2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告©2022.5 iResearchInc. 2©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户画像：无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者，多来自一二线城市。已工作用户近八成，平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗，并广交朋友，普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。品牌表现：人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势，且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求。用户对于功能与需求满意度均在80%及以上，核心推荐者占比52.4%，用户满意程度高。使用行为：超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素，用户最常使用的功能是全脸及五官美颜。微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。SMS消费态度：无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强，为2970.6元。在购物节期间，高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品，消费时主要考虑性价比与品牌知名度，并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。行业背景：2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化，使用场景日趋丰富，并与众多颜值经济行业相关，具有突出的营销价值。 3©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究背景与研究设计来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。•问卷投放方法：通过无他相机APP官方平台收取•调研时间：2022年3月•有效样本量：无他相机用户N=536无他相机用户调研•研究方法：流量数据分析•监测工具：艾瑞移动用户行为监测•数据周期：2021年1月-2022年1月美颜拍摄行业用户行为监测定量研究：在线定量调研、流量数据分析研究背景与研究内容•研究对象：本次营销价值研究选取具有代表性的无他相机作为研究对象•研究方向：挖掘美颜拍摄类APP的广告营销价值，为广告主的投放决策提供真实参考研究背景•用户：美颜拍摄类APP的用户画像，包括用户特征、消费行为、广告态度•场景：拍照美颜场景下的需求痛点、核心利益点•价值：美颜拍摄类APP的营销价值提炼研究内容 41美颜拍摄类APP流量价值1美颜拍摄类APP用户画像2美颜拍摄类APP产品使用行为分析3美颜拍摄类APP品牌表现分析4美颜拍摄类APP用户消费分析5 5©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP概念界定主要研究主打实时人像美化服务的美颜拍摄类APP•广义的拍照美化行业分为美颜拍摄类和图片美化类，二者都以移动终端为载体。美颜拍摄类APP主要是提供实时的人像美颜拍照服务，并拥有自动美妆、滤镜、贴纸、特效等功能，衍生功能包括图片美化、短视频录制与表情包制作等；图片美化类APP主要用于图片编辑、图片精修等需要，与美颜拍摄类的核心服务有所区别。•本次报告的研究范围只针对美颜拍摄类APP，不包含以图片编辑与美化为主的APP。来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美颜拍摄类APP无他相机美颜相机B612咔叽Faceu激萌轻颜相机黄油相机一甜相机图片美化类APP今日水印相机醒图美图秀秀天天P图拍照美化APP主要研究范围 6©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn22.7%18.3%14.3%12.5%10.1%9.1%美颜拍摄类APP活跃用户规模用户规模超3亿，具有明显的流量价值•UserTracker流量数据显示，2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上，较2019年有显著的提升。横向对比看，美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，例如效率办公、美食外卖、社交直播等，流量价值突出。•美拍作为用户生活重要的组成部分，将会与更多的生活场景、新颖热点、颜值品类等紧密结合，在“吸睛“、”体验”与“种草”之间不断加强附加价值，预计用户粘性会在原本就较高的基础上加强，流量会有进一步增长。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。3.36 3.34 3.25 3.13 3.45 3.44 3.49 3.28 3.35 3.35 3.14 3.14 24.4%24.3%23.6%22.7%25.0%25.0%25.3%23.7%24.3%24.2%22.7%22.7%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%-0.500.501.502.503.504.505.50月独立设备数（亿台）APP渗透率（%）mUserTracker-2021年美颜拍摄行业月独立设备数3.3 2.5 2.0 1.9 1.5 1.2 美颜拍摄效率办公美食外卖用车服务社交直播快递物流月平均活跃设备（亿台）mUserTracker-2021年活跃设备对比渗透率截止到2021年12月 7©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP发展现状AI技术发展促进功能细化，满足用户多重需求近年来人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。随着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。此外，凭借对用户长期的深入了解，美颜拍摄行业的目标市场逐步细化到垂直人群。来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。技术层面核心功能人脸识别人脸检测追踪面部提取关键点识别表情识别AR技术人脸特效融合虚拟美妆仿真试戴场景识别图像处理肤色检测滤波算法像素偏移图像融合AI智能双摄短视频图片精修人像美颜贴纸、滤镜表情包用户细分年轻人群/学生党轻熟人群/职场人网红/KOL人群...... 8©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜拍摄类APP营销价值关联众多“美丽经济”行业，社交娱乐属性深化用户体验•在颜值时代，围绕美丽的需求不断升级。拥有爱美特质的美颜拍摄类APP用户也一直是其他颜值领域的目标人群。全脸美化与身材塑形作为美颜拍摄类APP的主要功能，与众多颜值行业高度相关，例如美妆、服装、护肤等。以颜出发，串联多个行业，将加速打造美丽闭环，并带动美丽经济的发展。•从美颜拍摄的场景来看，美颜拍摄类APP的多元场景不仅为用户留存难忘的记忆和增添互动的乐趣，还逐渐融入日常生活，能多方位触达用户，使场景化营销更加有效。•美颜拍摄类APP除了拥有工具的基本属性外，特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美颜拍摄类APP的营销价值多品类相关多场景融合社交娱乐附加价值工具娱乐性可玩性社交分享共享互动美颜APP社交媒体分享渠道加强黏性•生活的方方面面：聚餐、旅行、游乐场、街拍、建筑、花卉等。•美颜拍摄行业的APP属性与众多颜值行业高度相关：美妆、护肤、服装、健身等。 91美颜拍摄类APP流量价值1美颜拍摄类APP用户画像2美颜拍摄类APP产品使用行为分析3美颜拍摄类APP品牌表现分析4美颜拍摄类APP用户消费分析5 10©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn无他相机用户画像-基本属性青年女性为主力军，细分人群各有独特的营销价值•无他相机用户近九成为女性，占比高达82.6%。就婚姻状况而言，除去“其他状况”的用户外，已婚族与未婚族比例较为接近，分别为47.4%与42.4%，且已婚人群中有小孩的用户占大多数，母婴、亲子、儿童教育等内容具有较高的营销价值，另外占比33.9%的单身群体也不可小觑，可针对该类用户进行定制化广告投放。•无他用户整体以青年为主，其中25-35岁人群占比44.3%，该类人群有一定的自主时间与收入，营销触及终端消费者需综合时间段、场景以及品牌调性等多方面考虑。注释：X1.您的性别是？X5.您的恋爱与婚姻状况是？样本：N=536，于2022年3月通过无他平台调研获得。注释：1.X2.请问您的年龄段是？2.比例在愿意透露的人群基础上，按照百分比重新计算。样本：N=423，于2022年3月通过无他平台调研获得。2022年无他相机用户年龄分布2022年无他相机用户性别状况17.4%82.6%2022年无他相机用户婚姻状况单身33.9%交往8.5%已婚无小孩5.0%已婚有小孩42.4%已婚未婚2.4%24.9%23.0%21.2%16.7%6.1%5.7%16岁以下16-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上占比（%） 11©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.5 iResearchInc. www.iresearch.com.cn无他相机用户画像-地区分布多分布在东南部地区，一二线城市是主要来源地•从地域分布上看，无他相机用户主要集中在东南部及南部沿海等经济发达地区，其中福建、云南、广东是无他用户最多的三个省份；从城市线级上看，一线及新一线城市是无他相机用户的主要来源地，占比达30%。•一二线城市互联网氛围浓厚，广告