2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书

RedBogiResearch艾瑞宠物保健品消费态度洞察白皮书2022.8 iResearch Inc. 摘要iResearch艾瑞1-2线城市宠物主养宠特征95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎。宠物保健品认知及便用情况宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检：给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；育剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，天猫、京东是育剂保健品的主要购买渠道。宠物营养保健需求O宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”“营养育”、“营养配方粮”和“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养；营养育产品具有“易喂食“科学配比，营养全面”和“易吸收”等诸多优势；“适口性好”是宠物主选择营养骨产品时最者虫的因素。宠物化毛保健需求宠物主们日常会选择“种猫草““化毛育”、“有化毛功效的主粮”和“化毛片”等方案帮助宠物去除毛球；化毛育产品具有“易喂食”“温和排毛，保护肠胃”和“化毛效果好”的优势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。宠物膏剂保健品发展趋势宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。实速：艾验造费研究院自主量究及绘制32022.8 IResearch Incwww.iresearch.com.cn2 iResearch报告说明艾瑞淘调研样本说明调研平台艾瑞智研平台-消费洞察数掘库调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户在线定量调研问卷投放区域疆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名）问卷投放时间2022.5.12-2022.5.20样本数量成功样本量1829城市选择广州、成都、大连20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户线上用户座谈会座谈会数量每期3组，两期共6组执行时间期时间为2022.4.27-2022.4.28，二期时间为2022.5.25-2022.5.26报告名词说明双养用户既养猫咪又同时养狗狗的宽物主膏剂用户使用化毛青或营养膏的犬猫宠物主非膏剂用户从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主e2022.8 IResearch Inc.www.iresearch.com.cn3 iResearch艾1-2线城市宠物主养宠特征宠物保健品认知及使用情况2宠物营养保健需求3宠物化毛保健需求4膏剂保健品现状和未来发展趋势5 iResearch95后和90后是1-2线城市养宠的主力军瑞养宠2年以上的老手宠物主占比高（55%），养宠2年以内的新手宠物主占比45%年龄分布养宠时长95后90后85后85前养宠老手55%中中养宠2年以上养宠新手35%31%20%14%宠2年及以20-27岁28-32岁33-37岁38-45岁（如同时养多只宠购，请从量先开拍养的显物第起详本：N=1829：于2022年5月通时叉周册平-满费满案数提库得研获得；最干为：清治择您目前的年龄范用（周沙）？请间同您从养现在这只宠物开始至现在，大损有多长时间了？c2022.8 IResearch Incwww.iresearch.com.cn5 iResearch宠物的年龄集中在1-5岁，线下购买和亲友熟人送养是主要的宠物来源猫咪狗狗16%0-12个月（含12个月）11%年39%1-2岁（含2岁）龄37%39%2-5岁（含5岁）42%%95岁以上10%来线下52%亲友熟线下48%36%亲友熟源购买人送养购买人送养送本：N=1829：于2022年5月艾册平台？（如果养了2只以上，请选择年龄最大的）您现在吸养的猫味多大了？（如果养了2只以上，请选择年的最大的）请问您最养的猫咪的2022.8 iResearch Incwww.lresearch.com.cn5 iResearch中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎瑞从性别上来看，女性更喜欢养猫，男性更喜欢养狗养宠种类猫种不同性别人群在养宠类型上有明显差异普通猫咪中档猫咪高档猫咪类（如中华田园猫）（如英短、美短等）（如缅因、加菲等）37%62%7%女性更多养猫群体占比69%VS男性养猫占比61%男性更多养狗群体占比71%狗VS女性养狗占比64%狗种类（如泰迪、吉娃娃等）小型犬中型犬大型犬（如柴犬、中华田园犬等）（如哈士奇、金毛等）45%42%17%样本：N-1829；于2022年5月通过艾智研平台-消费滑索数据库调研快得；送干为：清旧总最养的猫脉种类量7请问您养的数的料类量？e2022.8 IResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch线下主要在宠物店和宠物医院获取养宠瑞信息，线上以抖音和小红书为主他们在线上会主动搜索关键词也会关注知名博主，萌宠日常，知识科普类型的内容最受大家欢迎养宠信息获取渠道（TOP4）线上平台浏览方式（TOP2）63%宠物店生动搜索关键词平时我就喜欢关注音上面几个就像宠物医生董轶博士、宠医周显关注博主/UP主还有宠物医生小西妹，他们的经验比较多，-成都双养宠物主56%宠物医院线上平台信息内容类型偏好（TOP4）d53%抖音线上平萌宠日常72%知识科普62%47%小红书台产品测评47%技能教学45%详本：N=1829；于2022年5月通过艾功智研平台-消费润察数据库调研快得；题干为：请问您单时经带在邮些限道快取养宽知识、定物食品用品和医疗保键信息？请同思在这益新媒落率上是向信良的？请同股更需欢有以下电中大容风格的多费信良2022.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn iResearch对国产和进口宠物品牌偏好不明显，性价比高、供货更稳定是国货品牌的主要优势有超4成宠物主表示情感上更愿意支持国产品牌宠物产品进口和国产品牌偏好进口和国产品牌无所调，只要是知名品牌71%国产进口无所谓调就可以。“广州猫珠宠购主”国产品牌性价比更高51%10%国产品牌更好自我更愿意支持国产品牌43%国产品牌供货更稳定42%进口品牌犬猫产品标准高，更安全57%19%进口品牌更好进口品牌品质更高56%血进口品牌更专业53%血进口品牌犬猫产品监管严格50%22022.8 IResearch Inc.www.lresearch.com.cn9 iResearch艾瑞1-2线城市宠物主养宠特征宠物保健品认知及使用情况2宠物营养保健需求3宠物化毛保健需求4膏剂保健品现状和未来发展趋势510 iResearch养宠越来越精田化，宠物健康受到重视超8成宠物主会通过定期体检保持宠物健康宠物喂养现状养宠健康理念C定时定量喂养控制进口的食物81%注意宠物饮水量日常观赛宠物精神状态通过定期给爱宠进行体检，日常预防来保持健康控制体重“不能让猫咪乱吃，猫越吃越叼，所以会定时定量喂食，半年“定期体检，半年或三个月，年纪大的猫猫会关注它的毛色和带他们去医院检查。状态，会留意每天的进食量和喝水量大连猫咪宠物主广州双养宠物主来源：线上用户空决会，艾理消费研究脱自主研究及绘制群本：N=1829：于2022年5月通过艾确智研平台-消提月款数退率调职款得；医千为e2022.8 IResearch Incwww.iresearch.com.cn2022.8 IResearch Inc.www.iresearch.com.cn11 iResearch给宠物补充保健品的理念也得到认同过半宠物主会日常定期给宠物补充保健品宠物保健品认知（TOP3）需要日常定期补充51%日常定期补充保健品“宠物保健品需要日常补充，现在每天会给猫猫遇维生素B因为猫比较缺维和鱼油，有时候会给它补钙和羊奶粉，也定期喂复合维生素片，阶段性补充即可，如幼年、老年或孕期-成都猫脉宠物主”17%特殊时期或有症状时补充保健品生病或有症状时补充即可“养猫跟养人一样，比如年老了或者生病的时候会补充保健品，如皮肤病、体质弱、绝育、术后等时候。自己猫咪幼龄16%期就补了液体羊奶，觉得更容易吸收，-广州猫味宠物主”样本：N-1829；于2022年5月通过艾确智研平台-消费滑索数据库调研快得：送干为：清旧问感如付看待充的保健品的作用？e2022.8 IResearch Inc.www.research.com.cn12 iResearch2021年宠物保健品市场渗透率达62%瑞从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高认为需要日常定期补充的比例高；而95后在宠物有症状或处于特殊时期时补充保健品的比例高2021年宠物保健品渗透率各年龄段人群对宠物保健品的接受度95后90后85后85前需要日常定期补充62%在宠物有相关症状或处于特殊时期时补充即可有症状时补充保健品即可保健品像治病，没病症就日常预防，定期补充保健品防止口炎，还有牛磺酸这些“隔三岔五给它补维生素B不需要喂-广州双养宠物主（25岁）"-成都猫咪宠物主（41岁）案源：桌(研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制择本：N=1829：于2022年5月通过支瑞智研率台-得费润障数据车调获得；最干为请回您如们看待宠格保健显的作用？e2022.8 IResearch Incwww.iresearch.com.cn2022.8 IResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch宠物主自前使用的保健品多种多样艾瑞语除营养膏、微量元素片、钙片等日常强身健体和缓解病症外调理肠胃和亮丽毛发的保健品也是他们经常使用的产品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等宠物保健品使用情况“有泪痕的话会喂泪痕片，营养膏维生素片微量元素片钙片泪痕片毛色变浅的话会喂卵磷脂，大便不好会加一些益生菌。日常强身健体缓解病症维生素和营养膏日常定期吧其他的泪痕片、卵磷脂还有益生菌就具体看大便、毛色、食欲、泪痕等现状来定，有症状就喂没症状就不畏，化毛膏化毛片益生菌鱼油卵磷脂海藻粉成都孢驹宠物主”调理肠胃亮丽毛发来源：线上用户座淡会，艾现消费研究究自主研究及绘制。e2022.8 IResearch Inc.www.iresearch.com.cn14 iResearch膏剂产品相比其他形式，在喂食便利性适口性和与宠物的互动性上表现优异各种产品形式优劣势对比膏剂口片剂吗粉剂8液体剂膏剂宠物爱吃，片剂宠物不爱吃“膏剂比较方便，猫狗喜欢敌东西喂食便优差适中适中药片还得兑在猫粮里喂，比较麻烦，利性膏剂可以把猫吸引过来，逗猫，-大连双养用户”茶适口性优差适中适中膏剂有互动性“化毛膏当成温猫的工具，每次拿着一袋开盖子它就题过来了，吃得中互动性优差差差很开心，有时候叫它，它没过来就掌化毛膏出来。广州猫咪宠物主国喂养量控制适中优适中适中来源：线上用户座淡会，艾现消费研究汽自主研究及绘制。e2022.8 IResearch Incwww.iresearch.com.cn15 iResearch膏剂用户画像瑞膏剂用户以95后和90后群体为主，养宠老手居多，中高收入群体占比高宠物主年龄毒剂用户36.5%32.5%18.9%12.2%非膏剂用户33.1%29.0%21.6%16.4%■95后（%）■90后（%）85后（%）■85前（%）养宠时长膏剂用户40.7%59.3%非膏剂用户51.7%48.3%■2年及以内（%）■2年以上（%)家庭税前月均收入膏剂用户29.6%70.4%非膏剂用户36.7%63.3%15W元及以内（%）■1.5W元以上（%）详本:N=1829（同时养多只是？（包据定工资，奖金，报利，会明产品收营，费产等，所与收入总和）2022.8 IResearch Inswww.lresearch.com.cn16 天猫、京东是宠物主购买膏剂产品的主iResearch瑞要渠道，线下以宠物店和宠物医院为主渠道可信度、品牌和产品的丰富度是他们选渠道的主要原因膏剂购买渠道（TOP5）天猫27%京东27%宠物店19%淘淘宝17%宠物医院10%渠道选择原因（TOP5）RU