2022积木玩具市场洞察报告

积木市场正在经历一个快速增长的时期，市场规模已达到138亿美元。乐高积木在全球和中国市场的市占率分别为71.9%和48.6%，是行业领先者。积木具有全年龄段和全性别向的特点，与IP联名也吸引了各年龄段的消费者。在积木市场中，兼容乐高与不兼容乐高产品占比较大，14岁以上积木产品占比逐步提升。IP类积木产品跳脱玩具受众年龄桎梏，吸引了粉丝消费。品牌需要深入思考如何抓住机会点赢得增长和口碑。魔镜市场情报通过电商数据处理和社交舆情分析，形成了机会建议。