2022年电商双十一生态洞察报告

亿邦智库发布了2022年电商双十一生态洞察报告，报告深度调研了部分企业代表、机构及行业专家，获得了相关一手信息和数据。报告指出，今年的双11呈现出新趋势，从追求效益到提升质量，从重视成交额到关注消费者体验。天猫和京东都提升了优惠力度，注重提升用户端体验和商家扶持力度。抖音和快手也通过新布局和新模式获得了高增长。腾讯荟聚打造双十一“会买节”，带动品牌全域新增量。内容平台方面，知乎联动天猫、京东打造内容平台与电商平台新联动模式，B站通过在直播专区上线“购物”专区首度参战；小红书站内站外双布局，发力电商板块。即时零售新模式正在加速实体商业变革，也成为平台、品牌在本届双11新的增长点。公私域联动成为主流，以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。国货在今年双11延续高景气态势，以BAYBCARE、伊利金领冠、追觅为代表的型品牌通过在营销、产品、渠道运营上差异化布局形成消费者心智强占领，阐述品牌“长坡厚雪”之道。直播机构在本届双11呈多元化、矩阵化、升维化运营特征，以慧策旺店通为代表的企服SaaS价值正从通用工具向数据智能演进。