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2022年10月，美妆护肤行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护肤，其中欧诗漫和欧莱雅分别在两个平台上位居销售额榜首。冬季来临，消费者更加注重面部护理。此外，美妆品牌在选择代言人时，不再集中于新晋流量明星，而是选择多位艺人合作时采用不同标签艺人组合使用，翻红艺人也备受青睐。美妆行业在10月份共新增42位代言人，相较于9月份41位不相上下。
