2025节日营销全景概览
- 节日营销热度持续上升: SocialBeta Lite 报道 1100+ 节日营销案例,占全年 campaign 总样本近 41%。
- 主流节日: 春节、双旦跨年最受品牌关注,案例数分别为 254 和 233。
- 小众节日: 世界地球日、世界读书日、立秋、冬至、春分最受关注,案例数分别为 15、14、13、13 和 12。
- 潜力节日: 立秋、万圣节、二月二、清明节、世界小狗日。
- 行业分布: 互联网、服饰、食品饮料、餐饮、奢侈品最爱做节日营销。
- 营销周期: 毕业季、春节、双旦跨年、开学季、七夕、中秋节、520、儿童节、618、高考季。
- 营销形式: 广告片、跨界联名、明星合作、快闪活动、平面限定、新品、AI 玩法、定制包装、非遗合作、直播、综艺、KOL 合作、公益行动、主题展、媒体共创、播客、主题门店、线下装置、品类专场、短剧、户外大屏、品牌读物、市集。
2025/26 节日营销 6 大趋势
- 四季节令,顺时而行: 品牌跟随四季节律调整营销节奏,与经历四季变迁的人们形成共鸣。例如,星巴克与 lululemon 联手打造「咖啡 + 运动」的社交共创,小红书举办「雪人节 3.0」。
- 反套路过节: 品牌拓宽节日营销的参与边界,跳出套路化祝福,让被忽视的群体获得仪式满足感。例如,美团团购以「两个人很好,剩一也很好」跳出七夕节点,景枫中心以人宠互动吸纳更多单身人群、养宠人群。
- 「搭子文化」闯进节日: 品牌化身节日搭子,以更懂你的姿态融入节日消费场。例如,伊利选择与节日气质契合的明星艺人,茉莉奶白选择与品牌态度理念相符的 IP。
- 把年轻人的兴趣爱好,当个节办!: 品牌聚焦年轻人的兴趣圈层,为其量身打造专属节日,深化与圈层用户间的情感连接。例如,名创优品举办「MINISO 全球盲盒节」,天猫举办「超级文具节」。
- 直击议题,创新节点表达: 品牌借由节日这一集体共享的时间坐标,将宏大叙事落脚于具体的生活共感,或对传统文化进行现代重译。例如,名创优品在世界微笑日抚慰「被 AI 取代」的时代集体焦虑,小红书「万物有时节」与余秀华探讨成长议题。
- 节日,是关于情绪的提案: 品牌找到每种节日下的情绪唤醒时刻,将节日的情绪氛围转译为可对话的沟通场域。例如,天猫选择「二月二」作为发声窗口,因其蕴含的以剪发带来好运的民俗寓意,以及满足了春天伊始大众对「从头开始」的普遍期待。
2026 节日营销月历
- 提供了 2026 年 1 月至 12 月的节日营销日历,包括大众节日、小众节点、二十四节气等。