小红书是中国最大的社区,聚集了70%的90后人群和50%的二线以上城市用户。小红书的用户群体中,女性用户占比高达70%,且近90%的用户在搜索消费类笔记。此外,80%的用户在浏览产品或服务后被种草并产生购买欲望。小红书的站内垂类内容搜索趋势主要集中在生活记录、家居、时尚、美妆等领域,且用户对必买、攻略、购物等内容关注度极高。在双11期间,小红书的用户对双11购物、双11攻略、双11必买清单等内容的关注度极高,且小红书的用户种草趋势和产品购买力/转化力较强。此外,小红书还拥有50万粉以上的头部博主,可以帮助品牌进行精准触达和有效种草。