科普知识、行业相关、专业细分领域的内容转变。各大平台持续入局直播电商，差异化竞争加码直播市场。品牌积极进行数字化转型，线上业务提振熬过疫情寒冬。短视频种草+直播带效成为行业回血加速器，从投融资角度看，企业服务、教育培训、医疗健康等高频刚需行业逆势增长。从短视频投放的行业看，美妆日化、食品饮料、IT互联网自媒体投放持续放量，疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数码等行业的投放增长迅猛。从短视频投放的金额看，大额订单的投放比率增长迅猛。从内容投放偏好看，由家庭情感类内容向更泛化的行业内容转变，科普知识类达人受追捧。效率成为品牌制胜关键，7分短视频种草+3分直播带效成为最有利的线上自救手段。后疫情，品牌的线上突围策略，B站和小红书具有高潜力投放价值，抖音和快手的头部和中腰部达人投放均有爆的可能性，B站头部达人的投放稳定性最高。抖音+微博，B站+微博成为最佳平台组合策略，更易形成营销共振。数据+技术双效赋能品牌短视频投放全链路。