2023节日营销趋势报告

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SocialBeta 是一家专注于社会化媒体及其商业应用的内容平台，成立于 2008 年。SocialBeta 的主要产品包括国内第一个专注数字营销领域的垂直招聘平台独角招聘，和关注品牌广告片领域的内容厂牌 @ 品牌制片厂。SocialBeta 于 2022 年推出了节日营销趋势报告，报告基于每日对于新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，提供了每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。报告发现，节日营销依然是所有 campaign 中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近 5000 个品牌沟通事件中的占比接近三成。在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节是最受欢迎的营销节日。此外，小众节日的营销热度持续攀升，有品牌营销动作的小众节日数量从 48 个激增到了 100+。报告还发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」成为贯穿 2022 全年的节日营销流行主题。