墨西哥智能娱乐家居设备用户调查v1

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •消费者生活概况调查（教育程度、收入）•消费者生活习惯调查•消费者对身边环境看法调查•营销手段消费者调查 目录 4.营销方式接触点 2.消费者生活习惯 1.人群受众分析 3.消费者态度 •媒体使用数据•网络营销接触点•设备平台接触点•社交媒体接触点•线下营销接触点 •价值观•主要兴趣•运动类型•关注的运动类型 •消费者态度•创新产品接受态度•墨西哥所面临问题•政治倾向 •年龄阶段•性别•教育•收入•家庭分类•社区类型•LGBTQ+性少数群体 概览 消费者调查报告细节 概述 •本报告分析了对“您是否拥有智能家居设备（即可以通过智能手机/互联网连接控制的设备？）”多项选择问题回答“是的，用于娱乐”的消费者。该报告为读者提供了墨西哥智能家居娱乐设备所有者的全面概述：消费者群体；消费者喜好；消费者意见。报告提供了有关消费者的人口特征统计、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将墨西哥娱乐智能家居设备的所有者（“目标受众”）与图表中标记为“总受访者”的墨西哥普通在线用户进行比较。该报告根据消费者洞察全球调查每季度更新一次。 •设计：在线调查，分割问卷设计•持续时间：约15分钟•语言：每个国家的官方语言，并提供美式英语作为替代语言•地区：56个国家•受访者人数：•进行扩展调查的国家/地区超过12,000个基础调查；样本超过2,000个•样本：互联网用户，年龄18–64岁，按性别和年龄设定配额•实地考察：持续由1月-12月进行调查；进行扩展调查的国家一年内更新四次数据 第01章 人群受众分析 1.人群受众分析 •基本人群特征 1.人群受众分析 •基本人群特征 •从年龄比例来看，不论是目标受众还是总受访者，智能娱乐家居的主要消费群体还是以千禧一代的年轻人为主，两个群体的比例均达到40%左右。以性别分类，男女比例也基本持平各占一半，男性受众比女性稍多出1%-2%。 •62%的目标受众拥有大学学历，在总受访者中拥有大学学历的也基本占到了59%。 1.人群受众分析 •基本人群特征 调查：1617名目标受众，10702名总受访者；1818名目标受众，12151名总受访者（从左到右） 1.人群受众分析 •基本人群特征 •数据显示，主要目标受众的收入水平分布与一般用户的分布相似，高中低占比平均都在30%左右。目标受众收入水平高的占比略大，达到36%。 •数据显示，32%的娱乐智能家居设备拥有者生活在婚姻家庭中，一般用户在此家庭类型中占比也达到31%；其次为多成年人家庭和情侣家庭类型，分别平均在25%跟20%左右。 1.人群受众分析 •基本人群特征 •数据显示基本70%以上的目标受众跟一般消费者都居住在大城市中，居住在小城镇及以下社区的人口占比都非常少。 1.人群受众分析 •基本人群特征 •数据显示，两个群体中接近90%的消费者均表示自己非LGBTQ+少数型群体，少数群体仅占7%。其中5%左右的人表示不愿透露此信息。 第02章 消费者生活习惯 2.消费者生活习惯 •生活习惯调查问卷 •数据显示一半以上的消费者觉得活得真实切受人尊重是人生中最中套的事。仅有不到10%巨额的传统最重要。 2.消费者生活习惯 •生活习惯调查问卷 •这份调查显示调查对象都对电影、科技等日常居家生活更感兴趣，占比达到50%以上。对户外运动或者社会相关感兴趣的相对较少。最后才是家庭育儿累的，占三成左右。 2.消费者生活习惯 •生活习惯调查问卷 •上图数据显示目标受众与一般消费者的运动类型并没有特别大的偏好区别，跑步与足球运动占据首位，最后才是橄榄球这样的激进运动。 调查：974名目标受众，6256名总受访者 2.消费者生活习惯 •生活习惯调查问卷 数据显示足球是最受消费者欢饮的体育赛事，三成的目标受众跟一般民众对这项运动非常感兴趣，其次是橄榄球，占比达到20%左右。 第03章 消费者态度 3.消费者态度 •数据显示一半左右的消费者对家庭安全/住宅安保表示关心；其次是房子的动态，40%左右的消费者希望能远程监控操控自己的房子。有30%左右的人也表示担心联网之后的隐私会被他人入侵窥探。 3.消费者态度 •基本上40%左右的消费者表示对于创新产品是愿意接受尝试的，但是拒绝使用新产品的用户跟消费者占比也不小，足足达到30%。 3.消费者态度 •墨西哥民众关心的最多的还是社会治安问题，70%回复占比都集中在犯罪问题上。其次是教育水平以及贫困现象，占比达到60%左右。其中也有50%的消费者反馈通货膨胀所造成的生活成本增加问题。 3.消费者态度 消费者政治倾向 •数据显示，两个消费者群体中占比最大的是中立派人士，达到30%左右。右派跟左派的占比相近，都在25%左右。其中约20%的群体不愿透露自己的政治倾向。 调查：1818名目标受众，12151名总受访者 第04章 营销方式接触点 3.营销方式接触点 •数据显示两个消费和群体之中传播最广的媒介依旧是电视传播途径，其比例占到80%；并列第一的还有网络视频传播，比例同样占据80%。其次是电影及网络音乐，比例分别占到70%与65%左右。 3.营销方式接触点 •数据显示,通过视频链接跳转的流量在调查结果中的比例是最高的，在目标受众跟总受访者中的比例分别都有61%和58%；其次是社交媒体，比例也都在50%左右。 3.营销方式接触点 •调查结果显示，智能手机依旧是主流网络接入平台，在两个调查群体内都占90%左右；其次是智能电视，两者的比例都能达到70%以上。笔记本电脑与台式电脑的占比排在后面，基本也有45%以上。 3.营销方式接触点 •数据显示用的最高的频率为私信行为，占比在调查对象中达到67%跟61%；其次是点赞、发布照片和视频动态。较少用社交媒体跟不使用社交媒体的人占比极少，不超过15%。 3.营销方式接触点 •线下营销最好的方式还是通过视频途径，也就是电视，在消费者比例中都能占到55%以上。其次类似公共场所的广告牌或者直接在店内的比例也相当高，比例均能达到45%左右。 数据来源 Consumer Insight 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告