2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

無iResearch中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告2022.5 iResearchInc. iResearch摘要艾瑞造拍摄行业渗透率达到22.7%，美颜拍摄类APP功能细化，使用场景日趋丰富，并与众多颜值经济行业相关，具有突出的营销价值。用户画像：无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者，多来自一二线城市。已工作用户近八成，平均收入为7691.5元，用户形象主要是活跃开朗，并广交朋友，普追遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。L使用行为：超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素，用户最常使用的功能是全脸及五官美颜，微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。品牌表现：人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势，且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求，用户对于功能与需求满意度均在80%及以上，核心推荐者占比52.4%，用户满意程度高。目消费态度：无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强，为2970.6元在购物节期间，高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品，消费时主要考虑性价比与品牌知名度，并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。来源：艾瑞咨御研究胰自主研究及绘制C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2 研究背景与研究设计iResearch艾瑞研究背景与研究内容研究背景研究内容研究对象：本次营销价值研究选取具有用户：美颜拍摄类APP的用户画像，包代表性的无他相机作为研究对象括用户特征、消费行为、广告态度研究方向：挖掘美颜拍摄类APP的广告场景：拍照美额场景下的需求痛点、核营销价值，为广告主的投放决策提供真心利益点实参考.价值：美颜拍摄类APP的营销价值提炼定量研究：在线定量调研、流量数据分析无他相机用户调研美颜拍摄行业用户行为监测间卷投放方法：通过无他相机APP官方研究方法：流量数据分析平台收取监测工具：艾瑞移动用户行为监测·调研时间：2022年3月移动用户行为监测mUserTracker有效样本量：无他相机用户N=536数据周期：2021年1月-2022年1月来源：艾瑞咨询研究就自主研究及绘制。C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn3 iResearch艾美颜拍摄类APP流量价值美颜拍摄类APP用户画像2美颜拍摄类APP产品使用行为分析3美颜拍摄类APP品牌表现分析4美颜拍摄类APP用户消费分析5 iResearch美颜拍摄类APP概念界定瑞主要研究主打实时人像美化服务的美颜拍摄类APP，广义的拍照美化行业分为美颜拍摄类和图片美化类，二者都以移动终端为载体，美颜拍摄类APP主要是提供实时的人像美颜拍照服务，并拥有自动美妆、滤镜、贴纸、特效等功能，衍生功能包括图片美化、短视频录制与表情包制作等；图片美化类APP主要用于图片编辑、图片精修等需要，与美颜拍摄类的核心服务有所区别。本次报告的研究范围只针对美颜拍摄类APP，不包含以图片编辑与美化为主的APP。拍照美化APP主要研究范围美颜拍摄类APP图片美化类APP-B612-无他相机美颜相机B612咔叭美圈秀秀天天P图.轻颜相机Faceu激萌黄油相机一甜相机今日水印相机醒图来源：合桌面研究，艾瑞咨冲研究貌自主究及绘制，C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn5 iResearch美颜拍摄类APP活跃用户规模艾瑞用户规模超3亿，具有明显的流量价值，UserTracker流量数据显示，2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上，较2019年有显著的提升。横向对比看，美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，例如效率办公、美食外卖、社交直播等，流量价值突出。美拍作为用户生活重要的组成部分，将会与更多的生活场景、新颖热点、颜值品类等紧密结合，在“吸睛“、“体验“与“种草”之间不断加强附加价值，预计用户粘性会在原本就较高的基础上加强，流量会有进一步增长。mUserTracker-2021年美颜拍摄行业月独立设备数mUserTracker-2021年活跃设备对比25.0% 25.0% 25.3%美颜拍摄22.7%3.453.443.49效率办公2.518.3%3.363.343.253.133.283.353.353.143.14美食外卖2.014.3%用车服务1.912.5%社交直摄1.510.1%2021.61.5.11快递物流1.29.1%2021月独立设备数 (亿台)+APP渗透率(%)■月平均活跃设备（亿台）渗透率载止到2021年12月来源：UserTradcer多军台网民行为益据8车（桌置及智能续端），C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn6 iResearch美颜拍摄类APP发展现状艾AI技术发展促进功能细化，满足用户多重需求近年来人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与选代，为美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。随着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。此外，凭借对用户长期的深入了解，美颜拍摄行业的目标市场逐步细化到垂直人群。人脸检测追踪人脸特效融合肤色检测技人脸面部提取AR虚拟美妆图像滤波算法术层识别关键点识别技术仿真试成处理像素偏移面表情识别场景识别图像融合AI智能双摄年轻人群/学生党核用户！心轻熟人群/职场人功细能分网红/KOL人群短视顺图片精修人像美颜贴纸表情包滤镜....来源：合案面研究，艾瑞咨冲研究就自主弱究及绘制。C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn7 iResearch美颜拍摄类APP营销价值瑞关联众多“美丽经济”行业，社交娱乐属性深化用户体验：在颜值时代，围绕美丽的需求不断升级。拥有爱美特质的美颜拍摄类APP用户也一直是其他颜值领域的目标人群。全验美化与身材塑形作为美颜拍摄类APP的主要功能，与众多颜值行业高度相关，例如美妆、服装、护肤等，以颜出发串联多个行业，将加速打造美丽闭环，并带动美丽经济的发展，从美颜拍摄的场最来看，美颜拍摄类APP的多元场景不仅为用户留存难忘的记忆和增添互动的乐趣，还逐渐融入日常生活，能多方位触达用户，使场景最化营销更加有效。美颜拍摄类APP除了拥有工具的基本属性外，特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与短视频平台也反向拉动了美额拍摄类APP的活跃度。美颜拍摄类APP的营销价值多品类相关多场景融合社交娱乐附加价值社交美颜拍摄行业的APP属性与生活的方方面面：聚餐、旅众多颜值行业高度相关：美行、游乐场、街拍、建筑、娱乐性妆、护肤、服装、健身等。花卉等。分享可玩性共享美颜分享渠道社交APP加强黏性媒体来源：艾端咨离研究费自主研究及绘制。C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn8 iResearch艾美颜拍摄类APP流量价值美颜拍摄类APP用户画像美颜拍摄类APP产品使用行为分析3美颜拍摄类APP品牌表现分析4美颜拍摄类APP用户消费分析5 iResearch无他相机用户画像-基本属性瑞青年女性为主力军，细分人群各有独特的营销价值无他相机用户近九成为女性，占比高达82.6%，就婚姻状况而言，除去“其他状况”的用户外，已婚族与未婚族比例较为接近，分别为47.4%与42.4%，且已婚人群中有小孩的用户占大多数，母婴、亲子、儿童教育等内容具有较高的营销价值，另外占比33.9%的单身群体也不可小靓，可针对该类用户进行定制化广告投放。无他用户整体以声年为主，其中25-35岁人群占比44.3%，该类人群有一定的自主时间与收入，营销触及终端消费者需综合时间段、场景以及品牌调性等多方面考虑，2022年无他相机用户性别状况2022年无他相机用户年龄分布82.6%16岁以下2.4%17.4%A16-24岁24.9%25-30岁23.0%2022年无他相机用户婚姻状况$SE-LE21.2%已婚有小孩已婚无小孩42.4%5.0%36-40岁16.7%41-45岁6.1%未单身交往婚33.9%8.5%46岁以上5.7%(%) 注释：X1.您的性影是？X5.您的态爱与赠状况是？注释：1.X2.满间您的年的段是？2比别在感意适露的人群甚键上，按期百分比重新计算。2-_N=536，手2022年3三阳附台E排本：N=423，于2022年3月通过无地率台遇册获器。C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn02022.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn10 iResearch无他相机用户画像-地区分布艾多分布在东南部地区，一二线城市是主要来源地，从地域分布上看，无他相机用户主要集中在东南部及南部沿海等经济发达地区，其中福建、云南、广东是无他用户最多的三个省份；从城市线级上看，一线及新一线城市是无他相机用户的主要来源地，占比达30%。二线城市互联网氛围浓厚，广告营销能够更好地达用户，且一二线地区用户整体生活水平更高，消费能力也较强。mUserTracker-2022年无他相机用户地域分布mUserTracker-2022年无地相机用城市线级分布一规及新一线城市30.0%三线城市21.6%四线及以外1福速12.6%城市4.01% - 5%2.01% - 4%22.6%二娥城市5.01%+3 /广东8.2% /25.8%2云尚8.4%注释：数据进取2022年1月的值来源：UserTracker多平台网民行为指测股据车(点置及智维终源注辉：读数期进取2022年1月的值。来源：UserTracker多平台网民行为监测改提库(高置及智照终验)C2022.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn02022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn11 iResearch无他相机用户画像-职业分布艾瑞已工作用户近八成，白领及自由职业者居多，无他相机用户的职业多为白领及自由职业者，占比38.1%，这些工作者有一定的购买能力，营销价值较高，可进行差异化营销活动。，此外，作为社会消费的中坚力量，非学生群体占无他相机用户近八成，为76.5%。2022年无他相机已工作用户职业分布已工作用户比例对比学生用户38.1%白领及自由职业者占比强速领先，23.5%该类人群量重点用户已工作用户76.5%6.2%5.1%4.8%4.6%4.3%4.2%2.9%1.3%5.0%已工作用户是主力军=占比 (%)样本：N=410于2022年3月通过无他平台然损注释：X4.请问的息业量？C2022.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn12 iResearch无他相机用户画像-收入情况艾瑞用户个人与家庭的收入水平较高，具备一定的消费能力，无他非学生用户平均月收入为7691.5元，其中收入高于5000元的群体占比过半。此外，无他相机总体用户家庭平均月收入近1.3万元。，总体而言，无他相机用户经济基础良好，具备较高的消费能力。无他用户个人平均月收入总8平路：7691.5元无他用户家庭平均月收入总体平均：12657.5元3000元以下32.3%5000元以下28.2%3000-5000元17.0%5000-15000元42.5%5001-15000元40.1%15001-20000元12.3%15001-20000元3.5%20001-30000元5.7%20000元以上7.1%30000元以上11.3%占比 (%)(%) 附注释：1.X7过表一年，常的每月个人税后月收入（忽品