2022年PC价值回归研究报告

2022年PC价值回归研究报告 环境篇 事物的发展遵循着螺旋上升的规律，在否定的否定中找到肯定 信息 移动数字信息传 递途径 纸质书刊、报纸 ？ PC数字信息 3数据来源：360智慧商业，2022年9月 信息化的爆炸，让这一过程肉眼可见 各行业数字化程度分布图 4数据来源：360智慧商业，2022年9月 信息的传递经历了多个阶段，技术的升级带来新的途径 中国信息传递协同发展史梳理 1.0时代 2.0时代 3.0时代 4.0时代 2006年以前2006-2012年 2012-2016年 2016年-至今 •内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶 传统媒体 •有线电视广告覆盖用户广、权威性强、效果极佳 •开始出现OTT电视广告形式 •OTT广告努力打通后链路数据 •数字化技术开始融入户外，更多场景开始承载户外广告•高铁冠名户外广告开始出现•户外广告程序化发展，体感互 动、AR增强现实等技术开始 与户外广告结合 互联网媒体 •弹窗广告、搜索广告等可追踪、可量化广告形式受到广告主欢迎 移动互联网媒体 •出现了移动开屏、点击跳转等强效果类的广告形式 •PC广告的模式不断迭代，向 着更加注重品牌的方向发展 •出现了信息流广告等形式， 更加注重数据挖掘与互通 数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月 十年间，移动发展迅猛，依然成为互联网宠儿 2012年-2022年互联网接入设备使用情况 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑 6数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月 其他形式真的是被替代了吗？ 并没有被替代，而是取长补短相互融合 1.0时代 2.0时代 3.0时代 4.0时代 2006年以前2006-2012年 2012-2016年 2016年-至今 •内容分发渠道较单一•PC设备普及率提升•智能手机增长迅速•移动互联网流量见顶 传统媒体权威型和一手信息 成为内容源 PC互联网深度内容、内容二次创作、办公人群 成为重要工具 移动互联网时效性、娱乐性、碎片化、自媒体的丰富 ？ 8数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月 融合带来新的流量流转，数字化设备的运用挖掘更深 互联网媒体环境三大发展阶段 多屏时代 跨屏时代 融屏时代 终端割裂行为分散流量单向 终端间存在简单交互行为初级融合 流量以单向为主 终端间交互频繁行为深度融合 流量双向甚至多向 9数据来源：360智慧商业，2022年9月 全国网民快速发展，普及率逐年增高 2012年-2022年中国互联网用户规模和普及率 用户规模(万)普及率 39.9% 44.1% 46.9% 48.9% 51.7% 54.3% 57.7% 61.2% 67.0% 53,760 59,059 63,200 66,769 70,958 75,116 80,166 85,449 93,384 1 41 4 05,11 01,07 71.6% 74.4% 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 10数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月 手机网民普及率已达到99.6%，用户量级发展见顶 2012年-2022年中国手机互联网用户规模和普及率 手机网民规模(万)占比 98.3% 99.1% 99.8% 99.6% 99.6% 72.2% 78.5% 83.4% 88.9% 92.5% 96.3% 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 11数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月 PC网站和APP数量均呈下降趋势，但PC网站留存占比更高 2012年-2022年中国网站和APP数量变化 44.3% 43.6% 41.5% 43.4% 41.7% 36.8% 55.7% 56.4% 58.5% 56.6% 58.3% 63.2% 网站数量(万) APP数量(万) APP占比 网站占比 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 12数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月 PC需求量提升，出货量缓步恢复 2011Q1-2021Q1全球PC出货量(万台) 2017 2018 2019 2020 2021 13 数据来源：IDC，360智慧商业，2022年9月 2013-03 2013-06 2013-09 2013-12 2014-03 2014-06 2014-09 2014-12 2015-03 2015-06 2015-09 2015-12 2016-03 2016-06 2016-09 2016-12 2017-03 2017-06 2017-09 2017-12 2018-03 2018-06 2018-09 2018-12 2019-03 2019-06 2019-09 2019-12 2020-03 2016-2021中国PC出货量及增速 2016 2020-06 PC是重要发力要点！ PC销量保持增长，除组装机均呈上涨趋势 2020年VS2021年中国不同PC品类同比变化 2020年2021年增长 台式机笔记本组装机整体PC 15数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 高性能轻薄本产品和游戏本引领笔记本市场 +177% 0% 16% -68% -11% 2021年 同比销量变化 2019Q1-2021Q4各类型笔记本销售占比变化 16% 57% 23% 二合一 19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4 16数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 非游戏台式机是整体品牌台机市场主体 55% 65% 14% 13% 30% 22% +17% +11% -9% 2021年 同比销量变化 2020Q1-2021Q4各类别台式机销量占比变化 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4 17数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 场景融合、用户需求、媒体回归以及营销阵地四大方面让PC价值回归 PC价值回归 营销阵地再次激活 媒体回归、重新布局 融合场景 终端融合 系统融合 应用融合 用户需求回归 用户粘性 用户习惯 用户分布 18数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月 PC价值回归 营销阵地再次激活 媒体回归、重新布局 设备篇 融合场景 终端融合 系统融合 应用融合 用户需求回归 用户粘性 用户习惯 用户分布 2000年左右PC电脑进入亚太市场，激活互联网 1989，第一 台笔记本 21世纪， 超薄超极本 1981， IBM5150 1983，第一 款图形用户 界面 1971-第 一台个 人电脑 21数据来源：360智慧商业，2022年9月 联想出货量保持稳定，长期占据全球首位 2021Q1-2022Q2全球主要PC电脑厂商出货量市场份额 19.8% 24.6% 23.8% 23.5% 24.3% 24.7% 18.9% 13.9% 20.4% 20.9% 12.9% 22.6% 23.3% 18.5% 17.7% 18.1% 17.0% 15.7% 18.1% 6.7% 9.0% 9.3% 7.8% 8.0% 其他 苹果 戴尔 惠普 联想 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2 22数据来源：Canalys，360智慧商业，2022年9月 更丰富的人机交互能力， 让终端成为用户离不开的体外器官 电脑和手机代表产品融合演进趋势 电 脑 代 表 产 品台式机 cc 液晶台式机 一体机 手 机 代 表 产品 大哥大 功能机 智能手机 多功能混合式设备 人人机机交互互动功更能加不自断然增 强 ， 全面屏智能手机 23数据来源：360智慧商业，2022年9月 大尺寸显示器供应充足，需求旺盛 2019-2021显示器尺寸生产占比变化2021年Q4显示器销量同比变化 9% 8% 8% 29% 33% 38% 43% 43% 40% 20% 16% 14% 30寸及以上 25-29寸 23-24寸 22寸及以下 2019年2020年2021年22寸及以下23-24寸25-29寸30寸及以上 24数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 2K以上高分辨率产品销量增长显著，高端电竞及办公产品需求强劲 2019-2021屏幕分辨率销量占比2019-2021屏幕分辨率线上线下销量占比 79% 77% 73% 17% 14% 18% 线上 70% 69% 23% 21% 62% 25% 4K4K 2K FULLHD 2019年2020年2021年 2K 线下 91% 92% 92% FULLHD HDHD 2019年2020年2021年 25数据来源：GFK，360智慧商业，2022年9月 优质的画面感是电脑的标配，带来身临其境的沉浸感 ThinkPadX13s2022