2022年中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书

-B612i咪肌iResearch美颜拍摄APP市场洞察白皮书@2022.9 iResearch Inc. 摘要iResearch艾瑞美颜拍摄类APP美颜拍摄类APP用户美颜拍摄类APP用户美颜拍摄类APP市场概况画像及行为偏好洞察营销价值洞票营销新趋势010203048美颜拍损类APP经过十35岁以下，居住在一颜拍摄类APP用户整体粘资深用户占比高，反映美美颜拍摄类APP用户对余年发展，用户群体大众审美倾向的改变以线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，性及留存情况较好，具断应用AR技术的新型营销场景接纳度较高及技术升级的骨景下，具备较强的消费力长期营销价值AR营销将为品牌营销得更加智能、更加好用户整体对网络广告接纳及产品销售带来更多增玩，也带来了更多新的用户拍照俏爱使用美额长机遇营销场景拍摄类APP一键出片；度良好，广告方面尤其关使用目的超越了单一的注美妆护肤、时尚眼饰、美颜拍摄类APP用户规美化工具，偏爱使用妆食品饮料等行业创作者经济趋势下，平台激励用户参与虑拟内用户占比相对于上年小模基本保持稳定，年轻容、滤、贴纸等为自B612咔肌用户中一线城容创作，带来持久的内有上升，节假日时期流拍增添娱乐性和超味性市用户占比高于行业平均容生态活力和用户活联B612咔肌是众多资深美对美妆护肤、奢侈品、时同时提升品牌营销效果量价值显著颜达人的选择，用户对超味性创意性强的贴纸。等行业广告关注度更高，尚服饰、游戏、社交婚恋滤镜、涂鸦等功能偏好度显著消费港力大来源：艾瑞咨询研究自主研究绘制。C2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2 iResearch艾瑞美颜拍摄类APP市场概况美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势 iResearch研究范畴界定艾美颜拍摄类APP-颜值经济中的“虚拟必需品·拍摄美化类应用主要包括拍照、编辑美化、图片管理及其他相关服务。，本报告的研究对象为其中的美额拍摄类APP，即，以自拍人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。拍摄美化美顿拍摄图片美化图库相册其他以自拍人像、美颜美以圈片编辑、精修等为美以圈片存储、管理为核其他垂直功能的APP妆为核心动能的APP化类为核心功能的APP心功能的APP3d注释：产品示收为不壳全列举，无先后取序，来恶：艾瑞咨询用究院白丰册究及绘制C2022.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn iResearch用户群体和大众审美的变化艾瑞从“秒变网红脸”到“还原美貌、个人风格"，人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点费、评论获得心理满足感，在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足。用户对自我形美化的追求倾尚于依服他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对自拍的审美追求互相影响、变化和成长，总体而言，经历过美颜自拍大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的自拍美化需求在产品的帮助下正在向着干人干面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。用户群体及大众对美颜的需求变化趋势从：好看的皮衰干篇一律到：发现自己的风格美纯摔自拍：以美化自拍照片，通玩自拍：借助平台如AR贴纸、花过社交分享进而获得自我表达和字、减镜、惯板等丰富的创意资源，认同为主要需求进行更具娱乐和社交性、更加个性化的自拍和内容分享重度美化：过度追求“网红皮肤白嫩细腻、眼睛大自然审美：用户对同一化审美、不而有神，高鼻子尖下巴重通过美颜技术手段展现个人相真实的美颜效果产生疲倦，更加注特色，获得真实、自然的美化效果来源：公开资料，艾瑞咨资研究胰自主研究及给制c2022.9 iResearch Inc.www.jiresearch.com.cn5 iResearch美颜拍摄类APP产品技术及功能发展艾瑞美颜拍摄类APP产品变得更加智能、更加好玩早在专门的美颜拍摄产品出现之前，人们就已经开始使用PC端图像编辑软件（如Photoshop）进行人像的修饰美化从2008年美图秀秀横空出世开始，美顾自拍在中国已经发展并流行了十余年。早期，美顾拍摄类APP以简单美化人像自拍的工具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、人脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强大、更加便捷智能、玩法多样的热门应用品类。从全球来若，美颜拍摄类APP源自洲，来自中国、韩国、日本等洲国家的产品功能设计更加合本地用户的审美偏好；在欧美地区，以Snapchat、Instagram为代表的产品并非专注美颜拍摄功能，社交属性更强、AR滤镜玩法突出，亦为亚洲美颜拍摄类APP的发展带来新的灵感和方向。基础美颜美化美颜拍摄类APP产品技术及功能发展基础自拍以磨皮、美白及添加滤镜为主仅进行人像美的拍摄及修图AR精细化美颜智能上妆可单独调整部位细节从平面到立体从面部到全身贴纸涂鸦AR滤镜衍生功能更智能为自拍添加风格化使用AR滤镜尝试风表情包、卡点的趣味贴纸和涂醇格各异的妆容、特规频、人脸互效及基至服饰动游戏等、险关点检：更好玩人脸属性分析肢体关键点检测五亨道踪D物体开发五官分析手势识别表情识别环境开关皮肤分析人险图像生成关键技术发展助推产品升级来源：公开资料，艾瑞咨询研究胰自主研究及给制C2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn6 iResearch中国美颜拍摄类APP用户规模艾瑞整体用户规模稳定，节假日用户活跃度上升，营销价值凸显，美额拍摄类APP用户规模庞大，艾瑞UserTracker流量数据显示，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户（25岁以下）占比小有提升达到21.8%从更细的周维度时间段观察，可以看到行业用户规模及使用次数在春节、五一、端午等亲友团聚、出行游玩的节假日期间相较于平日有显著提升，同时在如女神节、520等与女性相关的热门营销节日亦有突出增长，mUserTracker-2021年7月-2022年6月mUserTracker-2022年1-6月美颜拍摄行业月独立设备数及透率美颜拍摄行业周独立活跃用户变化趋势(1.48亿台，17.32忆次)际年25.3%春节（1.35亿台，16.37亿次）扫女节2022.12022.32022.6美额拍漫行业月独立没备数（亿台）+渗透事（%）周独立设备数（亿台）周总打开次数（亿次）注释：上图未统一单位量级，特两组数据分到投置为主副垒损轴，以更好动观和展现来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能整端）速酒：VserTracker多平台网国行为监测数据库（奥而及智端）C2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cnC2022.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn7 iResearch美颜拍摄类APP商业模式艾瑞广告为主要收入来源，营销模式持续创新丰富，美额拍摄类APP的主要商业模式为广告和用户付费，其中广告是最主要的收入来源。另一方面，平台通过不断的产品创新满足用户细分需求，提供增值服务，会员付费及应用内购买模式带来的收入占比也在不断增长。·从广告类型上来看，美颜拍摄类APP基于自身用户的独特价值，伴随着技术的升级和产品功能形态的演进，持续探索更加丰富的营销场景，以满足不同类型品牌主的不同营销需求。2022年美颜拍摄类APP主要商业模式B端一广告营销C端一权益付费美颜拍摄类APP用户群体相对聚焦，细分人群亦有不同的营销价值，平台通过向广告平台通过会员制对用户进行分级为付费用户提供区别于普通用户主提供多种类型的营销服务获取收益，如：权益的增值服务。·开屏广告·骨景板广告例如，VIP付费会员可获得增发，搜索广告整牙等专属功能，以及其他更多，内客社区信息流广告特效贴纸、滤镜素材等权益，品牌定制滤镜/贴纸品牌定制主题活动SS机会员专享来源：公开资料，艾瑞咨决研究胰自主研究及绘制C2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch瑞美颜拍摄类APP市场概况美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势 iResearch研究范围及数据说明艾瑞研究范围及样本说明1.研究对象：2.研究内容：美颜拍摄类APP用户：全国一到五线城市，最近三个月使美颜拍摄类APP使用行为及偏好用过美跃拍摄类APP的用户，美颜拍摄类APP用户营销激力美颜拍摄类APP的定义：注释：美航拍摄类APP指以自拍人像、美颜关妆为核心功能的APP，不包括关图秀秀、醒图等以图片编辑摄、精修等图片美化类APP。调研概况在线定量调研调查对象过去三个月内使用过美额拍摄类APP的用户投放区域全国，一线到五线城市，随机投放投放时间2022年6月样本数量N = 1607*总样本含“使用B612咔肌”的用户685份TGI指标释义指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算方式TG指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100指数意义TG指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TG指数等于100表示率均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优剪越明显，10 iResearch美颜拍摄类APP用户基本属性艾瑞35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力2022年中国美颜拍摄类APP用户基础属性性别及年龄婚恋状态城市线级及家庭月收入72.7%香香香香香香已婚有孩其中家立月收人61.0%用户点比27.3%线19.2%52.3%已婚无孩30.6% 29.0%9.4%新一线34.1%30.3%20.1%二线22.6%25.9%12.1%未婚有伴侣9.3%三线14.1%18.2%5.8%0.6%1.8%四线6.7%20.4%未婚单身25335岁so岁20.2%五线3.4%14.8%31364150样本：N=1607，X：请间想的性到/年验/虑所居佳的域市/施的家度月平均收入（单身已经消注立膏填写个人月平均收入）？于2022年6月通过支瑞Click区联机研获得C2022.9 iResearch Inc.www,iresearch.com.cn iResearch美颜拍摄类APP用户生活形态瑞四成用户在休闲时间经常使用社交娱乐内容平台，关注丰富的生活化的休闲内容话题2022年中国美颜拍摄类APP用户2022年中国美颜拍摄类APP用户社交娱乐内容平台使用情况关注的主要内容话题3.2%,生活/美食/健康美妆护肤时尚穿搭搞美然欢53.3%51.0%45.3%43.2%43.7%53.1%影视音乐摄影旅行38.4%38.3%36.7%32.1%■中度用户-使用程度适中，比较喜欢用，但没有很依赖■重度用户-大部分休闲时间都会使用■轻度用户-只有小部分休闲时间偶尔使用知识科管动漫/游戏读书科技数码31.0%29.8%26.1%25.3%注释：此处社交娱乐内客季台增态在体时间资互联网内客的社交娱乐美平台，如润样本：N=1607，X：掌均亲看，您以为自己对于互联网社交摄乐内容