本报告基于集瓜数据的社媒数据分析平台，对2021年10月24日至2022年11月11日期间抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等平台的营销情报进行了研究。报告分析了美妆双11销售额的增幅、美妆大盘销售额指数、美妆子类目市场份额增长以及美容仪器销售额增长等关键数据。
根据报告，美妆双11销售额同比增长26%，预售期GMV增长43%，正式期GMV增长80%，销售额高峰集中在10月31日至11月2日以及11月10日至11月11日。护肤占据最高美妆市场份额，其次是彩妆香水和美容仪器。从市场份额增速看，护肤和彩妆呈现轻微下降趋势，美容仪器成为唯一市场份额在增长的子类目，增幅达5%。
此外，报告还指出，美容仪器销售额增长了169%，销售高峰集中在10月31日至11月2日以及11月11日当天。这些数据表明，尽管疫情导致线下美容服务业遭受巨大冲击，但消费者对家庭美容仪的需求仍然强劲，特别是在双11期间。
