解数咨询第158期张杨带你看 月饼行业渠道报告

月饼行业2022年销售规模和市场竞争情况如何？

月饼行业在2019年-2021年持续增长，销售额的增长得益于访客数的逐年增长。行业市场竞争激烈，其中TOP品牌大多以自营模式为主，但在2021年中秋月分销模式有所增长。行业用户主要为40岁+的年龄较大的人群，男女占比差距不大，广东及江浙地区是月饼核心消费地。行业搜索偏好以月饼的口味为主，且品类词的转化率高于品牌词。行业商品类型中，主营礼盒包装、五仁口味和广式口味的月饼，净含量大都在400-500克。在该行业的TOP商品评价语义可见，消费者对送礼、包装方面格外重视，说明该行业具有明显的送礼属性、差评主要表现在价格以及味道。