智能产品需求与市场机会-智能娱乐家居产品（精简版）
精简版报告Ipsos智能产品需求与市场机会系列报告智能娱乐家居产品益普索（中国）咨询有限公司2022/10/202022Ipsos.All rights reserved.Contains IpsosConfidential and Proprietary information and maynot be disclosed or reproduced without the priorwritten consent of Ipsos.2022 【智能娱乐家居产品领域］精简版报告本文将回答大家关注的以下3个问题：智能娱乐家居产品的市场发展现状如何？智能娱乐家居产品的需求与市场机会是哪些？各智能娱乐家居产品的市场潜力如何？友情提示：如需完整版报告，请邮件联系本研究负责人钱可（研究总监）ke.qian@ipsos.com 强大的影音综合能力占据智能家居生活C位，引领产品消费新趋势智能娱乐家居产品的新趋势产品未来的发展趋势功能集成化内容与服务集成化多场景适用性输入输出连接能力提升长尾场景体验优化音质画质升级多健康与护眼提升居家生活中扮演六种主要角色家庭娱乐中心家庭控制中枢家长带娃工具家庭通讯工具e生活助理学习成长孩子学习工具信息获取工具福实用信息带娃减负家务琐事社交互动Be影音娱乐智能娱乐家居产品辅助办公满足了用户多样化需求 随着家庭空间角色的转换，智能娱乐家居行业迎合用户需求推陈出新，行业迎来新一轮变革【行业趋势】产品更新迭代加速，向定制化、品质化发展家庭空间角色由居住主导转向娱乐、休闲、学习、办公、社交等综合性角色，用户对居家娱乐休闲方式提出了更高要求，推动产品向多样化、定制化、品质化方向发展智能互联平台与设备赛道走向成熟AIOT、5G网络及人工智能技术的发展，推动智能娱乐家居行业从功能应用、渠道开拓到项自落地与场景应用逐步走向成熟，行业智能互联趋势显著寓教于乐成为行业新的增长机会点体感游戏、AR教育、辅助外设产品的出现推动全新亲子家庭娱乐模式应用而生，电视娱教、辅助带娃、多屏互动成为新的产品卖点，“娱乐+教育“成为投资新风口【五大重点产品】当前值得关注的五大重点产品（家庭市场规模较大、智能化程度较高）Q京智能音箱智能投影智能电视智能家庭KTV智能电视盒子五大产品 智能娱乐家居产品认知度区隔明显，智能电视、音箱先发优势明显，细分产品机会空间广阔市场认知度【智能娱乐家居主流产品认知差异显著]智能娱乐家居品类中，智能电视认知率最高，为74.4%，其次为智能音箱（66.9%），而智能电视盒子、智能投影、智能家庭KTV认知度较低。【图】智能娱乐家居细分产品的认知率高认知产品可74.4%66.9%智能电视智能音箱低认知产品56.7%56.1%48.2%智能电视盒子智能投影智能KTV[技术进步、消费升级推动智能娱乐家居走向智能化、品质化和便捷化智能电视、智能音箱作为居家娱乐生活的核心设备，基本上满足了用户80%的视听娱乐需求，具备普适性和实用性，是多数家庭产品升级、更新换代的主流选择。智能电视盒子、投影仪和家庭KTV，作为娱乐家居的进阶产品满足了用户追求品质生活、享受极致视听体验的个性化娱乐需求未来随着技术进步和消费升级，高科技、品质化、智能化娱乐设备将逐渐走入消费者日常生活。 智能电视、音箱对用户购买吸引力较强，产品互联使用率高达90%智能电视、智能音箱作为智能娱乐家居的控制中心赢得了广大用户喜爱，是居家娱乐的主打产品智能电视、智能音箱购买转化率较为突出，其他品类表现一般。究其原因，智能电视、智能音箱对传统娱乐家居两大件进行了革命性变革，极大丰富了人们的居家娱乐生活；其次，疫情影响下客厅经济愈发繁荣，智能电视、音箱作为智能家居娱乐中心担任着智能互联控制枢纽的重要角色。智能娱乐家居品类整体互联使用率表现优秀，智能电视、智能音箱高达90%智能娱乐家居产品整体互联使用率在85%以上，其中，智能电视智能音箱高达90%以上。智能娱乐家居借助互联功能，获取内容丰富的在线资源，实现娱乐设备实时共享，畅享居家娱乐盛宴。智能电视、智能音箱多作为互联娱乐中心，在家中日常保持联网状态，电视盒子、投影仪、家庭KTV多属于即插即用型娱乐设备产品联网使用率低于电视和音箱。【图】智能娱乐家居细分产品认知&购买&连接表现（%）购买率认知率购买率、认知率认知-购买转化率设备连接率6174.482.094.245.466.967.993.8(cdb)33.256.758.689.724.556.143.785.419.948.241.386.2 智能电视与音箱处于增长瓶颈期，智能投影与家庭KTV或成为下一个热门产品未来需求潜力【图】智能娱乐家居细分产品需求潜力表现（%）图表说明爆发期稳定期·“已购"代表存量市场需求，“未来购买智能投影意愿"代表增量市场智能音箱未来购买意愿（%）需求，我们用“未来购买意愿/已购”智能电视比率描述市场需求智能家庭KTV潜力。·我们认为，存量需智能电视盒子求已成定局，市场竞争是大鱼吃小鱼成长期增量需求指向未来，饱和期市场竞争是快鱼吃已购产品规模（%）慢鱼，产品在增量市场的需求争夺更智能娱乐家居产品需求潜力指数有空间，有更多产智能投影2.1品创新机会，更多智能家庭KTV2.1可能扩充细分赛道通过需求潜力指标智能音箱1.1便于全面刻画产品智能电视盒子1.0竞争态势，把握市智能电视0.7场竞争环境。智能电视与智能音箱已购市场规模和未来购买意愿均较高但需求潜力较小，未来增长空间有限：智能电视盒子市场普及率和购买意向均较低，处于成长期；智能投影与智能家庭KTV普及率低，但用户购买意愿较高，属于潜力产品。 匹配用户需求动机和产品卖点，评估实现效果寻求产品机会需求机会分析智能娱乐需求智能娱乐家居产品需求家居品类机会的主要卖点机会分析购买动机评估支持联网，连接智能语音用户核心需求动机在于助手获取更多资源（资源提升生活幸福感和品质丰富)感，身临其境的视听享超大尺寸、超高清画面提升居家受和资源丰富的影音内高保真色彩显示，高清解娱乐体验容是产品内核，考虑融码、运动补偿，提升视觉(81.8%)合VR、AR技术提升视体验 (视听效果）听体验，优化智能推荐家长模式辅助带娃、专业算法和资源付费模式满办公模式(实用功能）足用户需求A/语音助手（智能语音）AI智能语音有待进一步获得可连接手机APP与其他智优化，改善熄屏唤醒、智能互联能产品（智能互联）误唤醒等功能痛点，智科技感支持语音、触控、人脸能互联生态尚未打通(78.7%)手势等多种交互方式行业标准化协议落地应(人机交互)用难度大搭载智能硬件，融入视频产品功能优化设计可借通话、运动健身、消息提鉴主流娱乐类APP，结创意醒等多种功能 (可玩性）合互联网运营技巧，融趣味性强兼容主流影音娱乐APP,入游戏、休闲、社交等(51.8%)支持多种音效，双麦配对多种玩法，提升创意趣（创意趣味性）味性智能娱乐家居产品品类众多、品牌繁杂，以核好友推荐心技术巩固基础外，寻(16.9% )找差异化竞争优势，塑造品牌口碑势在必行详细数据见完整版报告 分析购买障碍和现有解决方案，评估需求漏洞探索产品机会障碍机会分析智能娱乐障碍智能娱乐家居产品障碍家居品类机会的解决方案机会分析购买障碍评估、技术研发、产品升级换代除基础娱乐功能外(技术成熟度)智能娱乐家居产品可·构建智能互联生态体系实用性以考虑融入多种功能提高产品互联使用率体验差模式，提供便捷交互（使用率低）(72.7%)方式，互联其他智能除基础娱乐功能，涵盖社产品，提高产品实际交、办公、健身等多种功使用率能需求（可玩性、实用性）价格整体走向中高端·以智能电视为例，不同品价格化，重塑产业价值链牌在分系列、分尺寸、分昂贵丰富产品线布局，满价格段市场产品布局丰富(40.6%)足用户多样化选择势（价格）在必行在产品宣传、功能设通过线上直播、广告宣传操作计、实用指引等方面线下体验及新手指引等方障碍充分考虑受众群体，式，减少使用便利性担忧(22.4%)降低新品学习障碍和（操作障碍）使用难度丰富宣传形式，与抖认知广告宣传以线上官网、节音、小红书等KOL博主障碍目赞助、短视频广告为主合作，打造创意营销(21.9%)（认知普及）模式，加强线下体验门店铺设，扩大认知信息加强数据隐私保护安全产品研发与口碑宣传障碍中强化隐私保护概念(18.7%)减少用户担忧负面做好品牌形象沟通评价针对客户投诉做好售(18.8% )后服务管理详细数据见完整版报告 智能音箱：品牌口碑、智能科技感与数据安全是主要需求要点智能音箱需求要点/1.塑造品牌口碑效应打造用户粉丝圈，多渠道宣传产品体验，提升品牌口碑，抢占用户心智；智能音箱购买决策者容易受周围用户评价影响关注产品体验，重视"设计-研发-销需求潜力售-售后"全流程质量管控，提升品牌忠诚度。1.12.优化智能化体验（详见完整版报告）3.加强数据安全宣传（详见完整版报告）【图智能音箱需求动机&障碍分析驱动因素（购买动机）周围朋友在用，自己也想用0.172智能语音助手，可实现人机交互0.141方便联网或连接其他设备，实现0.103互动障碍因素（需求障碍）功能设计一般，可玩性低1 0.077数据监测担心隐私泄露0.069音质画质较差，视听效果一般10.062 智能电视：智能互联、音质画质体验与内容资源是主要需求要点智能电视需求要点/1.强化智能互联设计强化智能家居中控平台的概念，与空调、灯具、扫地机等其他智能家居互智能电视联互动，打造智能互联生态体验圈；需求潜力加强功能研发，优化连接体验，实现设备连接便捷性、功能控制多样性、0.7涵盖产品广泛性。2.优化产品使用体验（详见完整版报告）3.丰富内容资源生态（详见完整版报告）【图】智能电视需求动机&障碍分析驱动因素（购买动机）方便联网或连接其他设备，实现互动0.110众多使用功能，提高生活便利性0.080功能富有趣味性，可玩性高0.077影音娱乐等内容资源丰富0.066障碍因素（需求障碍）没有我想要的功能、内容0.151音质画质较差，视听效果一般0.088 智能电视盒子：智能互联、音质画质体验内容生态与口碑效应是主要需求要点智能电视盒子需求要点1.丰富内容生态资源(dl)结合使用场景，挖掘用户的内容需求针对性拓展内容生态；与主流视频平台加强合作，接入网络热门优质资源智能电视盒子增设健身、游戏、美食、学习等多种需求潜力资源，满足用户各类需求；1.0优化资源搜索与推荐算法，简化资源检索，推荐用户感兴趣的内容资源。2.强化智能互联设计（详见完整版报告）3.优化产品使用体验（详见完整版报告）4.塑造品牌口碑效应（详见完整版报告）【图】智能电视盒子需求动机&障碍分析驱动因素（购买动机）支持语音遥控、蓝牙等，连接方便0.165智能语音助手，可实现人机交互10.110影音娱乐等内容资源丰富0.100足不出户，体验电影院/KTV视听效果0.100障碍因素（需求障碍）周围没有人用/评价不好，不想用10.163功能设计一般，可玩性低0.113内容资源有限或部分资源需要付费 0.101没有我想要的功能、内容10.095 智能投影：智能体验、价格合理与认知普及是主要需求要点智能投影需求要点1.优化产品使用体验性能方面，强化视听效果，在屏幕分辨率、色彩饱和度、音质画质等方面做提升，带来更流畅、更极致的视听智能投影体验；需求潜力功能方面，优化投影效果与连接便捷2.1性，提升产品兼容性，强化与手机、游戏机、电脑等产品的连接体验，拓展智能投影在休闲、游戏、学习、工作等场景的功能模式。2.优化调整价格策略（详见完整版报告）3.扩大功能认知普及度（详见完整版报告）【图】智能投影需求动机&障碍分析驱动因素（购买动机）足不出户，体验电影院/KTV视听效果0.125喜欢尝试新事物、新产品、新科技0.107休闲娱乐方式更具创意性0.100障碍因素（需求障碍）价格昂贵，超出支付意愿0.155不太了解，不敢入手0.137 智能家庭KTV：走趣味体验、内容生态与操作便利性是主要需求要点智能家庭KTV需求要点1.优化产品使用体验性能方面，强化音质、画质效果，带给用户更流畅、更极致的视听体验
