电影行业更新报告：春节档预售开启，博纳影业《无名》领跑

春节档望引领电影市场重回巅峰。2023年春节档预售票房成绩优秀，高关注度影片上映和低于往年的票价有望促进更多观众走进影院，带动观影习惯恢复。我们认为2023年春节档总票房有望再创新高，场均人次提升潜力较大，在电影基建完备的情况下，单银幕产出回暖势头明显。展望全年，多部影片积极定档，储备影片丰富，进口片数量望增加，电影板块迎来反转动力。推荐标的博纳影业（春节档《无名》上映，《红海行动2》等影片期待值较高），受益标的中国电影（主投主控《流浪地球2》）、光线传媒（主投主控《深海》）、万达电影（院线市占率Top1）等。 2023年春节档预售拉开大幕，博纳影业《无名》领跑。2023年1月14日春节档电影预售开启，首日预售票房合计突破6,500万元，博纳影业主投主控的电影《无名》暂居第一，首日预售票房为2,379万元，《满江红》和《流浪地球2》分居二三位。头部影片预售首日票房整体优于往年，此前春节档预售首日票房突破千万的影片，档期票房成绩均超过25亿元，总票房成绩均突破40亿元。预售开启次日总票房即突破一亿元，预售开启第三天大年初一预售总人次超过200万人，总场次超过25万场，为春节档打下良好基础。 预售票价或低于2022年，场均人次有望回暖。2022年春节档票价创新高，达48.2元，叠加疫情影响，当年场均人次和单银幕产出均创近五年新低。从2023年春节档的预售票价来看，大年初一一线城市预售票价多在50-60元起售，二线城市有较多低于50元的预售场次，三线城市预售票价的中位数在40元附近，四线及以下城市预售票价大多在30元以下，均明显低于2022年。同时随着疫情防控优化，春节返乡群体增多，假期内外出娱乐的人群亦有望超过往年，在此促进下，场均人次有望回升，春节档票房从高票价驱动切换至高人次推动。 待映影片积极定档，电影产业复苏趋势强劲。在疫情等不确定因素减弱后，全国营业影院占比重回80%以上，并仍保持上升趋势。此前未定档的待映影片正积极寻找合适的档期定档，目前《不能流泪的悲伤》已宣布定档情人节，《风再起时》、《长空之王》、《宇宙探索编辑部》均已选择好合适档期。待定档影片中，《超能一家人》、《平原上的火焰》等影片热度不减，《前任4：英年早婚》、《倒数说爱你》等新晋公布的影片关注度快速提升，充足的储备电影或促进电影市场迎来加速复苏。 风险提示：电影票房不及预期，电影定档时间不确定。 2023年春节档预售首日，博纳影业主投主控的《无名》首日预售票房达2,378.9万元，领跑预售榜，《满江红》和《流浪地球2》分列二三名。 1161440 对比2019年春节档预售首日单片票房，除《唐人街探案3》外，其余电影预售首日票房均低于《无名》和《满江红》，而首日预售票房过千万元的电影，档期票房成绩均超过25亿元，总票房均突破40亿元，2023年春节档预售开门红，票房成绩值得期待。 表1：2023年春节档电影《无名》预售首日票房夺魁 表2：2023年春节档电影单品预售票房总体优于往年 此外，2023年春节档预售票价起售价低于往年，有望带动观影人次提升，票房驱动力由高票价向高人次切换。 图1：2023年春节档预售票价起售价低于往年（以《流浪地球2》为例） 图2：2022年春节档平均票价达48.2元 图3：2022年春节档场均人次仅为每场36.3人 图4：2022年春节档单银幕产出为8万元 表3：2023年情人节档、五一档已有多部影片定档