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中国OTC市场在需求驱动和政策引领下，正经历产业升级转型，以推动医药市场的高质量发展。国民健康观念的转变和政策的推动，使得中国OTC零售市场规模不断扩大，成为全球第二大OTC零售市场。人均OTC零售消费与发达国家相比仍有较大差距，未来提升潜力巨大。全民健康意识深化，用药行为成熟，促进OTC需求升级。消费者对健康的认知深化，从避免器质性疾病延伸至全方位身心健全。中国OTC市场赛道逐步细分，产品日渐多元，推动OTC供给繁荣。电商渠道的日益完善和疫情下购药不便的催化，加速了线上购药的渗透。线上发展获双重保障，电商与医药加速结合。
