2022年天猫企业经营方法论

本白皮书由天猫和贝恩公司合作编写，旨在帮助服饰品牌应对当前市场环境的挑战。报告分析了五大宏观趋势，包括中国服装行业进入“慢增长”的新常态、许多品牌仍在同质化竞争的循环之中、中国逐步步入老龄化社会、科技持续改变世界以及服饰品牌面临的人群定位的重要抉择。报告还全面剖析了新升级的PLVM及CLVM双轮模型，以及从商品丰富驱动和品牌驱动两种服饰品牌大类选取典型数字化运营案例，让品牌了解如何用好天猫的工具和服务，走得更远、更好。