第156期张杨带你看抖音彩妆护肤复盘

抖音彩妆护肤市场分析报告指出，护肤行业在抖音上的优势在于行业整体都处于一个上升状态，不管是平销月还是大促月，反观天猫的优势则是行业整体的规模巨大，护肤行业在不断吃天猫体量大的红利，有背靠大佬丝毫不慌的态势，抖音作为后起之秀在不断地增加规模。从品牌集中度来看，抖音平台尾部玩家在不断发展，吞噬更多市场份额。国产护肤品牌纯妆在抖音只布局一个账号以介绍产品使用情况视频作为主要作品内容，纯妆品牌在抖音布局一个抖音小店，以达人播的带货渠道为主。营销模式：核心是达人直播带货策略，选取适合品牌定位的达人投放产品，并以机构鉴定书背书。人群画像：以31-40岁价格喜好在50-300元区间的女性为主，符合产品人群需求。

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