墨西哥智能娱乐家居设备用户调查v1

扫描领取报告2023墨西哥智能娱乐家居设备用户调查报告要点•消费者生活概况调查（教育程度、收入）•消费者生活习惯调查•消费者对身边环境看法调查•营销手段消费者调查【 出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved目录11.人群受众分析•年龄阶段•性别•教育•收入•家庭分类•社区类型•LGBTQ+性少数群体2.消费者生活习惯•价值观•主要兴趣•运动类型•关注的运动类型3.消费者态度•消费者态度•创新产品接受态度•墨西哥所面临问题•政治倾向4.营销方式接触点•媒体使用数据•网络营销接触点•设备平台接触点•社交媒体接触点•线下营销接触点 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved3概览概述•本报告分析了对“您是否拥有智能家居设备（即可以通过智能手机/互联网连接控制的设备？）”多项选择问题回答“是的，用于娱乐”的消费者。该报告为读者提供了墨西哥智能家居娱乐设备所有者的全面概述：消费者群体；消费者喜好；消费者意见。报告提供了有关消费者的人口特征统计、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将墨西哥娱乐智能家居设备的所有者（“目标受众”）与图表中标记为“总受访者”的墨西哥普通在线用户进行比较。该报告根据消费者洞察全球调查每季度更新一次。消费者调查报告细节•设计：在线调查，分割问卷设计•持续时间：约15分钟•语言：每个国家的官方语言，并提供美式英语作为替代语言•地区：56个国家•受访者人数：•进行扩展调查的国家/地区超过12,000个基础调查；样本超过2,000个•样本：互联网用户，年龄18 – 64 岁，按性别和年龄设定配额•实地考察：持续由1月-12月进行调查；进行扩展调查的国家一年内更新四次数据 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第01章人群受众分析 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved31.人群受众分析30%32%42%41%24%24%4%4%总受访者目标受众Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代消费者年龄阶段•基本人群特征52%51%48%49%总受访者目标受众男性女性性别调查：1818名目标受众；12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved31.人群受众分析•基本人群特征•从年龄比例来看，不论是目标受众还是总受访者，智能娱乐家居的主要消费群体还是以千禧一代的年轻人为主，两个群体的比例均达到40%左右。以性别分类，男女比例也基本持平各占一半，男性受众比女性稍多出1%-2%。消费者受教育程度未受教育/小学学历中学学历高中学历技校/职校教育本科学历硕士学历博士/博士同等学历54%51%23%0%1%8%8%22%8%2%2%10%6%6%总受访者目标受众•62%的目标受众拥有大学学历，在总受访者中拥有大学学历的也基本占到了59%。调查：1818名目标受众；12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved调查：1617 名目标受众，10702 名总受访者；1818 名目标受众，12151名总受访者（从左到右）31.人群受众分析•基本人群特征36%34%35%33%29%33%目标受众总受访者高中低墨西哥家庭平均月收入水平家庭类型4%5%8%25%26%6%20%18%7%7%32%31%8%4%目标受众总受访者单身家庭情侣家庭单亲家庭核/婚姻家庭多代同住家庭多成年人家庭其他 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved31.人群受众分析•基本人群特征•数据显示，主要目标受众的收入水平分布与一般用户的分布相似，高中低占比平均都在30%左右。目标受众收入水平高的占比略大，达到36%。•数据显示，32%的娱乐智能家居设备拥有者生活在婚姻家庭中，一般用户在此家庭类型中占比也达到31%；其次为多成年人家庭和情侣家庭类型，分别平均在25%跟20%左右。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved9消费者居住社区类型21%中型城镇农村社区18%小城镇6%百万人口大城市大城市8%10%6%18%12%13%34%34%5百万人口超大城市19%目标受众总受访者1.人群受众分析•基本人群特征调查：1818 名目标受众，12151名总受访者•数据显示基本70%以上的目标受众跟一般消费者都居住在大城市中，居住在小城镇及以下社区的人口占比都非常少。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved101.人群受众分析•基本人群特征89%88%4%5%目标受众总受访者是否不愿透露LGBTQ+少数性群体占比•数据显示，两个群体中接近90%的消费者均表示自己非LGBTQ+少数型群体，少数群体仅占7%。其中5%左右的人表示不愿透露此信息。7%7%调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第02章消费者生活习惯 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved122.消费者生活习惯•生活习惯调查问卷事业进步学习新事物实现成功价值活得真实受人尊重自己决定人生健康安全关系和睦获得快乐社会公正传统人生价值观问卷调查57%56%44%45%39%39%36%35%35%35%31%31%27%28%14%15%11%10%7%6%目标受众总受访者•数据显示一半以上的消费者觉得活得真实切受人尊重是人生中最中套的事。仅有不到10%巨额的传统最重要。调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved132.消费者生活习惯•生活习惯调查问卷电影、音乐电视剧科学/科技美食烹饪旅行财经相关健康运动事业、教育时尚类家庭育儿34%48%56%兴趣爱好调查 64% 60%53%51%49%43%47%40%38%38%38%37%38%35%目标受众总受访者46%46%46%•这份调查显示调查对象都对电影、科技等日常居家生活更感兴趣，占比达到50%以上。对户外运动或者社会相关感兴趣的相对较少。最后才是家庭育儿累的，占三成左右。调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved142.消费者生活习惯•生活习惯调查问卷墨西哥消费者喜欢的运动占比22%22%21%21%20%19%13%13%12%12%9%9%9%8%8%7%7%7%6%6%慢跑/跑步足球有氧运动篮球骑行远足瑜伽&拉伸游泳&潜水跳舞橄榄球目标受众总受访者•上图数据显示目标受众与一般消费者的运动类型并没有特别大的偏好区别，跑步与足球运动占据首位，最后才是橄榄球这样的激进运动。调查：974 名目标受众，6256 名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved152.消费者生活习惯•生活习惯调查问卷足球橄榄球拳击篮球棒球综合武术网球摩托比赛排球骑行14%12%墨西哥前十人气比赛赛事关注占比33%31%21%19%17%17%16%14%9%8%8%8%8%8%7%7%5%4%总受访者目标受众•数据显示足球是最受消费者欢饮的体育赛事，三成的目标受众跟一般民众对这项运动非常感兴趣，其次是橄榄球，占比达到20%左右。调查：730 名目标受众，4646 名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第03章消费者态度 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved173.消费者态度对智能家居反馈家庭安全为首要48%40%担心房子被入侵导致隐私泄露26%50%38%37%37%30%28%27%目标受众总受访者•数据显示一半左右的消费者对家庭安全/住宅安保表示关心；其次是房子的动态，40%左右的消费者希望能远程监控操控自己的房子。有30%左右的人也表示担心联网之后的隐私会被他人入侵窥探。实时监控操控住宅能让住宅更加环保能制定日常省钱方案调查：1818 名目标受众，2027 名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved183.消费者态度积极接受创新产品的消费者类型占比不便接受29%乐于接受愿意尝试不会尝试18%1%1%自愿寻找体验14%12%40%38%18%29%目标受众总受访者•基本上40%左右的消费者表示对于创新产品是愿意接受尝试的，但是拒绝使用新产品的用户跟消费者占比也不小，足足达到30%。调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved193.消费者态度犯罪率教育水平贫困失业问题经济发展通货膨胀健康医疗保障环境食品安全住房问题用户眼中墨西哥目前面临十大严峻社会问题71%70%64%61%57%58%57%57%55%54%49%49%43%43%43%41%38%40%32%30%目标受众总受访者•墨西哥民众关心的最多的还是社会治安问题，70%回复占比都集中在犯罪问题上。其次是教育水平以及贫困现象，占比达到60%左右。其中也有50%的消费者反馈通货膨胀所造成的生活成本增加问题。调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved203.消费者态度消费者政治倾向25%24%32%30%26%27%17%19%总受访者目标受众左派中立右派不愿透露•数据显示，两个消费者群体中占比最大的是中立派人士，达到30%左右。右派跟左派的占比相近，都在25%左右。其中约20%的群体不愿透露自己的政治倾向。调查：1818 名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第04章营销方式接触点 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved223.营销方式接触点过去四周内消费者使用的媒体端口类型电视网络视频电影/电影院网络音乐网络新闻博客电台网络杂志杂志每日报纸每周报纸5%27%26%83% 81%76%70%67%64%58%51%31%30%47% 44%43%45%26%28%4%85%81%目标受众总受访者•数据显示两个消费和群体之中传播最广的媒介依旧是电视传播途径，其比例占到80%；并列第一的还有网络视频传播，比例同样占据80%。其次是电影及网络音乐，比例分别占到70%与65%左右。调查：900 名目标受众，6058名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved233.营销方式接触点视频链接社交媒体流媒体网店品牌app/官网电子游戏音乐链接其他app搜索引擎论坛app/博客28%29%过去4 周沙特消费者使用的十大媒体类型61%58%52%48%42%40%41%36%39%34%36%32%35%30%32%31%26%25%目标用户总受访者•数据显示,通过视频链接跳转的流量在调查结果中的比例是最高的，在目标受众跟总受访者中的比例分别都有61%和58%；其次是社交媒体，比例也都在50%左右。调查：1818名目标受众，12151名总受访者 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved243.营销方式接触点智能手机智能电视笔记本电脑平板电脑游戏机台式电脑流媒体设备智能音箱智能手表34%38%沙特消费者经常使用的网络设备平台90%87%76%70%56%55%48%46%47%45%41%37%34%31%25%24%目标受众总受访者•调查结果显示，智