“双11”大促落幕，扎根实体经济，直播引领增长

本报告总结了2022年11月13日海外市场的“双11”大促活动。总体来看，直播电商表现亮眼，综合电商销售额小幅增长。抖音直播电商销售额大幅增长146.1%，增速迅猛，而淘宝直播、快手电商等平台也表现不俗。此外，今年“双11”活动强调扎根实体经济，品牌国货化、物流绿色化。阿里巴巴、京东和快手等平台在此次活动中均取得了不错的成绩，其中京东超越行业增速再创新纪录。建议关注京东和快手等电商平台。