“垂直视角下”的代际购车用户决策洞察

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本报告主要从垂直视角下对代际购车用户决策进行了洞察。数据显示，车市的市场集中特征愈发显著，销量向头部品牌聚拢的趋势渐强，“品牌”已成存量时代下的重要关键词。用户选车时对“品牌”的敏感性亦在不断走强，对品牌的选择意愿显著。越来越多的用户使用条件选车来找到目标车型，而90后年轻用户的这一特征尤为明显。用户条件选车会较多使用价格和国别筛选；其中，90后年轻用户会理性地考量车价；而年龄较成熟的用户会感性地考虑品牌所属的派系。不同年龄用户更多会去搜索品牌并去了解品牌，而年龄较成熟的用户会更多地去搜索具体车型。车型兴趣——车型页图片从关注颜值来看，90后年轻用户更爱“面子”，即倾向关注外观；而年龄较成熟的用户则更爱“里子”，即倾向关注内饰。