1本月重点内容➢冬季来临，服饰行业在抖音和淘系平台预估销售额最高的品类均为羽绒服；➢预估销售额位居抖音和淘系平台榜首的分别是鸭鸭和波司登；➢2022年10月，服饰行业共新增代言人34位，体育明星越发受到品牌方青睐；➢2022年10月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌；➢从数量上看，10月份服饰行业选择剧综赞助推广的品牌较少。➢「阿迪达斯」公布2022财年第三季度的初步业绩，净利率下降62%；➢「adidas」宣布发售与北京马拉松合作的特许产品，主要融入北京城市元素；➢「波司登」x设计师品牌「ANNAKIKI」推出联名羽绒服系列；➢「蕉内」×「999感冒灵」推出“我不感冒”联名套装；➢「lululemon」推出健身内容平台lululemonStudio。服饰行业2022/10.1-10.31 2数据大盘01◼2022年10月服饰行业概况➢2022年10月，冬季来临，服饰行业抖音和淘系平台预估销售额最高的品类均为羽绒服；毛针织衫在两大平台预估销售额呈现增长态势。➢抖音平台预估销售额最高的品牌为鸭鸭、罗蒙和雅鹿；淘系平台预估销售额最高的品牌为波司登、南极人、恒源祥。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn羽绒服毛针织衫裤子毛呢外套牛仔裤T恤连衣裙短外套卫衣夹克抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP羽绒服毛呢外套毛针织衫保暖内衣卫衣短外套毛衣连衣裙休闲裤夹克2022年10月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销额对比抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比bosideng/波司登南极人恒源祥yaloo/雅鹿uniqlo/优衣库miiow/猫人鸭鸭playboy/花花公子romon/罗蒙bananain/蕉内YAYA/鸭鸭ROMON/罗蒙V/雅鹿SNOW FLYING/雪中飞GOLDFARM/高梵忻萦熙薇波司登TUCANO/啄木鳥JEANSWEST/真维斯 3◼2022年10月服饰行业代言概况➢2022年10月，服饰行业共新增代言人34位，相比9月份40位来看，10月份服饰行业官宣代言人数量略有下降。其中，体育明星也越来受到品牌方青睐，例如凌智10月份分别与BOGNER博格纳和Jack&Jones杰克琼斯合作。2022年10月服饰行业新增代言人品牌代言人代言时间代言title波司登BOSIDENG王栎鑫2022.10.19星光主理人波司登BOSIDENG苏醒2022.10.19星光主理人波司登BOSIDENG易烊千玺2022.10.24品牌代言人BOGNER博格纳凌智2022.10.09品牌大使BOGNER博格纳齐广璞2022.10.09品牌挚友BVLGARI宝格丽张云龙2022.10.24品牌大使BVLGARI宝格丽白鹿2022.10.24品牌大使艾莱依ERAL王楚然2022.10.20中国区品牌大使艾莱依ERAL项偞婧2022.10.11品牌挚友UGG王一博2022.10.24亚太区品牌代言人G-SHOCK王鹤棣2022.10.26品牌代言人森马任子威2022.10.09品牌大使Jack&Jones杰克琼斯凌智2022.10.08暖冬大使source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 4◼2022年10月服饰行业代言概况2022年10月服饰行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量李宁LINING2170,37656,076,4852,452安踏ANTA1121,73756,042,355436FILA斐乐269,44039,367,213416Nike耐克227,68315,971,716409LANVIN浪凡43,3799,911,27528探路者Toread18,4639,364,51792TeenieWeenie16,8514,454,10283Givenchy纪梵希48,3393,807,63014特步XTEP17,2233,697,273700DAZZLE地素11,1473,286,547316前十品牌平均值1.942,46420,197,911495➢2022年10月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌。且相较9月份，李宁、安踏、耐克仍然保持前五，FILA斐乐，LANVIN浪凡，探路者Toread成为10月服饰行业最大三匹黑马。source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 5◼2022年10月综艺市场概况2020年10月，服饰行业投放渠道主要为爱奇艺，且集中于剧集投放；从数量上看，10月份服饰行业选择剧综赞助推广的品牌较少。source：艺恩营销智库-赞助系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年10月服饰行业剧综赞助及曝光情况品牌赞助视频投放渠道投放形式品牌露出总频次唐狮TONLION听见我的声音爱奇艺赞助1金至尊我的秘密室友爱奇艺合作1 6企业动态02内容摘要：10月20日，「阿迪达斯」公布2022财年第三季度的初步业绩。公司第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%，净利润为1.79亿欧元，较去年同期的4.79亿欧元缩减约62%。（36氪）•「阿迪达斯」第三季度净利率下降62%关键词：阿迪达斯、销售额、缩减•「Moncler」入驻天猫奢品，首发70周年限量新品关键词：意大利、天猫奢品、70周年内容摘要：10月9日，意大利奢华羽绒品牌「Moncler」正式入驻天猫奢品。这是其在国内电商开设的首家旗舰店。店内上新了2022秋冬系列，同时发布品牌70周年限量版MONCLERMAYA羽绒服。（36氪）•「Gucci」邀请NFT持有者探访品牌起源地关键词：配饰、初尝禁果内容摘要：10月7日，奢侈品品牌「Gucci」邀请其部分NFT持有者前往意大利佛罗伦萨探索品牌起源地。受邀者可以参观Gucci档案馆、在品牌米其林星级餐厅GucciOsteria用餐。Gucci对NFT趋势一直持开放态度，此举也是为了加强品牌与元宇宙之间的联系。（LADYMAX） 703内容摘要：10月25日，「波司登」宣布与设计师品牌「ANNAKIKI」合作，推出“虚实共生”联名羽绒服系列。新品主打未来感设计风格，以不规则几何印花塑造多维视觉效果，采用800+高蓬松度鸭绒。（官方微博）•「波司登」x「ANNAKIKI」推出联名羽绒服系列关键词：未来感、羽绒服•「adidas」x「北京马拉松」发售特许产品关键词：马拉松、北京城市元素内容摘要：10月21日，「adidas」宣布发售与北京马拉松合作的特许产品。adidas将北京城市元素、北马沿途地标建筑、完赛瞬间融入产品设计，推出短袖T恤、长袖T恤、长袖夹克和adidasADIZEROADIOS7北京城市特别版“冰糖葫芦”跑鞋等产品。（官方微博）•「Vans」x「海贼王」联名系列即将发布关键词：海贼王、动漫IP内容摘要：10月22日，「Vans」宣布将与日本动漫IP《海贼王》发布联名鞋服纪念系列。此次联名正值《海贼王》诞生23周年，品牌还特别与日本喜剧演员出身的艺术家NikugusoTarou合作。该系列亮点为360度覆盖《海贼王》图案的Sk8-HiPunkHazard鞋款，以及向草帽致敬的VansClassicAuthentic鞋款。所有产品将于11月11日登陆Vans门店和官网。（Nowre）营销玩法-IP联名 803内容摘要：10月18日，内衣品牌「蕉内」推出与电影《哈利波特》联名的秋冬家居系列。新系列以《哈利波特》中四个学院为灵感，设计厚款睡衣、家居服、围巾、帽子等产品。10月19日，内衣品牌「蕉内」宣布和医药品牌「999感冒灵」联名推出“我不感冒”套装，包含一套蕉内热皮单向导湿套装和3枚爱戴爆珠口罩。同时，品牌发起话题互动，邀请用户分享为何对艺术、金钱、爱情不感冒。（官方微信）•「蕉内」×「哈利波特」，「蕉内」×「999感冒灵」关键词：联名、我不感冒套装、蕉内热皮、哈利波特•「BURBERRY」x「Minecraft」推出联名系列关键词：游戏IP、联名系列内容摘要：10月21日，奢侈品品牌「BURBERRY」宣布将和热门游戏IP《Minecraft》推出联名系列。产品包括将BURBERRY图标与Minecraft图案融合的连帽衫、围巾等实体单品，以及游戏皮肤、配件和虚拟商品。（品牌官网）•「KITH」x「宝马」推出合作系列服饰关键词：运动时尚、宝马内容摘要：10月07日，美国运动时尚品牌「KITH」正式发售与豪华车品牌「宝马」合作的服饰系列。这是双方的第二次合作，本次服饰设计以墨绿色BMW1602以及i4M50车型为灵感，包括服饰箱包、雪板，毛巾、地毯等产品。（Nowre）营销玩法-IP联名 9科技创新04内容摘要：10月05日，「lululemon」推出健身内容平台lululemonStudio。用户可通过家居智能健身产品Mirror及专属App访问lululemonStudio，以随时随地观看点播和直播健身课程。此外，lululemon还推出会员计划，提供无限制参加lululemon体验店课程以及享受lululemon产品10%折扣等权益。（界面新闻）•「lululemon」推出健身内容平台关键词：健身、lululemon、直播•贴身服饰品牌「HUXI乎兮」上新乖乖肌系列秋冬新品关键词：秋冬新品、乖乖肌、敏感肌内容摘要：10月08日，爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」上新“乖乖肌”系列秋冬新品，并发布《人类驯服敏感肌记录影像》主题TVC。乖乖肌系列采用的面料均符合婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范A类标准，适合敏感肌使用。（品牌官方）•「李宁」上新防护主题鞋产品关键词：新防护、防滑、保暖内容摘要：10月07日，运动品牌「李宁」宣布上新防护主题鞋产品。新品针对秋冬气候研发，主打防水、防滑、保暖功能，适用于雨雪天气、路面湿滑和降温等情况。（官方微信） 10报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何