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中国童装童鞋市场规模将持续增长，预计2024年将达到5000亿元。2022年天猫+淘宝童装童鞋板块销售额增量较去年同期增加，板块回暖，销售额已在回升。成人服饰品牌开始布局中大童童装市场，如维秘、蕉内、李宁等。相较成人装，童装版块的盈利能力表现略胜一筹。消费者调研显示，近半的消费者无明显线上线下购买偏好，价格问题成为线下渠道的最大挑战。体验感、价格和选择多样性驱动消费者选择不同渠道，线上渠道中传统电商仍是主流，线下渠道中仍以门店为主。
