2022年11.11购物节营销洞察报告

2022年11.11购物节消费市场呈现出消费缩减、审慎消费和平台多元低价&速达的趋势。消费者消费能力及消费意愿下降，高收入群体及需求广泛的家庭群体或成为消费增长的主力。消费者需要合理&理性的消费及“物有所值”的消费体验，仅24%的消费者表示会增加在22年双十一的消费。消费者和品牌主对于各媒介平台的使用也更加多元，整个消费者旅程中，跨平台成为常态。双十一期间，消费者预计使用的平台数量较去年增加，品牌也顺应这一趋势进行多平台投放。