电商双11总结：平淡低调收官，聚焦高质量发展和服务实体经济
根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。其中，综合电商GMV达9340亿元，同比增长2.9%，天猫继续占据销额榜首；而直播电商销售额为1814亿元，大涨146.1%，抖音依旧领先于点淘。综合电商平台今年双11整体表现平淡，而直播电商平台仍然维持高速发展态势。
阿里巴巴：天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平（去年天猫双11总交易额为5403亿）。阿里方面表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。我们认为阿里正从过去追求GMV的增长，转向“高质量增长”阶段。
淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展，罗永浩、遥望科技入淘，出现了大量中腰部商家，过亿直播间比去年翻了一番。截至11月10日，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
京东：京东表示，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。京东表示，与去年GMV增长28.6％相比，今年“双十一”GMV增长可能放缓至4.6％至8.9％之间。“以实助实”，京东大力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环。今年京东11.11，高质量农产品引领增长，近10000种农产品成交额超过10万元，近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。
抖音：11月12日，抖音电商发布“抖音‘双11’好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。今年“双11”，该平台重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%。
拼多多：今年双11拼多多比较低调，至今尚未公布战报数据。我们认为拼多多的运营以日常低价商品的平销为主，双11等购物节对公司整体销售额的贡献相对较小。
快手：11月12日，快手电商发布了116心意购物节（以下简称快手116）数据报告。报告显示，116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。随着节能减排意识的普及，快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。作为快手一直以来的优势行业，农产品行业保持了强势增长。今年
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