2024年中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告

部门：TMT互娱组©2024 iResearchInc. 中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告 2目录CONTENTS01研究背景及设计02美颜影像软件流量价值03美颜影像软件用户画像04美颜影像软件使用行为分析05美颜影像软件品牌表现分析06美颜影像软件用户消费偏好及行为分析 3研究背景及设计01 4©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究背景与内容来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。研究背景与目的研究内容•美颜影像行业的用户需求表现出精细化与多元化的特征，无他相机作为该领域内的一个标志性应用，以其主打的自然美肤、图片社交功能深受用户喜爱。•通过剖析其案例，本研究系统梳理和揭示美颜影像行业内用户需求的新变化与新趋势，并深入挖掘其广告营销价值，并结合实际案例分析其在广告投放领域的独特优势。通过详实的数据，期望能为广告主提供精准且具有意义的投放决策依据。•用户画像：美颜影像类APP用户画像。主要包括目标用户基本特征、生活方式、收入、消费行为、自我形象及价值观等，分析无他相机用户特点。•使用行为：用户选择美颜影像APP的因素、使用场景、需求痛点、功能使用情况、分享渠道等。重点分析无他相机如何满足用户的核心利益诉求，阐释在同类产品中的竞争力和吸引力。•品牌表现：品牌形象、需求满足度、用户满意度及推荐意愿等，验证无他相机品牌资产现状 5©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究设计来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。•问卷投放方法：通过无他相机APP官方平台收取•样本要求：使用无他相机一周以上，每周使用至少1-2次•调研时间：2024年2月•有效样本量：无他相机用户N=353无他相机用户调研•问卷投放方法：艾瑞“艾客帮“社区收取•样本要求：每周使用美颜影像类APP至少1-2次•调研时间：2024年2月•有效样本量：美颜影像用户N=1639美颜影像行业用户调研定量研究：在线定量调研•研究方法：流量数据分析•监测工具：艾瑞移动用户行为监测•数据周期：2023年1月-2023年12月美颜影像行业用户行为监测定量研究：流量数据分析 6美颜影像软件流量价值02 7©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP概念界定主要研究主打实时人像美颜影像服务的APP•本次调研专注于美颜影像应用子领域，该类应用依托移动平台，主打实时人像美化拍摄服务，融合自动上妆、多样滤镜、趣味贴图、创新特效等功能，并拓展至图片优化、短视频编辑以及表情包创作等增值服务。综上所述，这些应用程序以功能为铺垫，社交分享为核心，通过视觉内容实现用户互动。•相较于以图片编辑与精修为主的图片美化类APP，本报告并不探讨后者。来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。美颜相机Faceu激萌轻颜相机一甜相机黄油相机今日水印相机醒图美图秀秀天天P图美颜影像类APP研究范围非研究范围美颜影像类APP无他相机B612咔叽图片美化类APP 8©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP活跃用户规模用户规模稳固1.5亿，流量价值高•UT数据显示，美颜影像类APP的月活跃用户量保持在1.5亿，并且其渗透率已超过10%，呈现稳健态势。这意味着此类应用渗透并广泛融入到现代用户的日常生活中，成为娱乐、社交以及自我表达的重要工具之一。特别是在年轻人群体中，美颜影像类APP的影响力较显著，不仅满足了用户追求个性化美照的需求，同时也构建了一个丰富多样的互动社区。由此证明，美颜影像类软件已经超越了单纯的工具属性，成为了构建图片社交生态的关键组成部分。不仅体现在提升用户的个人体验上，还推动了社交网络中视觉内容的创新和发展。•基于高活跃度和市场渗透表现，美颜影像类APP具备了一定的市场影响力与传播力，提供了具商业价值的投资选择。注释：“美颜影像行业”数据口径只包含主打人像美颜实时拍摄的APP，不包含以图片美化为主的APP。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1.6 1.4 1.5 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 1.5 1.4 1.4 11.2%10.1%10.9%11.2%11.3%11.0%10.8%10.6%10.3%10.4%10.1%10.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.00.51.01.52.02.53.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月独立设备数（亿台）APP渗透率（%）mUserTracker-2023年美颜影像行业月独立设备数 9©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP发展现状注释：*来自中国互联网信息中心第27次、第39次《中国互联网络发展状况统计报告》来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。功能服务于图片社交，趋与社交全链路融合2010年之前生态特点用户需求产品特点•移动设备：2010年手机网民占整体22.7%*•美拍载体：电脑版，有拍摄功能但以修图而不是实时拍摄为主•移动设备：2016年手机网民占整体50.6%*；web3.0时代•社媒兴起：社交网络的起步和爆发期，2010年微博迅速流行、2013年微信凭即时通讯火热、2016年小红书转型•玩家生态：美颜影像APP涌现；手机硬件厂商推出美颜影像功能•技术加码：AIGC 、深度学习、计算机视觉、人脸人体技术、图像识别、AR/VR...•视频流行：直播、短视频兴起，从图片到动态拍摄•流程简化：快速修照，不用学习PS等操作繁琐门槛高的软件•社交性：不局限于熟人社交，倾向在多个社交平台上互动社媒爆发带动了美拍需求和传播•便利性：随时随地记录、修图•细节性：对脸部的要求细化•审美定义：从网红脸到个人特色，原生态、氛围感、个性化•社交诉求：图片社交属性增强，朋友圈、小红书等场景记录分享•视频需求：直播、短视频等对实时美颜、修视频提出更高要求•产品定位：几乎没有美颜影像类软件的存在。定位以修图为主•基本功能：滤镜附带美颜功能，包括基本的美白、磨皮、祛斑等•功能增加：扩充美颜细节，拍照五官局部修正，增加美妆等体验•玩法增加：特效拍摄、个人表情包、动漫脸等•更加便利：秒速识别主体、一键智能等•动态：视频/直播实时修图功能；利用多重技术助力其他身体部位的调整•AIGC加码：图生图，图生视频，文生图，数字人等•强化社交：推出自有社区，转型成“以美社交”的定位2010-2017年2018年至今 10©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP营销价值美颜影像类软件功能带动话题，撬动传播价值来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。•美颜影像类APP不仅自带流量光环，月活与渗透率双高，而且具备与生俱来的内容创作与分享属性，使其营销价值独树一帜。第一，相机功能可以与产品特色硬性绑定。用户在使用美颜影像APP的硬核功能时，如滤镜、特效等，能够直观体验到品牌产品的优势。•第二，IP/品牌文化可以和平台软性捆绑。美颜影像软件与品牌、热门IP的合作，用户在获得乐趣的同时也能自发制造话题和热点，并在社媒上分享。这种策略不仅增加粘性，还能够通过内容的创意，提高品牌的知名度和好感度。•第三，节点内容营销合作。美颜影像APP通过节日等特定节点推出主题活动，可实现平台和品牌双向互动式输出。此类合作加深了用户对品牌在日常生活诸多细节中的感知，占领消费者的心智。用户UGC话题节日+品牌+平台三方主题营销产品特色融入功能美颜影像行业营销价值明星IP•影视造型•节目造型•抠图换脸等AR试妆•美妆、护肤•美发、个护•其他可见效果产品...AR试穿•潮牌、配饰•个性服装、cos•其他可见搭配产品...动漫游戏IP•表情包二创•动效贴纸•动漫脸等品牌话题•品牌口号•产品营销•创意主题等节日：春节、母亲节、父亲节、七夕、圣诞......节点：开学季、春日樱花季、夏日清凉季...... 11©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP用户粘性对比分析无他深度结合社交，用户高频、长时间使用成常态•从调研结果来看，无他相机用户的使用频率更高，每天3次以上的比例近4成，行业用户这一比例为16%；另外，无他用户有17.5%单次使用30分钟以上，行业用户为9.5%。从数据上看，无他用户的粘性较高。•无他相机之所以能拥有高用户粘性，主要在于其与各类社交场景的深度结合。正如前文所提到，无他相机在强化社交属性方面做出了调整，其功能设计紧密围绕并满足了用户现阶段的社交需求。注释：1.S2.请问您使用无他相机的频率是？2.S4请问您使用美颜相机类APP的频率是？样本：无他用户N=353，行业用户N=1639，于2024年2月调研获得。注释：1.S3.请问您平均每次使用无他相机的时长为？2.S5.请问您平均每次使用美颜相机类APP的时长为？样本：无他用户N=353，行业用户N=1639，于2024年2月调研获得。38.7%25.0%16.2%20.2%16.0%30.1%34.4%19.5%每天３次以上每天至少1-2次每周4-5次每周1-2次用户使用频率对比分析无他用户行业用户用户使用时长对比分析无他用户行业用户17.5%9.5%单次使用30分钟以上的比例 12©2024.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2024.3 iResearchInc.