中国护肤消费市场正在经历高速增长期，消费者对“颜值经济”的追求推动了市场规模的持续扩大。然而，由于疫情和经济环境的影响，2022年市场规模增速有所放缓。中国护肤市场的渗透率已经较高，但人均消费金额仍然较低，行业进入存量竞争时代。在这种背景下，消费者对护肤品的需求更加个性化和多元化，品牌需要通过精准投放和深度挖掘消费者需求来获取竞争优势。此外，随着“人在回路”话题的热议，消费者对品牌和产品的信任度和忠诚度也在发生变化，品牌需要通过建立良好的口碑和品牌形象来吸引和留住消费者。
