2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书

宠物保健品消费态度洞察白皮书©2022.8iResearchInc. 22©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制宠物膏剂保健品发展趋势•宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；•安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。宠物保健品认知及使用情况•宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；•膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。•宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养；•营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面”和“易吸收”等诸多优势；“适口性好”是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。宠物营养保健需求1-2线城市宠物主养宠特征•95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；•宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎。宠物化毛保健需求•宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛片”等方案帮助宠物去除毛球；•化毛膏产品具有“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃”和“化毛效果好”的优势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。 33©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn报告说明在线定量调研调研平台艾瑞智研平台-消费洞察数据库调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户问卷投放区域覆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名）问卷投放时间2022.5.12-2022.5.20样本数量成功样本量1829线上用户座谈会城市选择广州、成都、大连调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户座谈会数量每期3组，两期共6组执行时间一期时间为2022.4.27-2022.4.28，二期时间为2022.5.25-2022.5.26调研样本说明报告名词说明双养用户既养猫咪又同时养狗狗的宠物主膏剂用户使用化毛膏或营养膏的犬猫宠物主非膏剂用户从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主 441-2线城市宠物主养宠特征1宠物保健品认知及使用情况2宠物营养保健需求3宠物化毛保健需求4膏剂保健品现状和未来发展趋势5 55©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn95后和90后是1-2线城市养宠的主力军养宠2年以上的老手宠物主占比高（55%），养宠2年以内的新手宠物主占比45%95后90后85后85前年龄分布养宠老手养宠新手养宠时长55%养宠2年以上45%养宠2年及以下样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请选择您目前的年龄范围（周岁）？请问您从养现在这只宠物开始到现在，大概有多长时间了？（如同时养多只宠物，请从最先开始养的宠物算起）35%31%20%14%20-27岁28-32岁33-37岁38-45岁 66©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn宠物的年龄集中在1-5岁，线下购买和亲友熟人送养是主要的宠物来源样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您现在喂养的猫咪多大了？（如果养了2只以上，请选择年龄最大的）请问您喂养的猫咪的来源是？请问您现在养的狗狗多大了？（如果养了2只以上，请选择年龄最大的）请问您喂养的狗狗的来源是？0-12个月（含12个月）1-2岁（含2岁）2-5岁（含5岁）5岁以上11%37%42%10%16%39%39%6%年龄来源线下购买亲友熟人送养猫咪狗狗线下购买亲友熟人送养 77©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎从性别上来看，女性更喜欢养猫，男性更喜欢养狗样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您喂养的猫咪种类是？请问您养的狗狗种类是？女性更多养猫群体占比69% VS 男性养猫占比61%男性更多养狗群体占比71%VS女性养狗占比64%37%62%7%普通猫咪（如中华田园猫）中档猫咪（如英短、美短等）高档猫咪（如缅因、加菲等）小型犬（如泰迪、吉娃娃等）中型犬（如柴犬、中华田园犬等）大型犬（如哈士奇、金毛等）45%42%17%猫咪种类狗狗种类不同性别人群在养宠类型上有明显差异养宠种类 88©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn线下主要在宠物店和宠物医院获取养宠信息，线上以抖音和小红书为主他们在线上会主动搜索关键词也会关注知名博主，萌宠日常、知识科普类型的内容最受大家欢迎样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您平时经常在哪些渠道获取养宠知识、宠物食品用品和医疗保健信息？请问您在这些新媒体平台上是如何浏览宠物信息的？请问您更喜欢看以下哪种内容风格的宠物信息？宠物店宠物医院抖音小红书养宠信息获取渠道（TOP4）线上平台浏览方式（TOP2）线上平台信息内容类型偏好（TOP4）主动搜索关键词关注博主/UP主知识科普62%萌宠日常72%产品测评47%技能教学45%“平时我就喜欢关注抖音上面几个，就像宠物医生董轶博士、宠医周昱，还有宠物医生小西妹，他们的经验比较多。-成都双养宠物主”线上平台 99©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn对国产和进口宠物品牌偏好不明显，性价比高、供货更稳定是国货品牌的主要优势有超4成宠物主表示情感上更愿意支持国产品牌样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您怎么看待国产品牌和进口品牌的犬猫产品？请问您为什么认为国产品牌的犬猫产品更好？请问您为什么认为进口品牌的犬猫产品更好？国产进口无所谓国产品牌更好国产品牌性价比更高51%我更愿意支持国产品牌43%国产品牌供货更稳定42%进口品牌更好进口品牌犬猫产品标准高，更安全57%进口品牌品质更高56%进口品牌更专业53%进口品牌犬猫产品监管严格50%宠物产品进口和国产品牌偏好“进口和国产品牌无所谓，只要是知名品牌就可以。-广州猫咪宠物主” 10101-2线城市宠物主养宠特征1宠物保健品认知及使用情况2宠物营养保健需求3宠物化毛保健需求4膏剂保健品现状和未来发展趋势5 1111©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn养宠越来越精细化，宠物健康受到重视，超8成宠物主会通过定期体检保持宠物健康来源：线上用户座谈会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您日常养宠的健康理念符合以下哪些情况？“定期体检，半年或三个月，年纪大的猫猫会关注它的毛色和状态，会留意每天的进食量和喝水量。-广州双养宠物主”养宠健康理念通过定期给爱宠进行体检，日常预防来保持健康81%宠物喂养现状“不能让猫咪乱吃，猫越吃嘴越叼，所以会定时定量喂食，半年带他们去医院检查。-大连猫咪宠物主”注意宠物饮水量日常观察宠物精神状态定时定量喂养控制进口的食物控制体重 1212©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn给宠物补充保健品的理念也得到认同，过半宠物主会日常定期给宠物补充保健品样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您如何看待宠物保健品的作用？日常定期补充保健品“宠物保健品需要日常补充，现在每天会给猫猫喂维生素B，因为猫比较缺维B和鱼油，有时候会给它补钙和羊奶粉，也定期喂复合维生素片。-成都猫咪宠物主”宠物保健品认知（TOP3）需要日常定期补充阶段性补充即可，如幼年、老年或孕期生病或有症状时补充即可特殊时期或有症状时补充保健品“养猫跟养人一样，比如年老了或者生病的时候会补充保健品，如皮肤病、体质弱、绝育、术后等时候。自己猫咪幼龄期就补了液体羊奶，觉得更容易吸收。-广州猫咪宠物主”51%17%16% 1313©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在宠物有相关症状或处于特殊时期时补充即可2021年宠物保健品市场渗透率达62%从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高，认为需要日常定期补充的比例高；而95后在宠物有症状或处于特殊时期时补充保健品的比例高来源：桌面研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您如何看待宠物保健品的作用？2021年宠物保健品渗透率各年龄段人群对宠物保健品的接受度需要日常定期补充46%52%56%54%33%35%28