解数咨询第153期 张杨带你看 彩妆半年度复盘

彩妆行业2022年上半年度总体表现不佳，销售额同比大幅下滑。政策方面，国家对彩妆行业的政策开始从“安全规范发展”转向“高端品牌发展”。市场方面，彩妆市场规模和流量增长明显，但2022年1-6月市场关注度有所下降，导致销售额同比大幅下滑。竞争格局方面，头部品牌以国际品牌为主且自营分销占比较为均衡，国货品牌仅有花西子上榜且以自营为主。面部彩妆方面，面部彩妆2021年1-6月同比交易金额和访客涨幅较大，增长点发生在每年的大促期间，尤其是双11。唇部彩妆方面，唇部彩妆市场的销售额随着访客数的增加而上涨，2021年H1规模上涨主要因为访客的提升，2022年H1同比市场访客的流失影响规模下降。