智能产品需求与市场机会-智能娱乐家居产品（精简版）

2022/10/20 not be disclosed or reproduced without the priorwritten consent of Ipsos. 【智能娱乐家居产品领域］ 精简版报告 智能娱乐家居产品的市场发展现状如何？ 智能娱乐家居产品的需求与市场机会是哪些？各智能娱乐家居产品的市场潜力如何？ 如需完整版报告，请邮件联系本研究负责人钱可（研究总监）ke.qian@ipsos.com 强大的影音综合能力占据智能家居生活C位，引领产品消费新趋势 智能娱乐家居产品的新趋势 随着家庭空间角色的转换，智能娱乐家居行业迎合用户需求推陈出新，行业迎来新一轮变革 【行业趋势】 产品更新迭代加速，向定制化、品质化发展家庭空间角色由居住主导转向娱乐、休闲、学习、办公、社交等 综合性角色，用户对居家娱乐休闲方式提出了更高要求，推动产品向多样化、定制化、品质化方向发展智能互联平台与设备赛道走向成熟 AIOT、5G网络及人工智能技术的发展，推动智能娱乐家居行业从 功能应用、渠道开拓到项自落地与场景应用逐步走向成熟，行业智能互联趋势显著寓教于乐成为行业新的增长机会点 体感游戏、AR教育、辅助外设产品的出现推动全新亲子家庭娱乐模式应用而生，电视娱教、辅助带娃、多屏互动成为新的产品卖 点，“娱乐+教育“成为投资新风口 当前值得关注的五大重点产品（家庭市场规模较大、智能化程度较高） 智能娱乐家居产品认知度区隔明显，智能电视、音箱先发优势明显，细分产品机会空间广阔 市场认知度 【智能娱乐家居主流产品认知差异显著] 智能音箱（66.9%），而智能电视盒子、智能投影、智能家庭KTV认知度较低。【图】智能娱乐家居细分产品的认知率 智能电视、智能音箱作为居家娱乐生活的核心设备，基本上满足了用户80%的视听娱乐需求，具备普适性和实用性，是多数家庭 产品升级、更新换代的主流选择。智能电视盒子、投影仪和家庭KTV，作为娱乐家居的进阶产品满足了用户追求品质生活、享受极致视听体验的个性化娱乐需求 未来随着技术进步和消费升级，高科技、品质化、智能化娱乐设备将逐渐走入消费者日常生活。 智能电视、音箱对用户购买吸引力较强，产品互联使用率高达90% 智能电视、智能音箱作为智能娱乐家居的控制中心赢得了广大用户喜爱，是居家娱乐的主打产品 究其原因，智能电视、智能音箱对传统娱乐家居两大件进行了革命性变革，极大丰富了人们的居家娱乐生活；其次，疫情影响下客厅经济愈发繁荣，智能电视、音箱作为智能家居娱乐中心担任着智能互联控制枢纽的重要角色。智能娱乐家居品类整体互联使用率表现优秀，智能电 视、智能音箱高达90% 智能音箱高达90%以上。智能娱乐家居借助互联功能，获取内容丰富的在线资源，实现娱乐设备实时共享，畅享居家娱乐盛宴。智能电视、智能音箱多作为互联娱乐中心，在家中日常保持联网状态，电视盒子、投影仪、家庭KTV多属于即插即用型娱乐设备产品联网使用率低于电视和音箱。【图】智能娱乐家居细分产品认知&购买&连接表现（%） 智能电视与音箱处于增长瓶颈期，智能投影与家庭KTV或成为下一个热门产品 未来需求潜力 ·“已购"代表存量市 场需求，“未来购买意愿"代表增量市场需求，我们用“未来购买意愿/已购”比率描述市场需求潜力。·我们认为，存量需 求已成定局，市场竞争是大鱼吃小鱼增量需求指向未来，市场竞争是快鱼吃慢鱼，产品在增量市场的需求争夺更有空间，有更多产品创新机会，更多可能扩充细分赛道通过需求潜力指标便于全面刻画产品竞争态势，把握市场竞争环境。 普及率和购买意向均较低，处于成长期；智能投影与智能家庭KTV普及率低，但用户购买意愿较高，属于潜力产品。 匹配用户需求动机和产品卖点，评估实现效果寻求产品机会 分析购买障碍和现有解决方案，评估需求漏洞探索产品机会 智能音箱：品牌口碑、智能科技感与数据安全是主要需求要点 智能音箱需求要点/ 1.塑造品牌口碑效应打造用户粉丝圈，多渠道宣传产品体 验，提升品牌口碑，抢占用户心智；购买决策者容易受周围用户评价影响关注产品体验，重视"设计-研发-销售-售后"全流程质量管控，提升品牌忠诚度。2.优化智能化体验（详见完整版报告） 3.加强数据安全宣传（详见完整版报告） 周围朋友在用，自己也想用 智能语音助手，可实现人机交互方便联网或连接其他设备，实现互动 1 0.077数据监测担心隐私泄露0.069 音质画质较差，视听效果一般 智能电视：智能互联、音质画质体验与内容资源是主要需求要点 智能电视需求要点/ 1.强化智能互联设计强化智能家居中控平台的概念，与空 调、灯具、扫地机等其他智能家居互联互动，打造智能互联生态体验圈；加强功能研发，优化连接体验，实现设备连接便捷性、功能控制多样性、涵盖产品广泛性。2.优化产品使用体验（详见完整版报告） 3.丰富内容资源生态（详见完整版报告） 方便联网或连接其他设备，实现互动 音质画质较差，视听效果一般 智能电视盒子：智能互联、音质画质体验内容生态与口碑效应是主要需求要点 智能电视盒子需求要点 1.丰富内容生态资源结合使用场景，挖掘用户的内容需求 针对性拓展内容生态；与主流视频平台加强合作，接入网络热门优质资源增设健身、游戏、美食、学习等多种资源，满足用户各类需求；优化资源搜索与推荐算法，简化资源检索，推荐用户感兴趣的内容资源。2.强化智能互联设计（详见完整版报告） 3.优化产品使用体验（详见完整版报告）4.塑造品牌口碑效应（详见完整版报告） 支持语音遥控、蓝牙等，连接方便 功能设计一般，可玩性低内容资源有限或部分资源需要付费 没有我想要的功能、内容 智能投影：智能体验、价格合理与认知普及是主要需求要点 智能投影需求要点 1.优化产品使用体验性能方面，强化视听效果，在屏幕分 辨率、色彩饱和度、音质画质等方面做提升，带来更流畅、更极致的视听体验；功能方面，优化投影效果与连接便捷性，提升产品兼容性，强化与手机、游戏机、电脑等产品的连接体验，拓展智能投影在休闲、游戏、学习、工作等场景的功能模式。2.优化调整价格策略（详见完整版报告） 3.扩大功能认知普及度（详见完整版报告） 足不出户，体验电影院/KTV视听效果 喜欢尝试新事物、新产品、新科技休闲娱乐方式更具创意性 价格昂贵，超出支付意愿不太了解，不敢入手 智能家庭KTV：走趣味体验、内容生态与操作便利性是主要需求要点 智能家庭KTV需求要点 1.优化产品使用体验性能方面，强化音质、画质效果，带 给用户更流畅、更极致的视听体验；功能方面，根据用户需求加强功能设计，提供多种K歌模式，融入K歌游戏明星合唱、一起听等趣味功能，丰富娱乐交互体验。2.丰富内容资源生态（详见完整版报告） 3.扩大功能认知普及度（详见完整版报告） 足不出户，体验KTV视听效果 功能富有趣味性，可玩性高能提高生活幸福感，彰显生活品质影音娱乐等内容资源丰富 技术不成熟，还在观望1 0.130 音质画质较差，视听效果一般内容资源有限或部分资源需要付费 如果您想进一步了解：不同城市、年龄、家庭等细分市场机会的深 入解读各产品在细分市场的需求与市场潜力·各产品更丰富的解读，更深入理解用户 钱可（研究总监）ke.qian@ipsos.com 获取完整版报告和细分数据