智能产品需求与市场机会系列报告-智能学习产品（简版）

2022/9/15 not be disclosed or reproduced without the priorwritten consentofIpsos. 【智能学习产品领域 精简版报告 智能学习产品的市场发展现状如何？ 智能学习产品的需求与市场机会是哪些？各智能学习产品的市场潜力如何？ 如需完整版报告，请邮件联系本研究负责人钱可（研究总监）ke.qian@ipsos.com 智能技术应用透过各类智能学习产品逐渐深入教育场景的各核心环节，基于场景的产品创新活跃，市场远未达到平衡态 智能学习产品领域走向重体验、重健康、高投入的需求阶段，技术创新与高性价比硬件、精品内容与实时互动服务成为重要行业趋势，五大重点产品需求与市场机会尤其值得注意！ 【发展趋势】智能学习产品市场需求加速升级 、重体验：多感官、智能化、强交互，提高学生兴趣的参与式体验 ·重健康：融入健康管理、辅助养成良好习惯，保护视力·高投入：线上化、智能化教育方式获得众多家长更高投入，寻突破：产品同质化严重，玩家众多，品牌突围势在必行【商业模式变迁］ 当前值得关注的五大重点产品（家庭市场规模较大、智能化程度较高） 市场认知度：智能学习主流产品认知度区隔明显智能学习灯、智能打印机后发优势明显，增量市场机会不可小靓 市场认知度 【智能学习主流产品市场认知基础差异显著】 能早教机/机器人（64%）、智能词典笔（57%），智能学习灯智能打印机认知度较低。【图】智能学习细分产品的认知率 究其原因，智能学习机、早教机、词典（笔）起步较早，用户基础庞大，而智能学习灯、打印机是近几年的新兴产品，起步较晚 营销推广力度不及前者；伴随人工智能技术和5G网络的发展，用户对教育类产品的消费习惯随之改变，智能学习灯、打印机市场前景广阔，抓住教育硬件 领域智能互联发展态势，构建一体化、场景化产品生态，将大有可为。 智能学习机、学习灯对用户购买吸引力更强，学习灯、早教机互联使用率高达90% 因产品基础属性定位差异，智能学习主流产品购买转化率表现各异 机等产品表现一般。究其原因，学习机、学习灯融合了更多内容资源，产品定位偏资源集成型，词典笔、打印机、早教机的工具属性更强，资源集成型产品性价比优势显著，对用户吸引力更强。 户实际需求契合度更高，互联体验更为积极 助学习、家长管控、资源集成"为核心卖点，获取内容资源、体验智能辅导功能均需联网使用，早教机以"辅助带娃"为核心卖点延伸的绘本伴读、视频通话等功能也须接入互联网使用。【图】智能学习细分产品认知&购买&连接表现（%） 智能学习灯、打印机正处于爆发增长期，是教育硬件领域的未来之星 未来需求潜力 ·“已购"代表存量市 场需求，“未来购买意愿"代表增量市场需求，我们用“未来购买意愿/已购”比率描述市场需求潜力。·我们认为，存量需 求已成定局，市场竞争是大鱼吃小鱼增量需求指向未来，市场竞争是快鱼吃慢鱼，产品在增量市场的需求争夺更有空间，有更多产品创新机会，更多可能扩充细分赛道。通过需求潜力指标便于全面刻画产品竞争态势，把握市场竞争环境。 较弱；智能学习灯、打印机当前普及率较低，但用户未来购买意愿较强，正处于爆发增长期，市场需求潜力巨大。 匹配用户需求动机和产品卖点，评估实现效果寻求产品机会 分析购买障碍和现有解决方案，评估需求漏洞探索产品机会 智能学习机：辅助学习、智能互联、家长管控及亲朋送礼是主要需求要点 智能学习机需求要点 1.强化学习辅助功能提供丰富全面、动态更新的内容资源 降低内容获取成本，融入科学教学/学习方法，既是工具书，又是学习方法书，帮助孩子提升学习效率；功能开发、产品设计上赋予趣味性趣味学伴提升学习主动性;2.优化智能功能设计（详见完整版报告） 3.亲朋送礼营销宣传（详见完整版报告） 4.家长管控概念宣传（详见完整版报告） 亲朋好友送礼好物 孩子容易沉迷，影响学习0.049 智能功能鸡肋，实用性差 智能学习灯：车辅助带娃、家长管控、视力保护功能实用是主要需求要点 /智能学习灯需求要点 1.强化辅助带娃功能产品设计和营销强化辅助带娃"概念 “线上自习室、父母视频伴学、智能坐姿提醒"等功能设计，培养孩子学习专注力和科学用眼习惯，家长不用时刻陪着孩子了，“解放"家长的神器2.提升智能功能实用性（详见完整版报告塑造品牌口碑效应（详见完整版报告）4．家长管控、视力保护概念宣传（详见完整版报告） 带娃的好帮手 没有我想要的功能、内容 长期使用影响视力 智能词典（笔）：学习辅助、视力保护、功能实用便捷是主要需求要点 （智能词典（笔）需求要点/ 1.强化学习辅助功能·扩展内容资源，兼容教材、试卷练习 册等，内容资源在线升级；·融入科学学习方法，培养学习主动性·与主流背单词类APP合作，打磨细节功能，如支持生词联想、长句分解、词组演绎、跨行扫描等，提高阅读、记忆效率；2.提升护眼功能设计（详见完整版报告） 3.扩大功能认知普及度（详见完整版报告） 学习内容资源丰富 科学教学方法，能提高学习效率有助于培养良好的学习习惯 长期使用影响视力 智能打印机：1功能有趣、视力保护、智能互联是主要需求要点 /智能打印机需求要点 1.提升功能趣味性·功能设计，融入A/拍照、智能识别、闹 钟等功能，提高功能实用性、便利性；·外形设计，针对不同群体，打造IP形象，·打印模式，加强用户调研，洞察用户需求，提供更加丰富的打印模板，纸张选择，打印机搭配纸张售卖，提供错题打印纸、标签纸、便利贴等多种选择；2.强化护眼功能设计（详见完整版报告） 3.强化智联功能设计（详见完整版报告）4.塑造品牌口碑效应（详见完整版报告）【图】智能打印机需求动机&障碍分析 功能富有趣味性，可玩性高 内容资源有限或部分资源需要付费长期使用影响视力 智能早教机/机器人：辅助带娃、功能实用容易上手是主要需求要点 智能早教机/机器人需求要点 1.强化辅助带娃功能产品设计和营销宣传以“解放家长“为核 心，针对不同年龄段的儿童，针对性强化孩子陪伴、习惯养成、智力启蒙语言培养等功能宣传，同时注重产品外观设计及材质安全性，让家长更放心、孩子更喜欢；2.提升功能实用性设计（详见完整版报告） 3.扩大功能认知普及度（详见完整版报告）4.塑造品牌口碑效应（详见完整版报告） 带娃的好帮手 周围没有人用/评价不好，不想用 不太了解，不敢入手 如果您想进一步了解：·不同城市、年龄、家庭等细分市场机会的深 入解读各产品在细分市场的需求与市场潜力·各产品更丰富的解读更深入理解用户需 钱可（研究总监）ke.qian@ipsos.com 获取完整版报告和细分数据！