顺应时代变迁，提升广告表现

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本文讨论了广告表现提升的问题，指出归因分析的不确定性是适应新常态政策的施行给用户更多选项来限制如何与企业分享自己的数据，用户开始选择拒绝接收应用中的广告，平台正在去除数据中的身份识别信息，并且将数据汇总后才与企业分享。盈利能力高于一切，每一分钱都必须花得值。采用全方位成效衡量的时代已经到来以前，游戏公司依赖归因分析来绘制用户体验历程，确定推动成效的因素。归因分析曾是他们衡量数字广告成效时的首选方法，原因很简单，因为它的效果好。在新的数字环境下，单靠归因分析已经不足以满足需求。由于信号缺失，单独使用任何一种成效衡量方法都无法全面衡量营销活动的成效。这倒逼着数字广告行业采用新的成效衡量方案，即一种同时涵盖成效衡量3个维度的综合方案：归因分析、实验和建模。归因分析实验建模三个系统互为补充，协同发挥作用，共同作为成效衡量的数据来源。如今，生态系统已然改变，要想获得成功，适应新常态势在必行。更难以归因广告直接带来的业务成效个人层级数据（几乎）完全不可用数据来源：AppsFlyer，“The state of gaming app marketing—2022 edition”，2022年4月。“实行ATT提示后数据获取受限，导致iOS平台的游戏应用总安装量下降6%，收入下降35%。”成效衡量应尊重用户的隐私选择，同时专注于营销带来的真实价值。更有效的营销决策注重隐私保护增效优化。