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2022年双十一期间，抖音电商成为最大的增量场，零售额同比增速高于全网平均增速。主要平台零售额同比对比显示，电脑办公、珠宝礼品、医药保健、家用电器和家装建材是增长最快的行业。从美妆个护的细分行业表现来看，头部护理意识增强，洗发护发、美发造型类成为该行业下正增长的细分品类。头部主播的直播助推也是增长的一大原因，如玉兰油、珀莱雅、修丽可和夸迪等品牌在大主播的直播间进行过售卖。在美妆个护TOP10高增品牌中，以国产品牌居多，其中HBN增长最快，同比高达104.0%。
