2022年中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书

美颜拍摄APP市场洞察白皮书©2022.9iResearchInc. 2©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。01美颜拍摄类APP市场概况•美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景•美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著020304美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察•35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力•用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性•B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著美颜拍摄类APP用户营销价值洞察•资深用户占比高，反映美颜拍摄类APP用户整体粘性及留存情况较好，具备长期营销价值•用户整体对网络广告接纳度良好，广告方面尤其关注美妆护肤、时尚服饰、食品饮料等行业•B612咔叽用户中一线城市用户占比高于行业平均，对美妆护肤、奢侈品、时尚服饰、游戏、社交婚恋等行业广告关注度更高，消费潜力大美颜拍摄类APP营销新趋势•美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇•创作者经济趋势下，平台激励用户参与虚拟内容创作，带来持久的内容生态活力和用户活跃，同时提升品牌营销效果 3美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势4 4©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究范畴界定美颜拍摄类APP——颜值经济中的“虚拟必需品”•拍摄美化类应用主要包括拍照、编辑美化、图片管理及其他相关服务。•本报告的研究对象为其中的美颜拍摄类APP，即，以自拍人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。注释：产品示例仅为不完全列举，无先后顺序。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。拍摄美化美颜拍摄图片美化其他服务类型产品示例其他垂直功能的APP图库相册以图片存储、管理为核心功能的APP以图片编辑、精修等为美化类为核心功能的APP以自拍人像、美颜美妆为核心功能的APP 5©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn用户群体和大众审美的变化从“秒变网红脸”到“还原美貌、个人风格”•人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注，美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点赞、评论获得心理满足感。在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足，用户对自我形象美化的追求倾向于依照他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征。•纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对自拍的审美追求互相影响、变化和成长。总体而言，经历过美颜自拍大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的自拍美化需求在产品的帮助下正在向着千人千面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户群体及大众对美颜的需求变化趋势从：好看的皮囊千篇一律到：发现自己的风格美重度美化：过度追求“网红脸”——皮肤白嫩细腻、眼睛大而有神，高鼻子尖下巴自然审美：用户对同一化审美、不真实的美颜效果产生疲倦，更加注重通过美颜技术手段展现个人相貌特色，获得真实、自然的美化效果纯粹自拍：以美化自拍照片，通过社交分享进而获得自我表达和认同为主要需求玩趣自拍：借助平台如AR贴纸、花字、滤镜、模板等丰富的创意资源，进行更具娱乐和社交性、更加个性化的自拍和内容分享 6©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP产品技术及功能发展美颜拍摄类APP产品变得更加智能、更加好玩•早在专⻔的美颜拍摄产品出现之前，人们就已经开始使用PC端图像编辑软件（如Photoshop）进行人像的修饰美化，从2008年美图秀秀横空出世开始，美颜自拍在中国已经发展并流行了十余年。早期，美颜拍摄类APP以简单美化人像自拍的工具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、人脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强大、更加便捷智能、玩法多样的热⻔应用品类。•从全球来看，美颜拍摄类APP源自亚洲，来自中国、韩国、日本等亚洲国家的产品功能设计更加符合本地用户的审美偏好；在欧美地区，以Snapchat、Instagram为代表的产品并非专注美颜拍摄功能，社交属性更强、AR滤镜玩法突出，亦为亚洲美颜拍摄类APP的发展带来新的灵感和方向。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美颜拍摄类APP产品技术及功能发展更好玩更智能基础美颜美化以磨皮、美白及添加滤镜为主精细化美颜可单独调整部位细节人脸关键点检测人脸属性分析五官分析皮肤分析......人体轮廓检测肢体关键点检测手势识别人脸图像生成......关键技术发展助推产品升级基础自拍仅进行人像美的拍摄及修图贴纸涂鸦为自拍添加风格化的趣味贴纸和涂鸦AR滤镜使用AR滤镜尝试风格各异的妆容、特效及甚至服饰五官追踪表情识别实时光线追踪......3D物体开发环境开发深度感知......•智能上妆•从平面到立体•从面部到全身衍生功能表情包、卡点视频、人脸互动游戏等 7©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn3.49 3.28 3.35 3.35 3.20 3.14 3.28 3.15 3.10 3.13 3.36 3.39 25.3%23.7%24.3%24.2%23.1%22.7%23.7%22.7%22.3%22.5%24.2%24.4%2021.72021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.6美颜拍摄行业月独立设备数（亿台）渗透率（%）中国美颜拍摄类APP用户规模•美颜拍摄类APP用户规模庞大，艾瑞UserTracker流量数据显示，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户（25岁以下）占比小有提升，达到21.8%。•从更细的周维度时间段观察，可以看到行业用户规模及使用次数在春节、五一、端午等亲友团聚、出行游玩的节假日期间相较于平日有显著提升，同时在如女神节、520等与女性相关的热门营销节日亦有突出增长。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：上图未统一单位量级，将两组数据分别设置为主副坐标轴，以更好地观测和展现数据波动趋势的一致性。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2021年7月-2022年6月美颜拍摄行业月独立设备数及渗透率整体用户规模稳定，节假日用户活跃度上升，营销价值凸显周独立设备数（亿台）周总打开次数（亿次）2022.12022.32022.6mUserTracker-2022年1-6月美颜拍摄行业周独立活跃用户变化趋势春节女神节妇女节五一520端午（1.48亿台，17.32亿次）（1.35亿台，16.37亿次） 8©2022.9 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP商业模式广告为主要收入来源，营销模式持续创新丰富•美颜拍摄类APP的主要商业模式为广告和用户付费，其中广告是最主要的收入来源。另一方面，平台通过不断的产品创新满足用户细分需求，提供增值服务，会员付费及应用内购买模式带来的收入占比也在不断增长。•从广告类型上来看，美颜拍摄类APP基于自身用户的独特价值，伴随着技术的升级和产品功能形态的演进，持续探索更加丰富的营销场景，以满足不同类型品牌主的不同营销需求。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年美颜拍摄类APP主要商业模式B端–广告营销美颜拍摄类APP用户群体相对聚焦，细分人群亦有不同的营销价值。平台通过向广告主提供多种类型的营销服务获取收益，如：•开屏广告•背景板广告•搜索广告•内容社区信息流广告•品牌定制滤镜/贴纸•品牌定制主题活动•......C端–权益付费•平台通过会员制对用户进行分级，为付费用户提供区别于普通用户权益的增值服务。•例如，VIP付费会员可获得增发、整牙等专属功能，以及其他更多特效贴纸、滤镜素材等权益。 9美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势4 10研究范围及数据说明研究范围及样本说明•美颜拍摄类APP用户：全国一到五线城市，最近三个月使用过美颜拍摄类APP的用户。•美颜拍摄类APP的定义：注释：美颜拍摄类APP指以自拍人像、美颜美妆为核心功能的APP，不包括美图秀秀、醒图等以图片编辑、精修等图片美化类APP。2.研究内容：1.研究对象：•美颜拍摄类APP使用行为及偏好•美颜拍摄类APP用户营销潜力调研概况在线定量调研调查对象过去三个月内使用过美颜拍摄类APP的用户投放区域全国，一线到五线城市，随机投放投放时间2022年6月样本数量N=1607*总样本含“使用B612咔叽”的用户685份TGI指标释义指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，T