移动互联网行业：2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告2020年 2©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。•用户画像：基本属性、性格与价值观、收入及消费能力•用户使用行为：用户观看习惯、各版块满意度、感知品牌形象；•用户消费情况：消费品类偏好、消费习惯及考虑因素、消费观念；•用户营销态度：广告观、对广告的态度研究内容本次调研旨在洞察美颜拍摄类APP用户的人群特征、产品使用偏好及消费行为，主要研究内容有：研究设计研究方法：线上调研调研时间：2020年1月样本要求：每周使用无他相机APP至少1-2次有效样本：无他相机用户N=2559本次调研选取美颜拍摄类APP中具有高代表性的无他相机为研究样本，通过用户调研的方式来搜集美颜拍摄类APP用户一系列使用行为及消费态度等，从而形成整体研究报告。 mNvNqPpPzRrQoMqMmQsQwP7NaO6MnPqQpNrRiNoOtPjMmMxObRpOnNxNqMsMuOnPnN3美颜拍摄类APP用户画像分析2美颜拍摄类APP用户行为及态度分析3美颜拍摄类APP用户消费分析4美颜拍摄类APP用户营销态度分析5美颜拍摄类APP发展背景1 4©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn概念定义美颜拍摄类APP指的是以移动终端为支撑，为用户主要提供智能化的美颜拍摄服务，能够让用户在拍摄的过程中自动美颜美妆等，完成实时性的美颜拍摄类APP。此外，美颜拍摄类APP还提供贴纸、表情包制作、长/短视频拍摄、直播助手等多种衍生服务。本报告主要研究的美颜拍摄类APP是指专门为用户提供美颜拍摄服务的美颜类APP，不包含以图片美化为主的图片美化类APP和以收藏存储照片为主的相册图库类APP。美颜拍摄类APP无他相机美颜相机B612咔叽水柚相机Faceutune美人相机Faceu激萌轻颜相机来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 5©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2.2 2.4 2.0 2.1 2.1 2.3 2.3 2.3 2.1 2.9 2.8 2.9 16.6%17.8%14.8%14.9%15.2%16.3%16.6%16.3%15.2%20.7%20.1%20.3%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%0.000.501.001.502.002.503.003.504.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月活跃用户数（亿）APP渗透率（%）美颜拍摄类APP活跃用户规模月活跃用户规模近3亿，流量价值大mUserTracker-2019年美颜拍摄类APP月活跃用户数截止2019年12月，美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿，APP渗透率为20.3%，整体用户规模不断扩大。此外，从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看，美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿，可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。随着娱乐方式的更加多元化，美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。来源：数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。APP年平均月活跃用户规模对比•美颜拍摄类APP：2.4亿•美食外卖类APP：2.1亿•在线旅游类APP：2.1亿•健身运动类APP：0.7亿•优惠比价类APP：0.5亿•快递物流类APP：0.2亿 6©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP发展现状功能多样，充分满足用户拍摄个性化需求美颜拍摄类APP主要功能呈现随着人们生活水平及审美意识的提升，对美颜拍摄类APP的需求应运而生，而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础。美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部分，通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活，为自己的社交互动提供更多的趣味性。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。人像美颜/美妆基于人像处理技术及AR的深化发展，美颜拍摄类APP的功能愈发多样，图片处理效果更加自然逼真，整个拍摄美化过程操作方便，满足用户多样化拍摄选择需求。此外，随着表情包、短视频及直播的火热，更是进一步推动了美颜拍摄类APP的快速发展，整体应用场景更加多元化。相机滤镜短视频拍摄背景音乐添加表情包制作特色贴纸直播助手照片打印长视频录制 7©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP营销价值使用场景多元，能够有效触达目标人群美颜拍摄类APP营销价值体现颜值经济近年来越发火热，整个产业构成也越发庞大，美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分，能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应，为其提供相关的产品营销及服务。此外，美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元，再加上其用户群体相对垂直化，能够通过多点多面的形式有效触达目标人群，大幅提升产品营销的整体效果。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。用户垂直化产品接近性触达场景多元美颜拍摄类APP为颜值经济里的重要组成部分，可为众多颜值类产品提供有效的营销与服务美颜拍摄类APP使用场景多元，深入用户生活，能够使得营销多点多面触达用户生活美颜拍摄类APP用户相对垂直化，目标人群的精准化能够大幅提高产品营销的整体效果 8美颜拍摄类APP用户画像分析2美颜拍摄类APP用户行为及态度分析3美颜拍摄类APP用户消费分析4美颜拍摄类APP用户营销态度分析5美颜拍摄类APP发展背景1 9©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn无他相机用户画像年轻女性占比高，有效实现目标人群营销精准化男性：18.2%女性：88.8%性别：女性居多已婚有小孩：36.9%未婚：58.3%婚姻：未婚居多2020年无他相机用户年龄分布2020年无他相机用户性别/婚姻状况年龄：年轻用户多4.7%26.8%26.4%24.0%13.3%2.1%1.3%1.4%16岁以下16-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上根据调研结果显示，无他相机用户相对年轻，24岁以下占比31.5%。其中，女性用户成为无他相机使用人群的主力军，占比高达88.8%，此外，无他相机用户多数未婚。从无他相机基本用户画像来看，以年轻未婚女性为主，垂直化的用户群体能够使得很多具有针对性的广告营销精准化的触达目标人群，有效提升整体产品营销效果。此外，无他相机用户中已婚有小孩的群体占比为36.9%，无他相机用户具有较高的母婴人群营销价值。注释：X1.您的性别是？X2：您的年龄是？X5：您的婚姻状况是？X6：您的教育程度是？样本：N=2559，于2020年1月通过联机调研获得。已婚无小孩：4.8% 10©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn无他相机用户画像集中在经济发达地区，一二线城市活跃高无他相机用户主要分布在沿海及内陆经济发达地区等经济发达省份。从地域分布来看，城市级别上一二线城市用户为主占比高达62.8%。一二线的用户整体生活水平较高，能够对产品营销具有一定的接受度和购买欲望。2020年无他相机用户地域分布广东：13.3%浙江：5.9%江苏：8.6%2020年无他相机用户省份分布0% - 1%1.01% - 2%2.01% - 4%4.01% - 5%5.01%+一线城市15.3%三线城市及以下37.2%二线城市47.5%城市级别分布来源：地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 11©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn无他相机用户画像高学历白领用户居多，整体营销价值较高从调研结果来看，无他相机用户中