传媒行业周报2022年36期：手游暑期表现同比回落，买量市场蕴含新趋势

本篇传媒行业周报主要关注了手游市场的表现和买量市场的新趋势。《幻塔》和《暗黑破坏神：不朽》这两款游戏在市场上的表现非常亮眼，带动了腾讯和网易游戏的收入增长。然而，中国iOS手游市场的收入和下载量在8月份进一步回落至疫情前的水平。在买量市场方面，2022年暑期的手游买量市场投放数和新增产品数均有所下降，微信小游戏的广告投放异常火热。未来，精细化、场景化的素材制作可能成为买量市场的一大发展趋势。