2022年PC价值回归研究报告 环境篇 事物的发展遵循着螺旋上升的规律，在否定的否定中找到肯定3信息传递途径纸质书刊、报纸PC数字信息移动数字信息？数据来源：360智慧商业，2022年9月 信息化的爆炸，让这一过程肉眼可见4各行业数字化程度分布图数据来源：360智慧商业，2022年9月 信息的传递经历了多个阶段，技术的升级带来新的途径2006年以前2006-2012年2016年-至今传统媒体互联网媒体移动互联网媒体•有线电视广告覆盖用户广、权威性强、效果极佳•弹窗广告、搜索广告等可追踪、可量化广告形式受到广告主欢迎•出现了移动开屏、点击跳转等强效果类的广告形式1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012-2016年•OTT广告努力打通后链路数据•开始出现OTT电视广告形式•内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶•数字化技术开始融入户外，更多场景开始承载户外广告•高铁冠名户外广告开始出现•户外广告程序化发展，体感互动、AR增强现实等技术开始与户外广告结合•PC广告的模式不断迭代，向着更加注重品牌的方向发展•出现了信息流广告等形式，更加注重数据挖掘与互通中国信息传递协同发展史梳理数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月 十年间，移动发展迅猛，依然成为互联网宠儿6台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年互联网接入设备使用情况 其他形式真的是被替代了吗？ 并没有被替代，而是取长补短相互融合数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2006年以前2006-2012年2016年-至今1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012-2016年•内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶传统媒体权威型和一手信息PC互联网深度内容、内容二次创作、办公人群移动互联网时效性、娱乐性、碎片化、自媒体的丰富成为内容源成为重要工具？8 融合带来新的流量流转，数字化设备的运用挖掘更深多屏时代跨屏时代融屏时代终端割裂行为分散流量单向终端间存在简单交互行为初级融合流量以单向为主终端间交互频繁行为深度融合流量双向甚至多向互联网媒体环境三大发展阶段数据来源：360智慧商业，2022年9月9 全国网民快速发展，普及率逐年增高1053,760 59,059 63,200 66,769 70,958 75,116 80,166 85,449 93,384 101,074 105,114 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年用户规模(万)39.9%44.1%46.9%48.9%51.7%54.3%57.7%61.2%67.0%71.6%74.4%普及率数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国互联网用户规模和普及率 手机网民普及率已达到99.6%，用户量级发展见顶2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年手机网民规模(万)72.2%78.5%83.4%88.9%92.5%96.3%98.3%99.1%99.8%99.6%99.6%占比数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国手机互联网用户规模和普及率11 55.7%56.4%58.5%56.6%58.3%63.2%44.3%43.6%41.5%43.4%41.7%36.8%APP占比网站占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年网站数量(万)APP数量(万)PC网站和APP数量均呈下降趋势，但PC网站留存占比更高12数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国网站和APP数量变化 PC需求量提升，出货量缓步恢复13数据来源：IDC，360智慧商业，2022年9月2013-032013-062013-092013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062011Q1-2021Q1 全球PC出货量(万台)2016201720182019202020212016-2021 中国PC出货量及增速 PC 是重要发力要点！ PC销量保持增长，除组装机均呈上涨趋势15台式机笔记本组装机整体PC2020年2021年增长数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月2020年VS 2021年中国不同PC品类同比变化 高性能轻薄本产品和游戏本引领笔记本市场1619Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q42019Q1-2021Q4 各类型笔记本销售占比变化二合一+177%0%16%-68%-11%16%57%23%2021年同比销量变化数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 非游戏台式机是整体品牌台机市场主体1720Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4+17%+11%-9%2021年同比销量变化65%13%22%55%14%30%数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月2020Q1-2021Q4 各类别台式机销量占比变化 场景融合、用户需求、媒体回归以及营销阵地四大方面让PC价值回归数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月18营销阵地再次激活PC价值回归融合场景应用融合系统融合终端融合用户需求回归用户分布用户习惯用户粘性媒体回归、重新布局 设备篇营销阵地再次激活PC价值回归融合场景应用融合系统融合终端融合用户需求回归用户分布用户习惯用户粘性媒体回归、重新布局 2000年左右PC电脑进入亚太市场，激活互联网1971-第一台个人电脑1981，IBM51501983，第一款图形用户界面1989，第一台笔记本21世纪，超薄超极本数据来源：360智慧商业，2022年9月21 联想出货量保持稳定，长期占据全球首位24.7%24.3%23.5%19.8%23.8%24.6%23.3%22.6%20.9%13.9%20.4%18.9%15.7%17.0%18.1%12.9%17.7%18.5%8.0%7.8%9.3%18.1%9.0%6.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2其他苹果戴尔惠普联想数据来源：Canalys，360智慧商业，2022年9月2021Q1-2022Q2 全球主要PC电脑厂商出货量市场份额22 更丰富的人机交互能力，让终端成为用户离不开的体外器官手机代表产品电脑代表产品大哥大台式机功能机液晶台式机全面屏智能手机多功能混合式设备智能手机一体机数据来源：360智慧商业，2022年9月电脑和手机代表产品融合演进趋势人机交互功能不断增强，人机互动更加自然cc23 大尺寸显示器供应充足，需求旺盛2420%16%14%43%43%40%29%33%38%9%8%8%2019年2020年2021年30寸及以上25-29寸23-24寸22寸及以下22寸及以下23-24寸25-29寸30寸及以上2019-2021 显示器尺寸生产占比变化2021年Q4显示器销量同比变化数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 2K以上高分辨率产品销量增长显著，高端电竞及办公产品需求强劲79%77%73%14%17%18%2019年2020年2021年4K2KFULL HDHD92%92%91%4K2KFULL HDHD70%69%62%21%23%25%2019年2020年2021年线上线下2019-2021屏幕分辨率销量占比2019-2021屏幕分辨率线上线下销量占比数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月25 优质的画面感是电脑的标配，带来身临其境的沉浸感物理分辨率1920x1200屏幕类型WUXGALED背光触控显示屏ThinkPad X13s 2022数据来源：联想官网，360智慧商业，2022年9月26 系统的不断迭代，让融合成为必然271998年Windows981987-1990年Windows2.01990年Windows3.01995年Windows952001-2005年WindowsXP2000年WindowsME1985年Windows1.02006-2008年WindowsVista2009年Windows72012Windows8/8.12015-2021年Windows10新增功能：日历计算器记事本新增功能：内存扩展窗口缩放新增功能：人性化交互内存管理网络功能局域网工鞥Truetype新增功能：32为系统Internet网络功能内核NT4.0“开始”工具条新增功能：IT浏览器WebTVFAT32文件系统内核NT4.1新增功能：neiheNT5.1家庭与商用版新增功能：内核NT.6.0DirectX11IE浏览器8新增功能：生物识别技术Cortana搜索多桌面新增功能：分布式文件夹文件系统复制服务系统管理程序虚拟化技术Metro应用云服务2021-Windows11新增功能：内 置 安 卓 子 系 统 直 接运行安卓应用新 版 锁 屏 类 似 手 机，时间日期居中显示Windows操作系统发展历程数据来源：头豹研究院，360智慧商业，2022年9月 更统一的多平台系统，让用户在不同终端间的切换更便捷28数据来源：头豹研究院，360智慧商业，2022年9月Windows87.0%MacOS10.7%其他2.2%全球电脑操作系统市场份额微 软 一直 追 求多 平 台的操 作 系统，从桌 面端Windows到WindowsMobile、WindowsPhone7、WindowsPhone8，再到WindowsRT等，直到2015年，与Windows10一同推出的还有Win10UWP平台，Win11内置安卓子系统直接运行安卓应用，终于实现了让用户在不同平台使用同一应用的设想。苹果与微软的思路并不完全一致，其虽然也在推进macOS和iOS间特性的整合，但更多的是通过iTunes、Airdrop和“无缝剪贴”等软件和功能，优化各系统之间协作互联的效率。早在2009年，谷歌联合创始人SergeyBrin就曾表示：“随着时间的推移，Android和ChromeOS终将 会进 行合 并。”2013年开 始，Chrome和Android两大部门由同一人负责领导，并在随后向开发者推出了帮助Android应用运行在ChromeOS上的工具。 Win11快速成为主流，品牌厂商进而推进系统融合ThinkPad X1 Carbon 2022i5-1240PWindows11家庭中文版14.0英寸2.2KIPS广视角LED背光显示屏300nit（A面编织纹理）数据来源：联想官网，360智慧商业，2022年9月29 融合的使用场景，让用户的多屏和跨屏行为更加频繁数据来源：秒针，360智慧商业，2022年9月办公人群*日常多屏端混合应用场景示例短视频制作手机拍摄PC屏剪辑购物手机下单PC浏览直播电商手机直播/互动PC屏管理社交手机移动时间PC上班时间工作会议智能家庭大屏投屏PC屏展示休闲大屏主机游戏PC游戏30 PC由内而外的迭代，在技术和外观上更加酷炫31PC、平板电脑技术融合PC平板二合一的混合型笔记本市场占有率不断提升，高性能和移动性的融合性不断加强，交互方式更加多元全互联PC生态英特